Prvním krokem v každém strategickém marketingovém plánu je určit, na koho se zaměřujete a proč. Zvažte demografické a psychografické údaje svého cílového trhu a zamyslete se nad tím, jak vypadá váš ideální zákazník. Kromě toho prozkoumejte konkurenci, abyste pochopili, jakým způsobem cílí na své publikum a jaké strategie používá.
Abyste mohli sestavit účinný marketingový plán, musíte zvážit silné i slabé stránky svého podnikání. Zhodnoťte své současné marketingové úsilí a zdroje a určete, co lze zlepšit nebo jaké nové strategie by bylo možné zavést.
Po určení cílové skupiny a analýze současného marketingového úsilí je důležité stanovit si jasné a měřitelné cíle. Tyto cíle by měly vycházet z provedeného průzkumu a měly by být dosažitelné v krátkodobém horizontu s ohledem na dlouhodobé cíle.
Nyní, když jste identifikovali svou cílovou skupinu a stanovili cíle, je čas vypracovat marketingovou strategii. Tato strategie by měla vycházet z vašeho průzkumu a měla by být navržena tak, aby splňovala vaše cíle. Zvažte svůj rozpočet a zdroje a určete, jaké taktiky a kanály budou nejúčinnější.
Jakmile máte vypracovanou marketingovou strategii, je čas ji provést. To zahrnuje tvorbu obsahu a sdělení, spuštění kampaní a sledování výkonnosti. Ujistěte se, že sledujete výkonnost svých kampaní a analyzujete data, abyste našli příležitosti ke zlepšení.
Žádný marketingový plán není nikdy kompletní. Jak se vaše podnikání vyvíjí a objevují se nové trendy, měli byste svůj marketingový plán pravidelně monitorovat a upravovat. To znamená sledovat výkonnost vašich kampaní a podle potřeby je upravovat.
Po realizaci plánu a sledování jeho výkonnosti je důležité vyhodnotit výsledky. To znamená analyzovat data a určit, co funguje a co je třeba zlepšit. Zvažte návratnost investic do kampaní a určete, jak je můžete optimalizovat pro dosažení lepších výsledků.
Posledním krokem v procesu strategického marketingu je zdokonalení vašeho procesu. To zahrnuje přezkoumání údajů a zpětné vazby, které jste shromáždili, a provedení změn ve vašem procesu s cílem zlepšit účinnost a efektivitu. Zvažte, jaké změny lze provést ve vaší strategii, obsahu a taktice, abyste maximalizovali výsledky.
Těchto osm kroků vám pomůže vytvořit efektivní strategický marketingový plán. Jejich dodržováním zajistíte, že vaše marketingové úsilí bude cílené a efektivní a že se vám investice maximálně vrátí.
Pátým krokem marketingového plánu je měření a vyhodnocení výsledků marketingové kampaně. To zahrnuje nastavení metrik pro sledování pokroku, analýzu údajů a provedení změn v kampani na základě výsledků.
Strategii 5 P vytvořil Michael Porter ve své knize Konkurenční strategie: Techniky analýzy odvětví a konkurentů. Porterových 5 P představuje rámec pro analýzu konkurenčního prostředí, ve kterém společnost působí, a pro tvorbu konkurenční strategie. Těchto 5 P je následujících:
1. Cena
2. Umístění
3. Výrobek
4. Propagace
5. P Lidé
5 P úspěchu jsou:
1. Produkt: Nabídněte jedinečný výrobek nebo službu, která uspokojuje potřebu nebo přání.
2. Cena: Stanovte konkurenceschopnou cenu, která odpovídá vašim obchodním cílům.
3. Místo: Zajistěte, aby váš výrobek nebo služba byly dostupné tam, kde je vaši cíloví zákazníci snadno najdou.
4. Propagace: Využijte reklamu, vztahy s veřejností a další marketingové nástroje ke zvýšení povědomí o vašem výrobku nebo službě.
5. Lidé: Najměte a vyškolte zaměstnance, kteří budou poskytovat vynikající služby zákazníkům.
5P je důležitých, protože představují klíčové prvky úspěchu v marketingu. Jsou to: P5: produkt, cena, propagace, místo a lidé. Pokud se firmě podaří správně zvládnout těchto pět prvků, bude v marketingu úspěšná a dosáhne požadovaných výsledků.
Pátým P marketingového mixu jsou lidé. Patří sem cíloví spotřebitelé výrobku nebo služby a také lidé, kteří výrobek nebo službu vytvářejí a poskytují. Páté P je důležité, protože pomáhá vytvořit spojení mezi výrobkem nebo službou a lidmi, kteří je budou používat.