Zkoumání kontrastů mezi diferencovanou a koncentrovanou marketingovou strategií
1. Zákazníci, na které se zaměřuje koncentrovaná marketingová strategie
. Definice diferencované marketingové strategie: Diferencovaná marketingová strategie je typ marketingového přístupu, kdy se podnik zaměřuje na více trhů tím, že nabízí výrobky šité na míru odlišným potřebám různých segmentů spotřebitelů. Při tomto typu strategie podnik vyvíjí pro každý spotřebitelský segment individuální výrobek a pro každý segment uplatňuje jiný marketingový mix.
2. Definice koncentrované marketingové strategie: Koncentrovaná marketingová strategie je typ marketingového přístupu, kdy podnik zaměřuje své úsilí na jeden spotřebitelský segment nebo trh. Jedná se o cílenější přístup, neboť podnik se zaměřuje na výrobky a strategie šité na míru specifickým potřebám spotřebitelského segmentu.
3. Výhody diferencované marketingové strategie: Diferencovaná marketingová strategie má několik výhod. Zaprvé umožňuje společnostem oslovit větší zákaznickou základnu, protože se mohou zaměřit na více trhů. Za druhé tato strategie umožňuje podnikům přizpůsobit své výrobky a marketingový přístup potřebám jednotlivých zákaznických segmentů, což může vést k vyšší spokojenosti zákazníků. V neposlední řadě tato strategie také umožňuje společnostem efektivněji využívat své zdroje, protože nemusí investovat do cílení na více segmentů.
4. Výhody koncentrované marketingové strategie: Koncentrovaná marketingová strategie má také několik výhod. Zaprvé umožňuje společnostem zaměřit se na jeden spotřebitelský segment a zaměřit své výrobky a marketingové přístupy na tento konkrétní segment. Za druhé, společnosti mohou efektivněji využívat své zdroje, protože nemusí investovat do více trhů. V neposlední řadě může tato strategie vést také k vyšší spokojenosti zákazníků, protože společnosti mohou přizpůsobit své výrobky a marketingový přístup specifickým potřebám daného segmentu.
5. Nevýhody diferencované marketingové strategie: Diferencovaná marketingová strategie má několik nevýhod. Zaprvé vyžaduje, aby společnosti investovaly do více trhů a zákaznických segmentů, což může být nákladné. Za druhé, může být obtížné řídit více zákaznických segmentů a přizpůsobovat produkty jednotlivým segmentům. A konečně, společnost nemusí být schopna oslovit velkou zákaznickou základnu, protože různé segmenty mohou mít odlišné potřeby.
6. Nevýhody koncentrované marketingové strategie: Koncentrovaná marketingová strategie má také několik nevýhod. Za prvé, tato strategie omezuje cílový trh a zákaznickou základnu společnosti. Za druhé může být obtížné přizpůsobit výrobky a marketingové přístupy specifickým potřebám jednoho segmentu zákazníků. A konečně, společnost nemusí být schopna maximalizovat své zdroje, protože se zaměřuje pouze na jeden segment.
7. Zákazníci, na které se zaměřuje diferencovaná marketingová strategie: Diferencovaná marketingová strategie se zaměřuje na více zákaznických segmentů, z nichž každý má své vlastní odlišné potřeby. Společnosti se obvykle zaměřují na segmenty na základě demografických faktorů, jako je věk, pohlaví, příjem a životní styl.
8. Zákazníci, na které se zaměřuje koncentrovaná marketingová strategie: Koncentrovaná marketingová strategie se zaměřuje na jeden segment zákazníků. Společnosti se obvykle zaměřují na segmenty založené na demografických faktorech, jako je věk, pohlaví, příjem a životní styl. Zaměřují se také na potřeby a přání konkrétního segmentu, aby přizpůsobily své produkty a marketingové přístupy.
Diferencovaná marketingová strategie je strategie, při níž se společnost zaměřuje na určitou skupinu spotřebitelů pomocí jedinečného marketingového mixu. Tuto strategii často využívají společnosti, které nabízejí výrobky nebo služby, jež není snadné odlišit od konkurence. Zaměřením se na konkrétní skupinu spotřebitelů může společnost vytvořit jedinečnou hodnotovou nabídku, která u této skupiny rezonuje.
Koncentrovaná marketingová strategie je taková, při níž společnost zaměřuje své zdroje na malý, přesně vymezený segment celkového trhu. Cílem koncentrované strategie je dosáhnout velkého podílu na cílovém trhu a stát se lídrem na trhu. Diferencovaná marketingová strategie je taková, při níž společnost vyvíjí odlišné, jedinečné výrobky nebo služby pro každý segment trhu. Cílem diferencované strategie je oslovit co nejširší okruh zákazníků nabídkou výrobků nebo služeb, které jsou speciálně navrženy tak, aby splňovaly jejich potřeby.
Koncentrovaný marketing je strategie, při níž společnost zaměřuje své zdroje na jediný cílový trh. Toho lze dosáhnout zaměřením na určitou zeměpisnou oblast, demografickou nebo psychografickou oblast. Společnost se například může rozhodnout, že se zaměří na mladé dospělé v městských oblastech. K tomu by využila marketingové kanály, které oslovují tento cílový trh, jako jsou sociální média, pouliční marketing a hiphopová hudba.