Vliv různých spotřebitelských strategií na moderní marketing

Úvod do spotřebitelství v marketingu

Spotřebitelství je v moderním marketingu stále důležitějším pojmem. Popisuje chování spotřebitelů na trhu a to, jak jejich jednání, postoje a rozhodování ovlivňuje dostupnost výrobků, služeb a informací. Konzumerismus je reakcí na rostoucí komercializaci ekonomiky a jeho výsledkem je řada různých strategií, které marketéři používají k oslovení spotřebitelů. V tomto článku se budeme zabývat čtyřmi hlavními typy konzumerismu v marketingu a jejich vlivem na moderní marketingové strategie.

Pasivní konzumerismus

Pasivní konzumerismus je typ konzumerismu, při kterém spotřebitel aktivně nevyhledává informace o výrobcích, službách a dalších aspektech trhu. Místo toho se spoléhá na marketingové úsilí společností, které ho informují o tom, co je k dispozici. Tento typ konzumerismu je běžný u lidí, kteří se o trh příliš nezajímají nebo si nejsou jisti, co chtějí.

Aktivní konzumerismus

Aktivní konzumerismus je opakem pasivního konzumerismu. Při tomto typu konzumerismu spotřebitelé aktivně vyhledávají informace o výrobcích, službách a dalších aspektech trhu. Často si dělají průzkum, čtou recenze a porovnávají ceny, aby se ujistili, že dostanou nejlepší nabídku. Tento typ konzumerismu je běžný u lidí, kteří se o trh velmi zajímají a mají znalosti o tom, co chtějí.

Diskriminační konzumerismus

Diskriminační konzumerismus je typem konzumerismu, kdy si spotřebitel velmi vybírá výrobky a služby, které kupuje. Jsou ochotni zaplatit více za kvalitu a jsou ochotni obětovat pohodlí za lepší výrobek. Tento typ konzumerismu je běžný mezi lidmi, kteří se velmi dobře orientují na trhu a chtějí nakupovat nejkvalitnější zboží.

Impulzivní spotřebitelství

Impulzivní spotřebitelství je opakem rozlišujícího spotřebitelství. U tohoto typu konzumerismu není spotřebitel příliš vybíravý a je ochoten nakupovat zboží bez velkého průzkumu. Tento typ konzumerismu je běžný u lidí, kteří se nevyznají na trhu a častěji nakupují impulzivně.

Vliv na marketingové strategie

Různé typy konzumerismu mají zásadní vliv na marketingové strategie. Společnosti, které se zaměřují na pasivní spotřebitele, se zaměří na vytvoření silné image značky a na to, aby jejich výrobky byly snadno k nalezení. Společnosti, které se zaměřují na aktivní spotřebitele, se budou soustředit na poskytování podrobných informací o svých výrobcích a službách a na vedení rozhovorů se zákazníky. Společnosti, které se zaměřují na diskriminující spotřebitele, se zaměří na vytváření vysoce kvalitních výrobků a poskytování vynikajících služeb zákazníkům. Společnosti, které se zaměřují na impulzivní spotřebitele, se zaměří na vytváření atraktivních obalů a chytlavých sloganů.

Sociální média a spotřebitelství

Sociální média mají v posledních letech velký vliv na spotřebitelství. Spotřebitelé stále častěji využívají sociální média k průzkumu výrobků, čtení recenzí a kladení otázek. Společnosti musely upravit své marketingové strategie tak, aby využily sílu sociálních médií. To vedlo k nárůstu aktivního spotřebitelství a také k nárůstu diskriminujícího spotřebitelství, neboť spotřebitelé před nákupem častěji zkoumají výrobky.

Etické spotřebitelství

Etické spotřebitelství je typ spotřebitelství, který se zaměřuje na informované rozhodování podporující etické a sociálně odpovědné společnosti. Spotřebitelé, kteří praktikují etické spotřebitelství, pravděpodobně zkoumají společnosti, aby se ujistili, že jsou v souladu s jejich hodnotami a přesvědčením. Tento typ spotřebitelství je stále populárnější, protože spotřebitelé si stále více uvědomují, jaký dopad mohou mít jejich nákupní rozhodnutí na životní prostředí a společnost.

Závěr

Spotřebitelství je důležitým pojmem v moderním marketingu a má velký vliv na marketingové strategie. Existují čtyři hlavní typy konzumerismu: pasivní, aktivní, diskriminační a impulzivní. Velký vliv na konzumerismus mají sociální média a etický konzumerismus je stále populárnější, protože spotřebitelé si více uvědomují dopady svých nákupních rozhodnutí. Pochopení různých typů konzumerismu může marketérům pomoci vytvořit efektivnější marketingové strategie.

FAQ
Jaké jsou 4 druhy spotřebitelského chování?

Existují čtyři druhy spotřebitelského chování, které by měli inzerenti a marketéři znát:

1. První se nazývá věrnost značce a dochází k ní tehdy, když spotřebitelé trvale nakupují stejnou značku výrobku nebo služby. Inzerenti musí najít způsob, jak využít tohoto chování tím, že vytvoří reklamy, které osloví věrnost spotřebitelů k určité značce.

2. Druhé chování je známé jako cenová citlivost a dochází k němu, když jsou spotřebitelé ochotni měnit značky nebo výrobky v závislosti na ceně. Zadavatelé reklamy si musí být tohoto chování vědomi a vytvářet reklamy, které zdůrazňují hodnotu jejich výrobku nebo služby.

3. Třetí je známá jako potřeba rozmanitosti a objevuje se, když spotřebitele nudí stále stejné výrobky a touží po něčem novém. Zadavatelé reklamy musí najít způsob, jak využít tohoto chování, a vytvořit reklamy, které zdůrazní nové vlastnosti jejich výrobku nebo služby.

4. Čtvrté a poslední spotřebitelské chování je známé jako impulzivní nákup a dochází k němu, když se spotřebitelé spontánně rozhodnou koupit výrobek nebo službu. Zadavatelé reklamy musí najít způsob, jak využít tohoto chování tím, že vytvoří reklamy, které jsou neodolatelné a usnadňují spotřebitelům spontánní nákup.