Základní kroky k vytvoření účinného sloganu
Vytvoření účinného sloganu je klíčovou součástí každé úspěšné identity značky. Je to fráze, která vystihuje podstatu vaší společnosti a slouží jako zapamatovatelná připomínka vašeho poslání a hodnot. Tvorba sloganu je kreativní proces, který vyžaduje zručnost a promyšlenost, ale následující kroky vám mohou pomoci nastoupit na cestu k úspěchu.
1. Pochopení účelu sloganu: Ať už vytváříte slogan pro zavedenou firmu, nebo pro nový podnik, je důležité pochopit cíl sloganu. Váš slogan by měl vystihnout podstatu vaší značky, poskytnout zapamatovatelný slogan a vytvořit trvalý dojem v myslích vašeho publika.
2. Určení poslání a hodnot vaší značky: Před vytvořením sloganu je důležité definovat poslání a základní hodnoty vaší značky. To poskytne základ pro slogan a zajistí, že bude přesně odrážet identitu vaší značky.
3. Brainstorming chytlavých frází: Jakmile máte jasnou představu o poslání a hodnotách vaší značky, je čas začít s brainstormingem. Zapište si všechny potenciální slogany nebo fráze, které vás napadnou, a pokuste se vymyslet slova a fráze, které vystihují ducha vaší značky.
4. Vytvoření seznamu požadovaných charakteristik: Během brainstormingu si vytvořte seznam charakteristik, které by měl váš slogan ztělesňovat. To vám může pomoci zúžit výběr a zajistit, že vytvoříte slogan, který přesně odráží identitu vaší značky.
5. Začlenění relevantních klíčových slov: Slogan by měl obsahovat klíčová slova, která jsou relevantní pro vaši značku a která vám pomohou odlišit se od konkurence. Zvažte klíčová slova, která nejlépe vystihují vaši společnost, a zakomponujte je do sloganu.
6. Tvorba s kreativitou a jasností: Jakmile jste určili relevantní klíčová slova, je čas začít slogan tvořit. Snažte se vytvořit kreativní a zároveň jasnou frázi, která bude přesně odrážet poslání a hodnoty vaší značky.
7. Úprava a zpřesnění sloganu: Jakmile slogan vytvoříte, je důležité jej upravit a zpřesnit. Přečtěte si ho nahlas a ujistěte se, že přirozeně plyne a že je snadno zapamatovatelný. Ujistěte se, že váš slogan není příliš dlouhý, příliš složitý nebo matoucí.
8. Testování dopadu sloganu: Nakonec je čas slogan otestovat. Zvažte, jaký dopad má na vaši cílovou skupinu, a požádejte potenciální zákazníky o zpětnou vazbu. Ujistěte se, že slogan rezonuje s vaším cílovým trhem a že přesně odráží identitu vaší značky.
Vytvoření účinného sloganu může být náročný proces, ale výše uvedené kroky vám mohou pomoci vytvořit úspěšný slogan, který přesně odráží vaši značku a rezonuje s vaší cílovou skupinou. Mějte tyto kroky na paměti, až se vydáte na cestu k vytvoření účinného sloganu.
Existuje mnoho charakteristik, které tvoří dobrý slogan, ale zde je pět nejdůležitějších:
1. Měl by být krátký, stručný a výstižný.
2. Měl by být snadno zapamatovatelný.
3. Měl by vystihovat, o čem vaše značka nebo produkt je.
4. Měla by být chytlavá a poutat pozornost.
5. Měl by být relevantní pro vaši cílovou skupinu.
Slogan je krátká, chytlavá věta, která vystihuje klíčový přínos nebo prodejní bod produktu nebo značky. Účinný slogan je zapamatovatelný a snadno srozumitelný a měl by vyjadřovat hlavní poselství značky způsobem, který je pozitivní a jedinečný.
Mezi příklady známých sloganů patří „Just do it“ (Nike), „Think different“ (Apple) a „Finger-lickin‘ good“ (KFC).
Při psaní sloganu je důležité mít na paměti následující tipy:
– Buďte struční a milí: Slogan by měl být snadno zapamatovatelný, proto je důležité, aby byl relativně krátký – ne více než několik slov.
– Ať je relevantní: Slogan by měl být relevantní pro produkt nebo značku, kterou reprezentuje.
– Používejte silný jazyk: Slogan by měl být úderný a měl by používat silný, přesvědčivý jazyk, aby zapůsobil.
– Buďte jedineční: Slogan by měl být jedinečný a odlišovat se od konkurence.
Při tvorbě sloganu je třeba se vyvarovat několika věcí:
1. Vyvarujte se používání oborového žargonu nebo módních slov, kterým budou rozumět jen zasvěcenci. Smyslem sloganu je rychle a jasně předat sdělení širokému publiku, takže používání jazyka, kterému bude rozumět jen malá skupina lidí, tento účel zmaří.
2. Vyvarujte se používání interních vtipů nebo odkazů, které pochopí jen malá skupina lidí. Smyslem sloganu je opět předat sdělení širokému publiku, takže používání interních vtipů nebo odkazů poslouží pouze k odcizení lidí, kteří jim nerozumí.
3. Vyvarujte se používání slovních hříček nebo jiných slovních hříček, které by mohly být pro lidi obtížně srozumitelné. Slogan by měl být snadno pochopitelný, takže používání slovních hříček nebo jiných forem slovních hříček může lidem ztížit pochopení sdělení.
4. Vyvarujte se používání urážlivých nebo pobuřujících výrazů. Slogan by měl být pozitivní a optimistický, proto je třeba se vyvarovat používání jazyka, který by mohl lidi urazit nebo odradit.
5. Vyvarujte se používání příliš dlouhých nebo složitých frází. Slogan by měl být krátký a výstižný, takže používání dlouhých nebo složitých frází pouze ztíží jeho zapamatování.