Co je to rozšíření produktu v marketingu?
Rozšíření produktu v marketingu zahrnuje rozšíření nabídky produktů společnosti o další kategorie, varianty nebo služby. Společnosti využívají rozšíření produktu k oslovení nových segmentů zákazníků, zvýšení známosti značky a budování loajality spotřebitelů. Cílem rozšíření produktu je získat větší podíl na trhu využitím stávajících zdrojů a zákaznické základny značky.
Rozšíření produktu může být pro podniky mocným nástrojem, protože může zvýšit příjmy společnosti, zákaznickou základnu a podíl na trhu. Prostřednictvím rozšíření produktu mohou společnosti využít stávající zákaznickou základnu a využít stávající zdroje. Rozšíření produktů navíc může společnostem pomoci zvýšit známost značky a získat konkurenční výhody.
Existuje několik typů strategií rozšíření výrobků, které mohou společnosti využít ke zvýšení svého podílu na trhu. Mezi tyto strategie patří rozšíření řady, rozšíření značky, firemní rozšíření a produktové balíčky. Každá z těchto strategií nabízí jiné výhody a může být použita k oslovení různých segmentů zákazníků.
Strategie rozšíření sortimentu spočívá v tom, že společnost rozšiřuje svůj stávající sortiment o nové výrobky nebo varianty stávajících výrobků. Tato strategie se často používá k zacílení na nové segmenty zákazníků nebo k vytvoření nových kategorií výrobků.
Strategie rozšíření značky spočívá v tom, že společnost využívá svou stávající značku k vytvoření výrobků v jiné kategorii. Tato strategie se často používá k přilákání nových zákazníků nebo ke zvýšení známosti značky.
Strategie firemního rozšíření spočívá v tom, že společnost rozšíří svou stávající řadu výrobků vytvořením výrobků pod jinou značkou. Tato strategie může být použita k zacílení na různé segmenty zákazníků nebo k vytvoření nových kategorií výrobků.
Strategie sdružování produktů spočívá v tom, že společnost sdružuje své stávající produkty a vytváří tak nový produkt. Tato strategie se často používá ke zvýšení loajality zákazníků a zvýšení příjmů.
Přestože rozšiřování produktů může být pro podniky mocným nástrojem, může mít i některé nevýhody. Vytvoření rozšíření produktu může být nákladné a časově náročné a může také způsobit zmatek u zákazníků. Kromě toho musí podniky při rozšiřování nabídky produktů pečlivě spravovat své stávající produkty a zákaznickou základnu.
Při zavádění strategií rozšiřování produktů musí společnosti pečlivě zvážit své cíle, zdroje, zákaznickou základnu a konkurenční prostředí. Společnosti by si měly vytvořit plán, který nastíní cíle a záměry rozšíření produktu a také strategie použité k jejich dosažení. Kromě toho by společnosti měly využívat zpětnou vazbu od zákazníků a průzkum trhu, aby zajistily, že rozšíření produktu bude úspěšné.
Rozšíření produktu jsou další produkty nebo služby, které společnost nabízí a které souvisejí s jejími stávajícími produkty nebo službami. Například společnost, která prodává jízdní kola, může nabízet rozšíření produktu, které zahrnuje cyklistické přilby a další bezpečnostní vybavení. Rozšíření produktů může společnosti pomoci zvýšit prodej tím, že zákazníkům nabídne další produkty nebo služby, o které mohou mít zájem.
Existují čtyři hlavní typy rozšíření produktu:
1. Rozšíření produktové řady: Jedná se o situaci, kdy společnost uvede na trh nový výrobek, který je podobný jejím stávajícím výrobkům. Například pokud společnost prodává šampon, může zavést novou řadu kondicionérů.
2. Rozšíření značky: To je případ, kdy společnost uvede nový výrobek, který souvisí s jejími stávajícími výrobky. Například pokud společnost prodává šampon, může zavést novou řadu výrobků pro péči o vlasy.
3. Rozšíření výrobků: To je případ, kdy společnost uvede nový výrobek, který je podobný jejím stávajícím výrobkům, ale s novým nádechem. Například pokud společnost prodává šampon, může představit novou řadu šamponů, které jsou speciálně určeny pro různé typy vlasů.
4. Rozšíření služeb: To je případ, kdy společnost zavede novou službu, která souvisí s jejími stávajícími výrobky. Například pokud společnost prodává šampon, může zavést novou službu, která poskytuje rady, jak šampon používat pro různé typy vlasů.
Existují dva hlavní typy strategií rozšíření značky: rozšíření produktu a rozšíření značky.
Rozšíření produktu je situace, kdy společnost vezme stávající produkt a rozšíří jeho použití na nový trh nebo publikum. Pokud například společnost, která vyrábí kojeneckou výživu, začne vyrábět také výživu pro batolata, jedná se o příklad rozšíření produktu.
Rozšíření značky je naopak situace, kdy společnost převezme stávající značku a použije ji na nový výrobek. Pokud například společnost, která vyrábí prací prášek, začne vyrábět také změkčovač tkanin, jedná se o příklad rozšíření značky.
Rozšíření výrobku je situace, kdy společnost uvede na trh nový výrobek, který úzce souvisí se stávajícím výrobkem. Pokud například společnost vyrábí řadu výrobků pro péči o pleť, může jako rozšíření produktu uvést nové tělové mléko. Rozšíření výrobku může být pro společnosti způsobem, jak vyzkoušet nové nápady, aniž by musely vytvářet zcela nový výrobek od nuly.