Studie rozdělila uživatele Facebooku do čtyř hlavních kategorií: budovatelé vztahů, dražitelé, sociální špióni a selfie
Facebook je bezpochyby nejoblíbenější sociální sítí, což potvrzují miliony uživatelů registrovaných na platformě Marka Zuckerberga. Jsou lidé, kteří ho používají k udržování kontaktu s přáteli a rodinou, ti, kteří ho používají k poznávání jiných lidí, a ti, kteří ho používají k předvádění se.
Velká část uživatelů si Facebook vybírá také k propagaci své práce. Každý zkrátka používá sociální síť jinak. Studie provedená vědci z Brigham University's School of Communication rozdělila uživatele Facebooku do čtyř hlavních kategorií podle způsobu, jakým ho používají. Tým vědců provedl průzkum na vzorku pouhých 47 osob, který tvořili mladí lidé ve věku 18 až 32 let. Skupině byla položena řada standardních otázek a následovaly další rozhovory.
Z průzkumu vyplynuly čtyři typické profily: "budovatelé vztahů", "dražitelé", "sociální špióni" a "selfie".
Budovatelé vztahů a dražitelé
Pro mnohé je Facebook nástrojem pro komunikaci se vzdálenými přáteli a rodinou, ale také pro vyjadřování emocí a přijímání náklonnosti. Pro "tvůrce vztahů" je sociální síť především prostředkem kontaktu, který slouží také k upevnění vztahů s jejich kontakty. Pro lidi patřící do této skupiny je platforma často jediným kanálem pro udržování vztahů na dálku. Tvůrci vztahů jsou velmi aktivní. Píší hodně příspěvků a často komentují zprávy ostatních.
"Dražitelé" na rozdíl od budovatelů vztahů používají Facebook důvěrněji. Veřejně zveřejňují jen málo osobních informací a sociální síť používají ke sdílení novinek, které považují za potřebné vědět. Na jejich profilech je například velmi snadné najít články se silným společenským a politickým dopadem. Upozorňují své známé na určitá témata a zvou je na akce a demonstrace, i když se jich osobně neúčastní. Je tu ještě jeden charakteristický rys: ve srovnání s tvůrci vztahů není pro dražitele Facebook nástrojem pro kontaktování přátel a příbuzných.
Sociální špióni a selfie
"Sociální špióni" jsou ti, kteří téměř nic nezveřejňují. Jako obyčejný kolemjdoucí se zastaví, aby se podívali do výlohy obchodu, aniž by vešli dovnitř. Lidé z této kategorie si založili profil na Facebooku, protože se k tomu cítili nuceni. Sdílení osobních informací je velmi vzácné a sociální síť používají ke špehování ostatních kontaktů.
Pro "selfie závisláky" je Facebook nástrojem k předvádění se. Jsou velmi aktivní. Zveřejňují a komentují příspěvky a zejména své fotografie a videa. Hlavním cílem je uspokojit narcistickou potřebu být středem pozornosti. Jsou šťastní, když se jim jejich fotografie líbí, a hrozí jim, že upadnou do deprese, pokud si jich nikdo nevšímá.