WhatsApp zavádí novou funkci: nyní nám může posílat zprávy přímo v aplikaci, ale budou také použity pro reklamu?
Známá aplikace pro rychlé zasílání zpráv se opět mění: WhatsApp zavádí novou funkci a zároveň mění své podmínky služby. A novou funkci využívá i samotný WhatsApp, aby se pochlubil novými podmínkami: nejnovější inovací WhatsApp jsou ve skutečnosti zprávy v aplikaci.
Zprávy v aplikaci neboli reklamy se skládají z nové formy oznámení pro uživatele, které se neodesílají do běžné oznamovací oblasti smartphonu, ale jsou viditelné pouze po otevření aplikace. Zprávy jsou klikací a mohou uživatele přesměrovat na stránky mimo aplikaci nebo na jiné obrazovky, aby provedl nějaké gesto. Vzhledem k tomuto potenciálu je samozřejmé, že si již všichni kladou otázku: Budou nové reklamy v aplikaci WhatsApp sloužit k reklamním účelům?
Zprávy v aplikaci WhatsApp: jak fungují
Nejprve si ujasněme, že nová funkce reklam v aplikaci WhatsApp bude pro všechny a není jednou z mnoha nových funkcí vyhrazených pro beta testery: byla zahrnuta do nejnovější stabilní verze pro širokou veřejnost aplikací pro Android a iOS.
V současné době slouží pouze k zobrazení nových podmínek služby v amerických aplikacích: v překryvném zobrazení se objeví malý banner, jehož zvláštností je, že nemá klasické "X" pro zavření. Banner tedy zůstane zobrazen, dokud uživatel neprovede požadovanou akci. V tomto případě se jedná o přečtení nových podmínek služby WhatsApp.
Když uživatel na zprávu klepne, otevře se karta, která stručně shrnuje novinky v podmínkách služby a obsahuje klikací odkazy na podrobnější informace a velké tlačítko pro přijetí nových podmínek. Po přijetí podmínek zpráva v aplikaci zmizí a již se nezobrazí.
Které zprávy v aplikaci WhatsApp budou použity pro reklamu?
Takto vytvořené zprávy v aplikaci jsou tedy poměrně invazivní: pokud si uživatel zprávu nepřečte, banner nezmizí. To naznačuje, že je nepravděpodobné, že by tato funkce (alespoň v této podobě) byla použita k poskytování reklamy v aplikacích WhatsApp, protože by byla příliš obtěžující na to, aby jí uživatelé hromadně odolávali.
Nové reklamy v aplikacích budou pravděpodobněji použity k upozornění uživatelů na změny ve službě nebo nové funkce. To je v nejlepším případě reklama na samotnou aplikaci WhatsApp a povzbuzení uživatelů, aby vyzkoušeli nové funkce a pokračovali v používání aplikace.
Mnoho nových funkcí aplikace WhatsApp není pro uživatele okamžitě viditelných, například nová personalizovaná pozadí, která si uživatelé musí nastavit v každém jednotlivém chatu. Pokud nevíte, že je máte, nikdy se to nedozvíte. Totéž platí pro efemérní zprávy: pokud je neznáte, nebudete je používat.
Dalším možným využitím zpráv v aplikaci bude upozornění uživatele, pokud jeho smartphone již brzy nebude kompatibilní se službou WhatsApp: platforma totiž postupem času přestává podporovat starší smartphony.