Při inzerci na internetu je cílem oslovit zainteresované potenciální zákazníky: jak zvolit display reklamu pro vybrané publikum
Veronica Nicosia Vědecká novinářka
Vystudovala astrofyziku, je vědeckou novinářkou a editorkou obsahu SEO, píše o technologiích pro online i tištěné časopisy. V roce 2020 nastoupila do společnosti Libero Tecnologia
Výběr cílové skupiny pro online reklamu společnosti je nejlepší způsob, jak dosáhnout vyššího počtu konverzí. Profilování při inzerci je zásadní, protože umožňuje značkám dostat se do kontaktu s potenciálními zákazníky, kteří mají o nabízené služby nebo produkty skutečný zájem.
Každá sebeúctyhodnější marketingová strategie proto začíná profilováním publika, protože jen tak lze určit, který obsah je nejzajímavější a které z bannerů, maxi, prerollů a mastheads jsou formy display reklamy, které s největší pravděpodobností zaujmou jejich pozornost. Společnosti se často spoléhají na reklamní agentury, které zobrazují jejich bannery online, aniž by si mohly vybrat webové stránky, na kterých budou zveřejněny. Výsledkem je, že banner na webové stránce s nekvalitním a nedůvěryhodným obsahem nevyhnutelně ovlivní pověst značky. Zde je několik rad, jaké faktory je třeba při inzerci na internetu zohlednit.
Jak vybrat publikum pro online reklamu
Když společnost vytváří produkt nebo novou službu, dělá to s ohledem na zákazníka. Zrod podnikání je tedy založen na odhadu potenciálních zákazníků, a to platí i pro internetovou reklamu. Výběr publika, kterému chcete zobrazit reklamu, znamená nasměrovat své zdroje, a to jak z hlediska ekonomických investic, tak z hlediska času, na ty, kteří mají skutečný zájem o to, co vaše společnost nabízí, abyste měli větší šanci na dosažení konverze, tj. nákupu vašeho produktu nebo služby na základě zobrazení reklamy online.
Z tohoto důvodu je znalost publika a jeho cílený výběr pro inzerci online důležitý pro dosažení maximálních výsledků a efektivity vašich reklamních strategií. Výběr publika by měl zohledňovat umístění podniku a potenciálních zákazníků, zájmy, demografické údaje a všechny charakteristiky, které odpovídají potřebám zákazníka se službou nebo produktem nabízeným značkou.
Jak vybrat zobrazení a vydavatele pro online reklamu
Po výběru publika můžete definovat marketingovou strategii výběrem formátu zobrazované reklamy a vydavatelů, tj. webových stránek, na kterých se reklamy zobrazují, které nejlépe vyhovují vaší cílové skupině. Mělo by být také možné geolokalizovat reklamní bannery tak, aby oslovily pouze zákazníky, kteří jsou nejblíže sponzorované firmě.
Pokud je například vybrané publikum tvořeno dospělými muži a firma vyrábí nebo nabízí služby pro automobilový průmysl, lze zvolit bannery vhodné pro reklamu na počítačích i mobilních zařízeních na webových stránkách s mužským obsahem, jako jsou výsledky sportovních zápasů nebo motorističtí nadšenci. U dospívajícího publika můžete naopak více investovat do mobilních bannerových formátů, jako jsou například mastheady.
Mezi agenturami a reklamními agenturami, které tyto služby nabízejí, je také Italiaonline s Visibility on Network, která nabízí různé formáty display reklamy, jak pro mobilní zařízení, tak pro počítače, které lze publikovat v konsolidované síti vydavatelů. Italiaonline nabízí bohatou sekci vertikálních blogů, které díky svému kvalitnímu obsahu přispívají k upevnění důvěryhodnosti značky a díky rozmanitosti témat jsou vhodné pro správu online reklamy zaměřené na jakýkoli typ publika: mužské, ženské nebo obecné. Kromě toho si můžete zvolit, zda chcete, aby vaše zobrazované reklamy byly viditelné celostátně, v provincii nebo ve vybraných obcích podle vašeho výběru. Takové služby vám umožní navázat kontakt s publikem, které se skutečně zajímá o produkty nebo služby vaší značky, získat maximální pozornost potenciálních zákazníků a zvýšit konverze pro dosažení cílů vaší společnosti.