Pochopení zásadních rozdílů mezi IR a PR
1. Definice IR a PR: Vztahy s investory (IR) jsou praxí rozvoje a udržování vztahů mezi společností a jejími investory, zatímco vztahy s veřejností (PR) jsou praxí řízení šíření informací mezi organizací a veřejností.
2. Cíle IR a PR: Hlavním cílem IR je zviditelnit společnost a její akcie, zatímco hlavním cílem PR je utvářet a udržovat vnímání společnosti veřejností.
3. Nástroje používané v IR a PR: IR obvykle zahrnuje nástroje, jako jsou tiskové zprávy, finanční zprávy a setkání s investory, zatímco PR používá nástroje, jako jsou tiskové zprávy, oslovování médií a digitální obsah.
4. Publikum IR a PR: Publikum pro IR jsou především institucionální investoři, zatímco publikum pro PR je mnohem širší a může zahrnovat širokou veřejnost, zákazníky a další zúčastněné strany.
5. Právní aspekty IR a PR: IR zahrnuje zajištění toho, aby společnost dodržovala příslušné zákony a předpisy, zatímco PR se více zabývá tím, aby společnost jednala eticky a zůstala v souladu s komunikací své značky.
6. Náklady na IR a PR: IR je obvykle dražší než PR, protože zahrnuje cílené kampaně, zatímco PR je nákladově efektivnější, protože může oslovit širší publikum.
7. Úloha sociálních médií v IR a PR: Sociální média nabývají v oblasti IR i PR stále většího významu, protože umožňují společnostem komunikovat přímo se zúčastněnými stranami a snadněji spravovat svou pověst.
8. Přínosy IR a PR: IR může pomoci zvýšit hodnotu akcií společnosti, zatímco PR může pomoci chránit pověst společnosti.
9. Jak integrovat IR a PR: IR a PR lze integrovat pomocí stejných sdělení v obou kanálech a zdůrazněním významu každého z nich pro úspěch společnosti.
Pochopením základních rozdílů mezi vztahy s investory a vztahy s veřejností mohou společnosti lépe řídit svou pověst, zvýšit hodnotu svých akcií a oslovit širší publikum. Společnosti by měly usilovat o integraci taktik IR i PR, aby zajistily, že budou ve svém komunikačním úsilí úspěšné.
IR neboli vztahy s investory jsou funkcí public relations, která se zaměřuje na komunikaci s investory a finančními analytiky. Odborníci na IR poskytují informace o finančních výsledcích společnosti, její obchodní strategii a budoucích vyhlídkách, aby pomohli investorům činit informovaná investiční rozhodnutí. Pracují také na budování a udržování vztahů s institucionálními investory, výzkumnými analytiky a finančními médii.
PR i reklama jsou marketingové nástroje, které lze použít k propagaci výrobku, služby nebo značky. Existují však mezi nimi některé zásadní rozdíly.
PR je především o budování vztahů a vytváření pozitivní image společnosti, zatímco reklama se více zaměřuje na prodej výrobku nebo služby. PR je obvykle dlouhodobější a strategičtější, zatímco reklama je krátkodobější a taktičtější. PR je často dražší než reklama a může být obtížnější měřit výsledky PR kampaně.
Čtyři typy public relations jsou reklama, public affairs, firemní komunikace a marketingová komunikace. Každý typ má svůj vlastní soubor nástrojů a taktik, které se používají k dosažení různých cílů.
Publicita je nejtradičnější formou public relations a jejím hlavním cílem je získat pro své klienty nebo organizaci mediální ohlas. Toho lze dosáhnout různými prostředky, jako jsou tiskové zprávy, vztahy s médii a akce.
Public affairs je další typ PR, který se zaměřuje na vytváření pozitivního vztahu mezi organizací a vládou. Toho se dosahuje prostřednictvím lobbingu, vztahů s médii a vzdělávání veřejnosti.
Firemní komunikace je typ PR, který se zaměřuje na interní komunikaci organizace. Patří sem například komunikace se zaměstnanci, vztahy s investory a vztahy s médii.
Marketingová komunikace je typ PR, který se zaměřuje na propagaci organizace nebo jejích produktů a služeb na veřejnosti. Toho lze dosáhnout prostřednictvím reklamy, budování značky a vztahů s veřejností.
Výhod public relations je několik, ale hlavní z nich je, že se jedná o nákladově efektivní způsob, jak budovat a udržovat pozitivní pověst společnosti. Public relations vám také mohou pomoci oslovit nové zákazníky a trhy a budovat vztahy s klíčovými zainteresovanými stranami. Kromě toho vám public relations mohou pomoci zvládat krize a negativní publicitu.
Existuje mnoho různých typů PR, ale mezi běžné příklady patří např:
-Vytváření a realizace kampaní za účelem získání mediálního pokrytí
-Vytváření a distribuce tiskových zpráv
-Organizace a řízení mediálních akcí
-Spolupráce s vlivnými osobami za účelem propagace vaší značky nebo produktu
-Vytváření a správa účtů na sociálních sítích
-Vytváření a správa obsahu vašich webových stránek nebo blogu