Rozpočty na reklamu jsou důležitou součástí každého marketingového plánu. Bez jasného porozumění tomu, jak rozčlenit reklamní rozpočet, může být obtížné přijímat informovaná rozhodnutí o tom, jak přidělit finanční prostředky a jaký typ kampaní realizovat. Tento průvodce poskytne přehled typického členění reklamního rozpočtu, včetně toho, jak určit správný mix marketingových kanálů a jak podle toho rozdělit prostředky.
Před zahájením procesu rozpisu reklamního rozpočtu je důležité mít jasnou představu o celkových cílech kampaně. Definováním cílů předem bude snazší určit nejefektivnější způsob rozdělení zdrojů. Navíc to pomůže zajistit, aby byl reklamní rozpočet využit způsobem, který je v souladu s celkovými cíli organizace.
Po stanovení cílů je dalším krokem určení vhodného mixu kanálů pro reklamní rozpočet. To zahrnuje posouzení různých typů dostupných médií a určení, které kanály s největší pravděpodobností osloví cílovou skupinu. Kromě toho je důležité zvážit náklady na jednotlivé kanály a to, jak zapadají do celkového rozpočtu.
Po určení kanálů je dalším krokem stanovení přiměřeného rozpočtu. To zahrnuje posouzení nákladů na jednotlivé kanály a určení, kolik lze na každý z nich vyčlenit. Kromě toho je důležité zvážit potenciální návratnost investic (ROI) každého kanálu a podle toho upravit rozpočet.
Dalším krokem je přidělení zdrojů jednotlivým kanálům. To zahrnuje posouzení potenciálního dosahu každého kanálu a určení, jaká část rozpočtu by měla být přidělena každému z nich. Kromě toho je důležité zvážit náklady na každý kanál a podle toho upravit rozpočet.
Po přidělení rozpočtu je důležité sledovat výsledky kampaně. To lze provést prostřednictvím sledování metrik, jako jsou návštěvy webových stránek, konverze a míra zapojení. Díky sledování výsledků bude snazší určit, které kanály jsou výkonné a kam by se měl rozpočet přesunout, aby se maximalizovala návratnost investic.
Po sledování výsledků kampaně je důležité odpovídajícím způsobem optimalizovat rozpočet. To spočívá v tom, že se podíváte na výsledky jednotlivých kanálů a zjistíte, které z nich mají dobrou výkonnost a které je třeba upravit. Kromě toho je důležité zvážit náklady na jednotlivé kanály a podle toho upravit rozpočet.
Po optimalizaci rozpočtu je důležité měřit úspěšnost kampaně. To spočívá v tom, že se podíváte na celkovou návratnost investic do kampaně a zjistíte, zda byla úspěšná, či nikoli. Dále je důležité vzít v úvahu různé metriky, které byly v průběhu kampaně sledovány, a měřit úspěšnost z hlediska těchto metrik.
Rozdělení reklamního rozpočtu je důležitou součástí každého úspěšného marketingového plánu. Pochopíte-li typické rozdělení reklamního rozpočtu, bude snazší činit informovaná rozhodnutí o tom, jak rozdělit zdroje a které kanály sledovat. Navíc díky sledování výsledků kampaně bude snazší rozpočet odpovídajícím způsobem optimalizovat a měřit úspěšnost kampaně.
Reklamní rozpočet zahrnuje náklady na tvorbu a umístění reklamy a také veškeré poplatky spojené s výzkumem a testováním. Může zahrnovat také náklady na veškeré materiály potřebné k výrobě reklamy, jako je grafika nebo video.
Existují čtyři metody stanovení reklamního rozpočtu: metoda cenové dostupnosti, metoda procenta z prodeje, metoda konkurenční parity a metoda cíle a úkolu.
Cenově dostupná metoda spočívá v tom, že na základě celkového rozpočtu určíte, kolik si můžete dovolit utratit za reklamu. Metoda procenta z tržeb je metoda, při níž určujete, jaké procento z celkových tržeb chcete vynaložit na reklamu. Metoda konkurenční parity spočívá v porovnání vašeho rozpočtu na reklamu s rozpočtem vašich konkurentů. Metoda cílů a úkolů spočívá ve stanovení cílů a úkolů reklamní kampaně a následném stanovení rozpočtu na základě toho, co je nutné k dosažení těchto cílů a úkolů.
Pravidlo 80/20 v reklamě říká, že 80 % reklamního rozpočtu by mělo být vynaloženo na hlavní aktivity, které osloví vaši cílovou skupinu, zatímco 20 % by mělo být vynaloženo na testování a experimentování. Toto pravidlo vám pomůže efektivně a účelně rozdělit zdroje tak, abyste mohli optimalizovat své výsledky.
1. Stanovte si své cíle. Čeho chcete reklamní kampaní dosáhnout? Buďte konkrétní.
2. Proveďte průzkum. Kolik stojí podobné kampaně? Jaká je vaše cílová skupina?
3. Vytvořte si rozpočet. Kolik si můžete dovolit utratit za reklamní kampaň?
4. Vyberte si média. Jaké kanály použijete k oslovení cílové skupiny?
5. Monitorujte a upravujte. Sledujte výsledky a podle potřeby provádějte změny v kampani.