Franchising je obchodní systém, kdy franchisor (společnost, která vlastní značku) poskytuje franchisantovi (jednotlivci nebo společnosti, která zakoupí licenci na používání značky) právo uvádět na trh výrobek nebo službu pod značkou franchisora. Příjemce franšízy platí poplatek výměnou za právo používat značku a za přístup k osvědčenému obchodnímu modelu, marketingovým a provozním systémům franšízora.
Franchising nabízí mnoho výhod jak pro franchisora, tak pro franchisanta. Poskytovateli franšízy umožňuje rychle a se ziskem rozšířit své podnikání. Pro nabyvatele franšízy představuje franšízing podnikatelskou příležitost na klíč, která mu umožňuje zahájit vlastní podnikání s minimálním úsilím a náklady.
Existují čtyři hlavní typy franchisingu: franchising obchodního formátu, franchising distribuce výrobků, výrobní franchising a franchising služeb. Každý typ nabízí jiné výhody a výzvy a může být přizpůsoben potřebám franchisora i franchisanta.
Franchising obchodního formátu je nejběžnějším typem franchisingu. V tomto typu franchisingu poskytuje poskytovatel franchisy nabyvateli franchisy kompletní obchodní model, včetně obchodního plánu, marketingového plánu, provozních systémů a školení.
Franchising distribuce výrobků zahrnuje franchisora, který poskytuje franchisantovi právo prodávat své výrobky v určité zeměpisné oblasti. Příjemce franšízy je odpovědný za marketing, distribuci a prodej výrobku, ale poskytovatel franšízy mu v průběhu celého procesu poskytuje podporu a poradenství.
Výrobní franchising zahrnuje franchisora, který poskytuje franchisantovi právo vyrábět a/nebo distribuovat své výrobky. Příjemce franšízy je odpovědný za výrobu, distribuci a prodej výrobku, ale poskytovatel franšízy mu v průběhu celého procesu poskytuje poradenství a podporu.
Franchising služeb zahrnuje franchisora, který poskytuje franchisantovi právo poskytovat služby s využitím jména a značky franchisora. Příjemce franšízy je odpovědný za poskytování služby, ale poskytovatel franšízy mu poskytuje podporu a poradenství v průběhu celého procesu.
Franchising je atraktivní obchodní model pro franchisory i franchisanty, ale nese s sebou i určitá rizika. Než se rozhodnete, zda je to pro vás ten správný obchodní model, je důležité porozumět rizikům a výhodám spojeným s franšízingem.
Závěr
Franchising je atraktivní obchodní model pro franchisory i franchisanty, který nabízí mnoho výhod a příležitostí k růstu. Existují čtyři hlavní typy franchisingu – franchising obchodních formátů, franchising distribuce výrobků, výrobní franchising a franchising služeb – každý z nich nabízí jiné výhody a výzvy. Než se rozhodnete, zda je pro vás franšízing tím správným obchodním modelem, je nezbytné porozumět rizikům a výhodám spojeným s franšízingem.
Tři typy franšízingu jsou produktový, obchodní formát a hybridní.
Produktový franchising je takový, kdy společnost poskytuje právo prodávat své výrobky nebo služby na určitém území nabyvateli franchisy. Franšíza obchodního formátu je taková, kdy společnost poskytuje franšízantovi právo používat na určitém území svůj obchodní model, včetně své značky, metod a systémů. Hybridní franchising je kombinací produktového a obchodního formátu franchisingu.
Při výběru franšízy je třeba zvážit čtyři hlavní faktory:
1. Obchodní model poskytovatele franšízy a jeho dosavadní výsledky. Ujistěte se, že franšízor má osvědčený obchodní model, který vám vyhovuje a který má dobré výsledky.
2. Podpora a školení poskytovatele franšízy. Ujistěte se, že franšízor poskytuje komplexní podporu a školení, které vám pomohou začít a být úspěšní.
3. Území franšízy. Ujistěte se, že franšízové území dobře odpovídá vašim podnikatelským cílům a že vám vyhovuje konkurence.
4. Finanční investice. Ujistěte se, že vám vyhovují požadované finanční investice a že dobře rozumíte finančním podmínkám franšízy.
Dva hlavní typy franchisingu jsou produktový franchising a franchising obchodního formátu. Produktový franchising spočívá v tom, že poskytovatel franchisy poskytuje nabyvateli franchisy licenci na prodej svých výrobků nebo služeb. Franšízing obchodního formátu spočívá v tom, že poskytovatel franšízy poskytuje nabyvateli franšízy licenci na používání svého obchodního modelu, který může zahrnovat jméno, logo a provozní postupy poskytovatele franšízy.
Nejběžnější formou franchisingu je franchising produktu nebo obchodního názvu. V rámci této dohody poskytuje poskytovatel franchisy nabyvateli franchisy právo používat jméno, ochrannou známku a/nebo výrobek poskytovatele franchisy v souvislosti s provozováním franchisové činnosti. Příjemce franchisy platí poskytovateli franchisy za tato práva poplatek a rovněž se zavazuje dodržovat určité normy a postupy stanovené poskytovatelem franchisy.