Umístění produktu je marketingová strategie, při níž je produkt umístěn do filmu, televizního pořadu nebo jiné formy média s cílem zvýšit povědomí o značce mezi diváky. Umístěním výrobku do scény je výrobek v mysli diváka spojen s danou scénou, což pomáhá vytvářet pozitivní sentiment značky.
Integrace produktu je typ marketingové strategie, která přesahuje pouhé umístění produktu. Integrace produktu spočívá v začlenění produktu do děje scény nebo pořadu a v tom, že se stane nedílnou součástí příběhu. To v divácích vyvolává dojem, že produkt je pro scénu nebo pořad nezbytný, a pomáhá vytvořit silnější asociaci se značkou.
Umístění produktu může být skvělým způsobem, jak zvýšit povědomí o značce a vytvořit pozitivní asociace s produktem. Může být také levnější než jiné formy reklamy a může oslovit široké publikum.
Integrace produktu nabízí stejné výhody jako umístění produktu, ale může být ještě účinnější, protože produkt je integrován do děje scény nebo pořadu. Diváci si tak s produktem vytvoří silnější asociaci a mohou přispět k ještě pozitivnějšímu naladění značky.
Umístění produktu lze vidět v mnoha filmech a televizních pořadech. Jedním z nejznámějších příkladů umístění produktu je použití Reese’s Pieces ve filmu E.T. Mimozemšťan z roku 1982.
Integrace produktů je často vidět v televizních pořadech a filmech. V televizním pořadu Přátelé postavy často používají určitou značku kávy, což je příklad integrace produktu.
Umístění produktu může být nákladné a umístění produktu do scény nemusí být vždy vhodné. Pokud je umístění produktu v rozporu s tónem scény, může mít na diváka negativní vliv.
Začlenění produktu může být také nákladné a může být obtížné zajistit, aby byl produkt začleněn tak, aby dával smysl s dějem scény nebo pořadu. To může u diváků vyvolat pocit, že je produkt do scény nebo pořadu vnucován.
Umístění produktu i integrace produktu jsou účinné marketingové strategie, které mohou pomoci zvýšit povědomí o značce a vytvořit pozitivní sentiment značky. Je důležité pochopit rozdíly mezi oběma strategiemi a zvážit výhody a nevýhody každé z nich, aby bylo možné určit, která z nich je pro konkrétní výrobek nebo značku tou nejlepší volbou.
Integrovaný product placement je forma reklamy, při níž jsou výrobky nebo značky výrazně uvedeny v zábavním obsahu, jako je film, televizní pořad nebo videohra. Umístění je často integrováno do dějové linie nebo zobrazeno jako součást přirozeného prostředí, takže je pro diváky méně nápadné než tradiční komerční reklama.
Integrace značky produktu je marketingová technika, která zahrnuje začlenění názvu značky nebo výrobku do jiného výrobku nebo služby. Toho lze dosáhnout různými způsoby, například prostřednictvím co-brandingu, cross-promotion nebo product placementu. Cílem integrace značky produktu je vytvořit v myslích spotřebitelů spojení mezi oběma produkty, což může vést ke zvýšení povědomí o značce a prodeje.
Existují tři typy product placementu: explicitní, implicitní a integrovaný.
Explicitní umístění produktu je takové, kdy je produkt ve scéně viditelně zastoupen a diváci si ho mají jasně všimnout. Příkladem může být postava, která používá určitou značku telefonu nebo řídí určitý typ auta.
Implicitní umístění produktu je situace, kdy se produkt objevuje ve scéně, ale není středem pozornosti. Příkladem může být postava, která nosí určitou značku oblečení nebo používá určitý typ notebooku.
Integrované umístění produktu je situace, kdy je produkt začleněn do děje pořadu nebo filmu. Příkladem může být postava, která pracuje pro určitou společnost nebo používá určitý výrobek k řešení problému.
Integrace je proces spojování dvou nebo více věcí do jednoho celku. V podnikání se integrace často týká spojení dvou společností nebo podniků. Společnost se například může integrovat s jinou společností, aby rozšířila svou produktovou řadu, vstoupila na nové trhy nebo získala přístup k novým technologiím.
Existují čtyři typy integrace:
1. Horizontální integrace: Tento typ integrace zahrnuje spojení dvou nebo více společností, které se nacházejí ve stejné fázi výrobního procesu. Například dvě společnosti, které vyrábějí součástky pro určitý výrobek, se mohou spojit za účelem zvýšení efektivity a úspor z rozsahu.
2. Vertikální integrace: Tento typ integrace zahrnuje spojení dvou nebo více společností, které se nacházejí v různých fázích výrobního procesu. Například společnost, která vyrábí suroviny, se může spojit se společností, která tyto suroviny zpracovává na hotové výrobky.
3. Konglomerátní integrace: Tento typ integrace zahrnuje spojení dvou nebo více společností, které nejsou vzájemně propojeny. Například společnost, která vyrábí počítače, se může spojit se společností, která vyrábí software.
4. Integrace s rozšířením trhu: Tento typ integrace zahrnuje spojení dvou nebo více společností s cílem rozšířit dosah jejich výrobků nebo služeb na nové trhy. Například společnost, která vyrábí produkty pro americký trh, se může spojit se společností, která vyrábí produkty pro evropský trh.