Co je to co-branding?
Co-branding je situace, kdy dvě nebo více společností spojí své síly a vytvoří produkt nebo službu, která přináší to nejlepší z obou společností. Je to účinný způsob, jak mohou společnosti všech velikostí rozšířit svůj dosah, využít své zdroje a vytvořit konkurenční výhodu na trhu. Spojením silných stránek obou značek může každá společnost těžit z většího zviditelnění značky, loajality zákazníků a vyšších zisků.
Jedním z nejúspěšnějších příkladů globálního co-brandingu je partnerství společností McDonald’s a Coca-Cola. Obě společnosti spolupracují již od roku 1955 a jejich partnerství je pro obě značky velmi přínosné. Spojením vynikajících odborných znalostí společnosti Coca-Cola v oblasti nápojů s obrovským dosahem a marketingovými schopnostmi společnosti McDonald se podařilo vytvořit úspěšnou globální značku.
Dalším příkladem globálního co-brandingu je partnerství společností Apple a Nike. Spojením odborných znalostí společnosti Nike v oblasti sportovního oblečení a fitness technologií s pověstí společnosti Apple v oblasti inovací a kvality se jim podařilo vytvořit silnou kombinaci, která byla mimořádně úspěšná.
Co-branding může oběma zúčastněným společnostem přinést řadu výhod. Umožňuje společnostem sdílet zdroje, využít stávající zákaznické základny a získat přístup na nové trhy. Co-branding může také pomoci budovat uznání a loajalitu ke značce a vytvořit konkurenční výhodu na trhu.
Regionální co-branding je situace, kdy dvě nebo více společností spolupracují na vytvoření produktu nebo služby specificky přizpůsobené místnímu trhu. Jedním z příkladů regionálního co-brandingu je partnerství společností McDonald’s a Starbucks. Obě společnosti spojily své zkušenosti v oblasti potravin a nápojů a vytvořily jedinečné menu přizpůsobené chutím místního trhu.
Dalším příkladem regionálního co-brandingu je partnerství mezi společnostmi McDonald’s a Walmart. Obě společnosti spojily své zdroje, aby vytvořily řadu cenově dostupných jídel speciálně přizpůsobených spotřebitelům, kteří si uvědomují svůj rozpočet.
Co-branding může být obtížný proces a existuje několik výzev, které musí společnosti zvážit. Patří mezi ně nalezení správného partnera, zvládnutí odlišných identit značek a zajištění toho, aby se obě společnosti zavázaly k úspěchu co-brandingového podniku. Důležité je také zajistit, aby se obě společnosti shodly na cenové a marketingové strategii.
Sociální média se stávají stále oblíbenější platformou pro co-branding. Společnosti využívají sociální média k budování vztahů se zákazníky, zviditelnění značky a zvýšení prodeje. Jedním z příkladů co-brandingu v sociálních médiích je partnerství mezi McDonald’s a Instagramem. Obě společnosti spolupracovaly na vytvoření jedinečné kampaně, která umožnila zákazníkům sdílet na této platformě své zkušenosti s produkty McDonald’s.
Další účinnou platformou pro co-branding je reklama. Společnosti využívají reklamu k oslovení širokého spektra zákazníků a vytvoření silné image značky. Jedním z příkladů co-brandingu v reklamě je partnerství společností McDonald’s a Nike. Obě společnosti vytvořily silnou kampaň, která spojila odborné znalosti společnosti Nike v oblasti sportovního oblečení s pověstí společnosti McDonald, která se vyznačuje kvalitou a pohodlím.
Další oblíbenou platformou pro co-branding je maloobchod. Společnosti využívají maloobchodní prodejny ke zviditelnění značky, oslovení nových zákazníků a zvýšení prodeje. Jedním z příkladů co-brandingu v maloobchodě je partnerství mezi společnostmi McDonald’s a Target. Obě společnosti spojily své zdroje a vytvořily řadu produktů přizpůsobených potřebám místního trhu.
Spojením silných stránek dvou nebo více společností může co-branding vytvořit silnou kombinaci, která může nabídnout řadu výhod pro obě zúčastněné společnosti. Prozkoumáním různých typů co-brandingu a výhod a problémů s ním spojených mohou společnosti učinit informovaná rozhodnutí, která jim pomohou maximalizovat jejich úspěch.
Existuje mnoho různých typů co-brandovaných výrobků, ale nejčastějším příkladem je spojení dvou různých značek do jednoho výrobku. Například oděvní společnost se může spojit s obuvnickou společností a vytvořit co-brandovanou řadu oblečení a obuvi. Dalšími příklady co-brandových produktů jsou co-brandové kreditní karty, co-brandové hotelové pokoje a co-brandové letenky.
Co-marketing je marketingová dohoda mezi dvěma společnostmi, v níž se každá společnost zavazuje propagovat výrobky nebo služby druhé společnosti. Společnosti mohou vzájemně propagovat své produkty ve svých reklamách, na svých webových stránkách nebo prostřednictvím společných marketingových kampaní. Společný marketing může být pro společnosti velmi účinným způsobem, jak oslovit nové zákazníky a vytvořit silnější prezentaci značky.
Co-branding je marketingová strategie, která zahrnuje partnerství s jinou společností za účelem výroby výrobku nebo služby pod společnou značkou. Toho lze dosáhnout různými způsoby, například co-brandingem fyzického výrobku, co-brandingem služby nebo co-brandingem věrnostního programu.
Na trhu existuje mnoho příkladů co-brandingu. Jedním z příkladů je, když se dvě společnosti spojí, aby vyrobily společně označený výrobek, jako například když Nike a Apple společně označily sportovní soupravu Nike+iPod. Dalším příkladem je, když dvě společnosti společně označí službu, například když společnosti Amazon a Whole Foods společně označily svou službu rozvozu potravin. A konečně dvě společnosti mohou také společně označit věrnostní program, jako když American Airlines a Hilton společně označily své programy AAdvantage a Hilton Honors.