Marketing životního cyklu rodiny je metoda marketingových strategií zaměřených na oslovení různých typů rodin v různých fázích jejich životního cyklu. Zohledňuje specifické potřeby jednotlivých typů rodin s cílem navázat s nimi co nejefektivnější kontakt. Pochopením různých fází životního cyklu rodiny mohou podniky vyvinout nejúčinnější marketingové strategie, které se zaměří na správný typ rodiny ve správný čas.
Existuje pět hlavních fází životního cyklu rodiny. První fází jsou novomanželé, kteří jsou obvykle mladí a teprve si zařizují domácnost. Fáze plného hnízda je charakteristická pro páry s dětmi, které mají rušný domácí život. Fáze prázdného hnízda nastává, když děti opustí domov a pár zůstane sám. Pro neúplnou rodinu je typické, že osamělý rodič vychovává své děti sám. Poslední fází je rekonstituovaná rodina, což je smíšená rodina vzniklá sloučením dvou dříve rozvedených rodin.
Tato fáze životního cyklu rodiny je charakteristická pro mladé páry, které si teprve začínají zařizovat domácnost. Budou hledat předměty, které jim pomohou vytvořit domov, jako je nábytek, dekorace a spotřebiče. Podniky by měly zaměřit své marketingové úsilí na tento typ rodiny s výrobky nebo službami, které jim pomohou vytvořit příjemný a útulný domov.
Fázi plného hnízda charakterizují páry s dětmi, které mají rušný domácí život. Tento typ rodiny bude pravděpodobně hledat produkty a služby, které jim pomohou zvládnout jejich rušný život, jako jsou služby dodávek jídla, služby péče o děti a vzdělávací produkty. Podniky by měly zaměřit své marketingové úsilí na tento typ rodiny s produkty nebo službami, které jim pomohou usnadnit život.
Fáze prázdného hnízda nastává, když děti opustí domov a pár zůstane sám. Tento typ rodiny bude pravděpodobně hledat produkty a služby, které jim pomohou co nejlépe využít nově nabytou svobodu, například cestovní služby, koníčky a volnočasové aktivity. Podniky by měly zaměřit své marketingové úsilí na tento typ rodiny s produkty nebo službami, které jim pomohou užívat si nově nabyté svobody.
Rodina s jedním rodičem je obvykle rodič samoživitel, který vychovává své děti sám. Tento typ rodiny bude pravděpodobně hledat produkty a služby, které jim pomohou zvládnout jejich náročný život, jako jsou služby dodávek jídla, služby péče o děti a vzdělávací produkty. Podniky by měly zaměřit své marketingové úsilí na tento typ rodiny s produkty nebo službami, které jim pomohou usnadnit život.
Poslední fází je rekonstituovaná rodina, což je smíšená rodina, která vznikla sloučením dvou dříve rozvedených rodin. Tento typ rodiny bude pravděpodobně hledat produkty a služby, které jim pomohou zvládnout jedinečnou dynamiku smíšené rodiny, jako jsou služby rodinného poradenství, podpůrné skupiny a vzdělávací produkty. Podniky by měly zaměřit své marketingové úsilí na oslovení tohoto typu rodiny s produkty nebo službami, které pomáhají usnadnit přechod do smíšené rodiny.
Pochopením různých fází životního cyklu rodiny mohou podniky vyvinout co nejefektivnější marketingové strategie, které se zaměří na správný typ rodiny ve správný čas. Tímto způsobem mohou podniky zajistit, že jejich marketingové úsilí osloví správné lidi správnými produkty nebo službami ve správný čas, a maximalizovat tak svůj marketingový dopad.
Existuje sedm fází životního cyklu rodiny:
1. Svobodný
2. Chodit s někým
3. Zasnoubení
4. Manželství
5. Prázdné hnízdo
6. Odchod do důchodu
7. Prarodiče
Fáze životního cyklu rodiny jsou následující:
1. Založení rodiny
2. Mít děti
3. Prázdné hnízdo
4. Odchod do důchodu
Šest fází životního cyklu rodiny je následujících:
1. Vytvoření rodinné jednotky
2. Založení rodiny. Růst a rozvoj rodinné jednotky
3. Upevnění rodinné jednotky
4. Dospělost rodinné jednotky
5. Rozpad rodiny
6. Rozvoj rodiny
Úpadek rodinné jednotky
6. Dospělost a zralost rodiny Rozpad rodinné jednotky
Existuje řada důvodů, proč marketéři segmentují své trhy podle fází životního cyklu rodiny. Jedním z důvodů je, že rodiny procházejí během svého života různými fázemi a každá fáze představuje jiné marketingové příležitosti a výzvy. Dalším důvodem je, že rodiny mají v různých fázích svého života tendenci mít různé potřeby a přání. Segmentací trhu podle fází životního cyklu rodiny mohou marketéři lépe přizpůsobit své produkty a služby potřebám jednotlivých fází. Segmentace podle fází životního cyklu rodiny může marketérům pomoci lépe porozumět nákupnímu chování rodin v různých fázích jejich života.