Úvod do embedded marketingu a product placementu
Embedded marketing a product placement jsou dvě strategie, které společnosti používají ke zviditelnění své značky, budování povědomí o ní a v konečném důsledku ke zvýšení prodeje. Vložený marketing je typ propagace, při níž je výrobek nebo značka „vložen“ do většího obsahu, jako je televizní pořad, film nebo videohra. Umístění produktu je situace, kdy se produkt objeví v kontextu pořadu, filmu nebo jiného obsahu. Cílem vloženého marketingu i product placementu je vytvořit spojení mezi značkou a spotřebitelem, a to zvýšením viditelnosti značky a vytvořením pozitivního obrazu výrobku nebo značky.
Pochopení konceptu embedded marketingu
Embedded marketing je pro společnosti účinným způsobem, jak navázat spojení s cílovou skupinou na emocionální úrovni. Jedná se o formu reklamy, která společnostem umožňuje začlenit svůj produkt do příběhu, takže působí jako přirozená součást vyprávění. Nenápadným začleněním produktu do příběhu vytváří vložený marketing emocionální spojení mezi produktem a publikem.
Výhody vloženého marketingu a umístění produktu
Vložený marketing a umístění produktu přinášejí podnikům řadu výhod. Zaprvé jsou mnohem nákladově efektivnější než tradiční reklama, protože nevyžadují, aby podniky platily za nákladný reklamní prostor. Za druhé mohou být velmi účinné při zviditelňování značky a vytváření pozitivního obrazu produktu nebo značky. A konečně, vložený marketing a umístění produktu jsou mnohem poutavější než tradiční reklama, což podnikům umožňuje vytvořit hlubší spojení s cílovou skupinou.
Typy umístění produktu
Umístění produktu může mít mnoho podob, včetně umístění produktů do filmů, televizních pořadů, videoher a dalších forem obsahu. Může také zahrnovat umístění produktu v příspěvcích na sociálních sítích, blozích a dalším digitálním obsahu.
Výhody umístění produktu
Umístění produktu nabízí podnikům řadu výhod. Zaprvé umožňuje podnikům oslovit širokou škálu spotřebitelů, protože obsah, ve kterém je produkt umístěn, často vidí miliony lidí. Za druhé může umístění produktu pomoci budovat povědomí o značce a zvyšovat prodeje, protože spotřebitelé si s větší pravděpodobností koupí produkt, který viděli v pozitivním světle. V neposlední řadě je umístění produktu nákladově efektivní formou reklamy, protože podniky nemusí platit za nákladný reklamní prostor.
Strategie pro maximalizaci přínosů vloženého marketingu
Podniky mohou maximalizovat přínosy vloženého marketingu pečlivým výběrem typu obsahu, do kterého je produkt umístěn. Pokud je například produkt zaměřen na mladší demografickou skupinu, měl by podnik hledat obsah, který tuto věkovou skupinu osloví. Kromě toho by podniky měly zajistit, aby byl produkt umístěn v pozitivním světle, protože to vytvoří pozitivní asociaci s produktem nebo značkou.
Problémy při embedded marketingu a product placementu
I přes četné výhody s sebou embedded marketing a product placement nesou určité problémy. Za prvé, pro podniky může být obtížné najít správný obsah, do kterého by mohly umístit svůj produkt. Podniky musí pečlivě vybírat obsah, který osloví jejich cílovou skupinu a který povede k pozitivní asociaci s produktem nebo značkou. Za druhé může být obtížné měřit úspěšnost vloženého marketingu a umístění produktu, protože je obtížné sledovat, kolik lidí produkt vidělo nebo kolik lidí si ho díky tomu koupilo.
Závěr
Embedded marketing a product placement jsou účinné strategie, které mohou podnikům pomoci zviditelnit značku, budovat povědomí o ní a v konečném důsledku zvýšit prodej. Pečlivým výběrem typu obsahu, do kterého je produkt umístěn, mohou podniky maximalizovat výhody vloženého marketingu a umístění produktu. Podniky si však musí být vědomy i problémů spojených s embedded marketingem a product placementem, jako je nalezení správného obsahu a měření úspěšnosti kampaní.
Embedded marketing je typ marketingu, který zahrnuje umístění produktů nebo značek do netradičního reklamního prostoru, například do videohry, filmu nebo televizního pořadu. Může se tak dít prostřednictvím product placementu, kdy jsou produkty umístěny ve scéně způsobem, který neruší diváka, nebo prostřednictvím značkového obsahu, který je vytvořen společností a představuje její produkty zjevnějším způsobem.
Příkladem vložené reklamy je reklama, která se přehrává během televizního pořadu. Reklama nesouvisí konkrétně s pořadem, ale je tam umístěna tak, aby oslovila diváky pořadu.
Existují tři základní typy umístění produktu: in-show, in-game a virtuální. In-show product placement je nejběžnější a označuje umístění produktů v rámci televizního pořadu nebo filmu. Umístění produktu ve hře se týká umístění produktů ve videohře. Virtuální umístění produktu se týká umístění produktů ve virtuálním světě, jako je Second Life nebo World of Warcraft.