9. Etické faktory
1. Pochopení makroprostředí – Makroprostředí se skládá z větších společenských sil, které ovlivňují mikroprostředí podniku nebo organizace. Je důležité pochopit, jak tyto síly makroprostředí mohou formovat marketingové strategie a cíle firmy.
2. Společenské a kulturní faktory – Při tvorbě marketingové strategie je důležité zohlednit společenské a kulturní faktory, jako jsou hodnoty, názory a chování. Pro vytvoření účinných marketingových kampaní je nezbytné porozumět cílové skupině a jejím preferencím.
3. Ekonomické faktory – Ekonomické faktory, jako je HDP, nezaměstnanost, inflace a spotřebitelské výdaje, mají přímý dopad na marketingové strategie. Je důležité tyto ekonomické trendy sledovat, aby bylo zajištěno správné načasování marketingového úsilí.
4. Politické a právní faktory – Politické a právní faktory, jako jsou vládní nařízení, daně a obchodní dohody, mohou mít rovněž vliv na marketingovou strategii. Je důležité sledovat veškeré změny v těchto oblastech, aby bylo možné odpovídajícím způsobem přizpůsobit marketingové strategie.
5. Technologické faktory – Technologie jsou neustále se vyvíjejícím faktorem, který ovlivňuje marketingové strategie. Společnosti musí sledovat nejnovější trendy, aby si udržely konkurenceschopnost.
6. Globální faktory – Marketingové strategie mohou ovlivnit i globální faktory, jako jsou změny na mezinárodních trzích, směnné kurzy měn a globální obchodní politika. Je důležité porozumět globálnímu prostředí, aby bylo možné vytvořit účinné mezinárodní marketingové kampaně.
7. Demografické faktory – Při vytváření marketingové strategie je důležité zohlednit demografické faktory, jako je věk, pohlaví, rasa a příjem. Je nezbytné znát cílovou skupinu, aby bylo možné vytvářet kampaně přizpůsobené jejím potřebám a zájmům.
8. Přírodní faktory – Přírodní faktory, jako je počasí, klima a přírodní katastrofy, mohou mít také vliv na marketingové strategie. Při tvorbě marketingových kampaní je důležité tyto faktory zohlednit, aby byly vhodné pro aktuální prostředí.
9. Etické faktory – V neposlední řadě je třeba při tvorbě marketingové strategie zohlednit také etické faktory, jako jsou práva spotřebitelů, ochrana soukromí a udržitelnost. Je důležité zajistit, aby marketingové úsilí bylo etické a v souladu s regulačními požadavky.
Pochopením sil makroprostředí, které ovlivňují marketing, mohou společnosti vytvořit účinné strategie, které jsou přizpůsobeny jejich cílové skupině a současnému prostředí. Zohledněním sociálních, kulturních, ekonomických, politických, právních, technologických, globálních, demografických, přírodních a etických faktorů mohou společnosti vytvářet kampaně, které jsou dobře načasované a vhodné.
Existuje pět hlavních environmentálních marketingových sil, které mohou ovlivnit schopnost společnosti úspěšně prodávat své výrobky nebo služby. Těmito silami jsou:
1. Sociální: Tyto síly zahrnují normy, hodnoty a přesvědčení společnosti nebo skupiny lidí. Může se také vztahovat k demografickým trendům a změnám.
2. Ekonomické: Patří sem faktory, jako je výše příjmů, inflace, úrokové sazby a hospodářský růst.
3. Politické: Zahrnují zákony a předpisy, které vláda ukládá podnikům. Může se také týkat politické stability země.
4. Technologické: Zahrnují technologický pokrok a jeho dopad na způsob výroby, distribuce a spotřeby výrobků nebo služeb.
5. Environmentální: Zahrnuje přírodní prostředí, například počasí, a prostředí vytvořené člověkem, například úroveň znečištění.
Existuje řada sil makroprostředí v marketingu, které musí společnosti brát v úvahu. Patří mezi ně ekonomické faktory, sociální a kulturní faktory, politické a právní faktory a technologické faktory.
Mezi ekonomické faktory patří například výše příjmů spotřebitelů, míra inflace a úrokové sazby. Sociální a kulturní faktory zahrnují demografické údaje a trendy spotřebitelů a celkovou kulturu společnosti, ve které společnost působí. Politické a právní faktory zahrnují vládní nařízení a politiku, jakož i případnou politickou nestabilitu v zemi. Technologické faktory zahrnují například dostupnost nových technologií a rychlost technologických změn.
Makroprostředí jsou větší společenské síly, které ovlivňují mikroprostředí. Zahrnuje faktory, jako je demografie, ekonomika, sociální trendy a technologie. Tyto faktory mohou ovlivnit čtyři P marketingu: produkt, cenu, propagaci a místo. Například změna v ekonomice může ovlivnit cenu výrobku, zatímco změna v demografii může ovlivnit cílový trh výrobku.
Makroprostředí je nejširší úrovní obecného prostředí a zahrnuje faktory, které mohou potenciálně ovlivnit všechny organizace v daném odvětví. Makroprostředí se skládá ze šesti hlavních sil: politických, ekonomických, sociokulturních, technologických, právních a environmentálních. Politické faktory zahrnují vládní nařízení a právní otázky, které mohou ovlivnit způsob podnikání společnosti. Ekonomické faktory zahrnují hospodářský růst, úrokové sazby a směnné kurzy. Sociokulturní faktory zahrnují demografii, změny životního stylu a sociální trendy. Technologické faktory zahrnují výzkum a vývoj a technologický pokrok. Právní faktory zahrnují práva duševního vlastnictví, antimonopolní zákony a odpovědnost za výrobek. Environmentální faktory zahrnují počasí, klimatické změny a přírodní katastrofy.