Komplexní průvodce rozšířením produktu v marketingu

Co je to rozšíření produktu v marketingu?

Rozšíření produktu v marketingu zahrnuje rozšíření nabídky produktů společnosti o další kategorie, varianty nebo služby. Společnosti využívají rozšíření produktu k oslovení nových segmentů zákazníků, zvýšení známosti značky a budování loajality spotřebitelů. Cílem rozšíření produktu je získat větší podíl na trhu využitím stávajících zdrojů a zákaznické základny značky.

Přínosy rozšíření produktu

Rozšíření produktu může být pro podniky mocným nástrojem, protože může zvýšit příjmy společnosti, zákaznickou základnu a podíl na trhu. Prostřednictvím rozšíření produktu mohou společnosti využít stávající zákaznickou základnu a využít stávající zdroje. Rozšíření produktů navíc může společnostem pomoci zvýšit známost značky a získat konkurenční výhody.

Typy strategií rozšíření výrobků

Existuje několik typů strategií rozšíření výrobků, které mohou společnosti využít ke zvýšení svého podílu na trhu. Mezi tyto strategie patří rozšíření řady, rozšíření značky, firemní rozšíření a produktové balíčky. Každá z těchto strategií nabízí jiné výhody a může být použita k oslovení různých segmentů zákazníků.

Strategie rozšíření sortimentu

Strategie rozšíření sortimentu spočívá v tom, že společnost rozšiřuje svůj stávající sortiment o nové výrobky nebo varianty stávajících výrobků. Tato strategie se často používá k zacílení na nové segmenty zákazníků nebo k vytvoření nových kategorií výrobků.

Strategie rozšíření značky

Strategie rozšíření značky spočívá v tom, že společnost využívá svou stávající značku k vytvoření výrobků v jiné kategorii. Tato strategie se často používá k přilákání nových zákazníků nebo ke zvýšení známosti značky.

Strategie firemního rozšíření

Strategie firemního rozšíření spočívá v tom, že společnost rozšíří svou stávající řadu výrobků vytvořením výrobků pod jinou značkou. Tato strategie může být použita k zacílení na různé segmenty zákazníků nebo k vytvoření nových kategorií výrobků.

Strategie sdružování produktů

Strategie sdružování produktů spočívá v tom, že společnost sdružuje své stávající produkty a vytváří tak nový produkt. Tato strategie se často používá ke zvýšení loajality zákazníků a zvýšení příjmů.

Nevýhody rozšiřování produktů

Přestože rozšiřování produktů může být pro podniky mocným nástrojem, může mít i některé nevýhody. Vytvoření rozšíření produktu může být nákladné a časově náročné a může také způsobit zmatek u zákazníků. Kromě toho musí podniky při rozšiřování nabídky produktů pečlivě spravovat své stávající produkty a zákaznickou základnu.

Zavádění strategií rozšiřování produktů

Při zavádění strategií rozšiřování produktů musí společnosti pečlivě zvážit své cíle, zdroje, zákaznickou základnu a konkurenční prostředí. Společnosti by si měly vytvořit plán, který nastíní cíle a záměry rozšíření produktu a také strategie použité k jejich dosažení. Kromě toho by společnosti měly využívat zpětnou vazbu od zákazníků a průzkum trhu, aby zajistily, že rozšíření produktu bude úspěšné.

FAQ
Co rozšíření produktu zahrnuje?

Rozšíření produktu jsou další produkty nebo služby, které společnost nabízí a které souvisejí s jejími stávajícími produkty nebo službami. Například společnost, která prodává jízdní kola, může nabízet rozšíření produktu, které zahrnuje cyklistické přilby a další bezpečnostní vybavení. Rozšíření produktů může společnosti pomoci zvýšit prodej tím, že zákazníkům nabídne další produkty nebo služby, o které mohou mít zájem.

Jaké jsou typy rozšíření produktu?

Existují čtyři hlavní typy rozšíření produktu:

1. Rozšíření produktové řady: Jedná se o situaci, kdy společnost uvede na trh nový výrobek, který je podobný jejím stávajícím výrobkům. Například pokud společnost prodává šampon, může zavést novou řadu kondicionérů.

2. Rozšíření značky: To je případ, kdy společnost uvede nový výrobek, který souvisí s jejími stávajícími výrobky. Například pokud společnost prodává šampon, může zavést novou řadu výrobků pro péči o vlasy.

3. Rozšíření výrobků: To je případ, kdy společnost uvede nový výrobek, který je podobný jejím stávajícím výrobkům, ale s novým nádechem. Například pokud společnost prodává šampon, může představit novou řadu šamponů, které jsou speciálně určeny pro různé typy vlasů.

4. Rozšíření služeb: To je případ, kdy společnost zavede novou službu, která souvisí s jejími stávajícími výrobky. Například pokud společnost prodává šampon, může zavést novou službu, která poskytuje rady, jak šampon používat pro různé typy vlasů.

Co je rozšíření produktu oproti rozšíření značky?

Existují dva hlavní typy strategií rozšíření značky: rozšíření produktu a rozšíření značky.

Rozšíření produktu je situace, kdy společnost vezme stávající produkt a rozšíří jeho použití na nový trh nebo publikum. Pokud například společnost, která vyrábí kojeneckou výživu, začne vyrábět také výživu pro batolata, jedná se o příklad rozšíření produktu.

Rozšíření značky je naopak situace, kdy společnost převezme stávající značku a použije ji na nový výrobek. Pokud například společnost, která vyrábí prací prášek, začne vyrábět také změkčovač tkanin, jedná se o příklad rozšíření značky.

Jaký je příklad rozšíření produktu?

Rozšíření výrobku je situace, kdy společnost uvede na trh nový výrobek, který úzce souvisí se stávajícím výrobkem. Pokud například společnost vyrábí řadu výrobků pro péči o pleť, může jako rozšíření produktu uvést nové tělové mléko. Rozšíření výrobku může být pro společnosti způsobem, jak vyzkoušet nové nápady, aniž by musely vytvářet zcela nový výrobek od nuly.