Podprahovým marketingem se rozumí předávání sdělení přímo do podvědomí spotřebitele s cílem ovlivnit jeho chování. Jedná se o formu reklamy, která využívá techniky, jako jsou blikající obrázky a slova příliš rychlá na to, aby je vědomá mysl mohla zpracovat. Podprahový marketing je v posledních letech stále populárnější, protože společnosti hledají nové způsoby propagace svých výrobků.
Zákonnost podprahového marketingu je kontroverzní otázkou. Ve Spojených státech neexistuje žádný zvláštní zákon, který by tuto praktiku zakazoval, ačkoli některé státy ji zakázaly. V jiných zemích, například v Kanadě, je praxe podprahového marketingu nezákonná.
Úřad pro kontrolu potravin a léčiv (FDA) vydal nařízení o používání podprahových sdělení v reklamě na výrobky. Podle těchto předpisů musí být každý výrobek, který je inzerován s podprahovým sdělením, před jeho distribucí schválen FDA. Kromě toho musí zadavatelé reklamy zajistit, aby sdělení neobsahovalo žádná nepravdivá nebo zavádějící tvrzení.
Dopad podprahového marketingu na spotřebitele není zcela objasněn. Některé studie naznačují, že podprahová sdělení mohou mít pozitivní vliv na chování spotřebitelů, zatímco jiné ukazují, že nemají žádný vliv. Jakmile bude provedeno více výzkumů, budou účinky podprahového marketingu jasnější.
Je třeba zvážit etické důsledky podprahového marketingu. Někteří lidé tvrdí, že podprahová sdělení jsou manipulativní a neetická, zatímco jiní se domnívají, že je lze používat etickým způsobem. Debata kolem této otázky bude pravděpodobně pokračovat, protože stále více společností zvažuje používání technik podprahového marketingu.
Reklamní standardy slouží k ochraně spotřebitelů před klamavou nebo zavádějící reklamou. Reklamní standardy se v jednotlivých zemích liší, ale obecně zakazují používání podprahových sdělení bez vědomí nebo souhlasu spotřebitele.
Právní a etické důsledky podprahového marketingu zkoumalo několik případových studií. Tyto případové studie se obecně zaměřují na dopad podprahových sdělení na chování spotřebitelů a na účinnost reklamních norem při ochraně spotřebitelů před klamavou nebo zavádějící reklamou.
Budoucnost podprahového marketingu je nejistá. S dalším výzkumem se vyjasní právní a etické aspekty této praxe. Je pravděpodobné, že diskuse kolem této problematiky se bude i nadále vyvíjet, protože společnosti budou hledat nové způsoby, jak propagovat své výrobky.
Podprahová reklama je nezákonná, protože se jedná o formu klamavé reklamy. Podprahová reklama je definována jako „reklama, která je navržena tak, aby byla pod úrovní vědomí“ (Subliminal, n.d.). To znamená, že zadavatel reklamy se záměrně snaží zacílit na podvědomí spotřebitele, aby ovlivnil jeho nákupní rozhodnutí. To je považováno za nekalé a klamavé, protože spotřebitel si není vědom, že je ovlivňován, a proto nemůže učinit informované rozhodnutí. Podprahová sdělení lze navíc považovat za formu vymývání mozku, což je rovněž nezákonné.
Podprahový marketing je druh marketingu, při kterém společnosti používají techniky umisťování skrytých sdělení do své reklamy s cílem ovlivnit podvědomí spotřebitele. Zatímco někteří tvrdí, že tento typ marketingu je neetický, jiní tvrdí, že jde o neškodný způsob ovlivňování chování spotřebitelů. Rozhodnutí, zda podprahový marketing používat, či nikoli, je nakonec na společnosti a jejím marketingovém týmu.
Na tuto otázku neexistuje jednoznačná odpověď, protože zákony se v jednotlivých zemích liší. V některých zemích je podprahová reklama považována za formu klamání, a proto je zakázána. V jiných zemích neexistují žádné zvláštní zákony upravující podprahovou reklamu, takže je obecně považována za legální.
Ano, podprahová reklama je ve Spojených státech legální. Neexistují žádné zvláštní zákony, které by ji zakazovaly, a Federální obchodní komise uvedla, že podprahovou reklamu nepovažuje za klamavou nebo nekalou. Některé státy však přijaly zákony proti podprahové reklamě a FTC podnikla kroky proti společnostem, které používaly podprahové techniky způsobem, který považovala za klamavý nebo nekalý.
Na tuto otázku neexistuje jednoduchá odpověď, protože závisí na řadě faktorů, včetně konkrétního kontextu, v němž je reklama použita, a konkrétního sdělení, které je předáváno. Někteří lidé tvrdí, že podprahová reklama je neetická, protože se záměrně snaží ovlivnit chování lidí bez jejich vědomí a souhlasu. Jiní tvrdí, že je etická, pokud je předávané sdělení pozitivní a/nebo neškodné. V konečném důsledku záleží na každém jednotlivci, zda se domnívá, že podprahová reklama je etická, nebo ne.