Ziskový a neziskový marketing jsou dva odlišné typy marketingových postupů a filozofie, které za nimi stojí, mohou být často obtížně pochopitelné. Ačkoli jsou oba typy marketingu využívány ke zvýšení povědomí o produktu, službě nebo účelu, konečné cíle obou typů marketingu jsou zcela odlišné. Abychom skutečně pochopili rozdíl mezi ziskovým a neziskovým marketingem, je důležité podívat se na základní motivace, účely a cíle každého z nich.
Ziskový marketing je to, co si obvykle představíte, když pomyslíte na marketing. Jedná se o praxi, kterou podniky využívají ke zvýšení prodeje a zisku. Tento typ marketingu slouží k propagaci výrobků a služeb, komunikaci se zákazníky a generování potenciálních zákazníků, které lze využít ke zvýšení prodeje. Marketing za účelem zisku obvykle zahrnuje vytváření kampaní, které jsou navrženy tak, aby generovaly maximální návratnost investic.
Neziskový marketing je typ marketingu používaný organizacemi nebo jednotlivci, kteří neusilují o dosažení zisku. Používá se ke zvýšení povědomí o určité věci, šíření poselství a získání podpory pro určitou věc nebo hnutí. Neziskový marketing obvykle zahrnuje vytváření kampaní, jejichž cílem je zvýšit počet dárců, dobrovolníků a dalších forem podpory.
Při porovnávání ziskového a neziskového marketingu je důležité podívat se na základní motivace, účely a cíle každého z nich. Ziskový marketing se zaměřuje na zvýšení prodeje a zisku, zatímco neziskový marketing se zaměřuje na zvýšení povědomí o věci a získání podpory pro ni.
Ziskové organizace obvykle používají různé marketingové strategie ke zvýšení prodeje a zisku. Mezi tyto strategie patří tradiční reklama, digitální marketing, direct mail a další. Ziskové organizace obvykle investují mnoho času a prostředků do vytváření kampaní, které jsou navrženy tak, aby generovaly maximální návratnost investic.
Neziskové organizace obvykle používají různé marketingové strategie, aby zvýšily povědomí o dané věci a získaly pro ni podporu. K těmto strategiím patří marketing zaměřený na dobročinné účely, digitální marketing, vztahy s veřejností a další. Neziskové organizace obvykle investují mnoho času a prostředků do vytváření kampaní, jejichž cílem je zvýšit počet dárců, dobrovolníků a dalších forem podpory.
Sociální média hrají významnou roli v marketingu pro ziskové i neziskové organizace. Ziskové organizace využívají sociální média k navázání kontaktu se zákazníky, zvýšení povědomí o značce a generování potenciálních zákazníků, které lze využít ke zvýšení prodeje. Neziskové organizace používají sociální média ke zvýšení povědomí o věci, šíření poselství a získání podpory pro určitou věc nebo hnutí.
Ziskové organizace mají prospěch ze zvýšeného prodeje a zisku, zatímco neziskové organizace mají prospěch ze zvýšeného počtu darů, dobrovolníků a dalších forem podpory. Oba typy marketingu lze využít ke zvýšení povědomí o značce a zapojení zákazníků.
Marketing pro ziskové organizace má potenciál mít obrovský dopad na hospodářské výsledky podniků, zatímco marketing pro neziskové organizace má potenciál mít obrovský dopad na sociální otázky. Oba typy marketingu lze využít k pozitivním změnám ve světě.
Existuje několik klíčových způsobů, kterými se neziskový marketing liší od ziskového marketingu. Zaprvé, neziskové organizace obvykle propagují spíše poslání nebo věc než produkt nebo službu. To znamená, že jejich marketingové úsilí je zaměřeno spíše na zvyšování povědomí a porozumění jejich účelu než na prodej konkrétního produktu nebo služby. Kromě toho mají neziskové organizace často omezené rozpočty, což může ztěžovat realizaci tradičních marketingových strategií. Namísto toho neziskové organizace často spoléhají spíše na marketingové úsilí zdola, jako jsou kampaně v sociálních médiích a ústní marketing. A konečně, protože neziskové organizace obvykle nejsou zaměřeny na zisk, mohou být ochotnější riskovat při marketingových kampaních, aby dosáhly svých cílů.
Neziskový marketing je proces vytváření a realizace marketingového plánu za účelem dosažení konkrétních cílů a úkolů neziskové organizace. Mezi tyto cíle a úkoly může patřit zvýšení povědomí o neziskové organizaci, zvýšení objemu darů nebo růst počtu členů.
Neziskový marketing je v mnoha ohledech podobný tradičnímu marketingu, ale existuje několik zásadních rozdílů. Zaprvé, neziskové organizace mají jedinečné poslání a účel, který je odlišuje od ziskových podniků. Toto poslání je třeba mít na paměti při vytváření marketingových strategií a sdělení. Za druhé, neziskové organizace mají obvykle omezené zdroje, takže jejich marketingové úsilí musí být pečlivě naplánováno a řízeno, aby mělo co největší dopad. A konečně, neziskové organizace musí být často citlivé na to, jak je vnímá veřejnost, protože na ně jsou kladeny vyšší nároky než na ziskové podniky.