Přínosy a problémy firemního sponzoringu
1. Příklady úspěšného firemního sponzoringu
. Definice firemního sponzoringu: Firemní sponzorství je dohoda mezi podnikem a neziskovou organizací, ve které podnik poskytuje peněžní nebo věcnou podporu na určitý účel nebo činnost. Tento typ dohody může přinést oboustranné výhody jak pro podnik, tak pro neziskovou organizaci.
2. Typy firemního sponzoringu: Existuje mnoho různých typů ujednání o firemním sponzoringu, například finanční sponzoring, sponzoring výrobků, propagační sponzoring, sponzoring akcí a sponzoring pro dobrou věc.
3. Výhody firemního sponzoringu: Firemní sponzorství může podniku i neziskové organizaci přinést řadu výhod. Na straně podniků může firemní sponzoring pomoci zvýšit povědomí o značce, vytvořit pozitivní publicitu a přilákat nové zákazníky. Na straně neziskových organizací může firemní sponzoring pomoci získat tolik potřebné finanční prostředky, zviditelnit se a oslovit nové publikum.
4. Výzvy firemního sponzoringu: Navzdory mnoha potenciálním výhodám firemního sponzoringu existují také některé potenciální výzvy. V případě podniků může existovat riziko negativní publicity, pokud je sponzorství vnímáno jako nevhodné. Pro neziskové organizace může existovat riziko, že se stanou na firemním sponzoringu příliš závislé a ztratí ze zřetele poslání organizace.
5. Způsoby identifikace vhodných firemních sponzorů: Při výběru potenciálních firemních sponzorů je důležité prozkoumat hodnoty společnosti, její pověst a cílovou skupinu, aby bylo zajištěno, že sponzorství bude vhodné. Před uzavřením sponzorské smlouvy je také důležité mít jasnou představu o očekáváních a cílech společnosti.
6. Plánování a realizace firemního sponzoringu: Plánování a realizace úspěšného firemního sponzoringu vyžaduje pečlivou strategii a koordinaci. Je důležité stanovit cíle sponzoringu, vytvořit časový plán realizace a vypracovat plán měření úspěchu.
7. Měření úspěšnosti firemního sponzoringu: Je důležité měřit úspěšnost firemního sponzoringu, aby bylo zajištěno, že splňuje požadované cíle. To lze provést prostřednictvím průzkumů, rozhovorů nebo analýz. Důležité je také měřit úspěšnost sponzoringu z pohledu podniku i neziskové organizace.
8. Společenská odpovědnost firem a firemní sponzoring: Společenská odpovědnost firem (CSR) je důležitým faktorem, který je třeba zvážit při výběru firemních sponzorů. CSR je závazek k etickým a odpovědným obchodním praktikám a je důležité zajistit, aby firemní sponzoři měli silný závazek k CSR.
9. Příklady úspěšného firemního sponzorství: Existuje mnoho příkladů úspěšného firemního sponzorství. Patří mezi ně partnerství společnosti Microsoft s Americkým červeným křížem za účelem poskytování pomoci při katastrofách, partnerství společnosti Coca-Cola se Světovým fondem na ochranu přírody za účelem podpory udržitelnosti a partnerství společnosti Walmart s organizací Feeding America za účelem boje proti hladu.
Firemní sponzorství jsou dohody mezi společností a sportovním týmem, událostí nebo organizací, ve kterých společnost poskytuje finanční podporu výměnou za reklamní a propagační příležitosti. Společnost může získat práva na značku, označení a další propagační výhody. Podmínky sponzorství jsou obvykle sjednány mezi oběma stranami.
Existují čtyři typy sponzorství: finanční, věcné, účelové a propagační.
Finanční sponzorství jsou peněžní dary pro určitou věc nebo organizaci. Věcné sponzorství je darování zboží nebo služeb, nikoliv peněz. Sponzorství související s určitou věcí jsou dary, které jsou vázány na konkrétní věc nebo společenský problém. Propagační sponzorství jsou dary, které jsou poskytovány výměnou za propagační práva, jako je právo používat logo nebo jméno v reklamě.
Existuje mnoho důvodů, proč je firemní sponzoring důležitý. Zaprvé může podnikům pomoci budovat jejich značku a zviditelnit je. Kromě toho může podnikům pomoci budovat vztahy s potenciálními i stávajícími zákazníky. Kromě toho může firemní sponzoring pomoci podnikům podpořit věci, které jsou pro ně a pro jejich zaměstnance důležité. V neposlední řadě může firemní sponzoring pomoci podnikům prokázat jejich závazek ke společenské odpovědnosti.
Když korporace sponzoruje nějakou událost nebo organizaci, obvykle usiluje o zviditelnění značky a příležitost navázat kontakt se spotřebiteli. Na oplátku za své sponzorství korporace obvykle obdrží určitou formu reklamy, jako je například uvedení značky na materiálech nebo označení akce, a často mají možnost pořádat akce nebo aktivace v rámci sponzorované akce. Korporace mohou také získat slevy na vstupenky na akci nebo na zboží.