8. Stanovení mezních cen v pohostinství
10. Výhody a nevýhody tvorby mezních cen
9. Budoucnost tvorby mezních cen
Tvorba mezních cen je pro podniky důležitým konceptem, který jim pomůže při stanovování cen jejich zboží a služeb. Jedná se o typ cenotvorby, který se zabývá mezními náklady výroby, což jsou náklady na vytvoření jedné dodatečné jednotky produktu. V tomto článku se seznámíme s tím, co je to mezní cena, a prozkoumáme některé její praktické aplikace v různých odvětvích.
Marginální cenotvorba je cenová strategie, při níž podniky stanovují své ceny na základě mezních nákladů na výrobu dodatečné jednotky svého výrobku nebo služby. Tyto náklady zahrnují náklady na práci, materiál a další náklady spojené s výrobou a prodejem výrobku. Stanovením cen na úrovni mezních nákladů výroby nebo pod ní mohou podniky maximalizovat svůj zisk.
Hlavní výhodou použití strategie stanovení mezních cen je, že může podnikům pomoci maximalizovat jejich zisk. Tím, že podniky stanoví své ceny na úrovni mezních výrobních nákladů nebo pod nimi, mohou zajistit, že maximálně využijí své zdroje. Kromě toho může stanovení mezních cen pomoci podnikům určit nejefektivnější úroveň výroby, protože budou schopny určit bod, kdy jejich náklady převáží nad přínosy výroby většího počtu jednotek.
Jedním z nejčastějších příkladů stanovení mezních cen je odvětví telekomunikací. Společnosti v tomto odvětví často používají mezní ceny ke stanovení ceny svých služeb. Telefonní společnosti mohou například nabízet zvýhodněnou sazbu za prvních několik minut používání telefonu zákazníkem, ale pak si za každou další využitou minutu účtují vyšší cenu.
V telekomunikačním odvětví se mezní ceny používají především k určení ceny různých služeb. Společnosti mohou například nabízet zvýhodněnou sazbu za prvních několik minut využívání služeb zákazníkem, ale poté účtovat vyšší cenu za každou další využitou minutu. Tento typ cen pomáhá společnostem maximalizovat jejich zisky, protože budou moci účtovat více zákazníkům, kteří využijí více jejich služeb.
Marginální ceny se používají také v energetice. V tomto odvětví používají společnosti mezní ceny ke stanovení nákladů na elektřinu. Své ceny stanovují na základě mezních nákladů na výrobu dodatečné jednotky elektřiny, které zahrnují náklady na práci, materiál a další náklady spojené s výrobou a prodejem produktu. Tento typ cen pomáhá energetickým společnostem maximalizovat jejich zisky a zároveň pomáhá motivovat zákazníky k efektivnějšímu využívání energie.
Mezní ceny se používají také v maloobchodním sektoru. Maloobchodníci často používají mezní ceny pro stanovení cen různých produktů. Mohou například nabídnout zvýhodněnou cenu za několik prvních zakoupených položek, ale pak si za každou další položku účtují vyšší cenu. Tento typ cen umožňuje maloobchodníkům maximalizovat své zisky a motivuje zákazníky k nákupu dalších položek.
Marginální ceny se používají také v pohostinství. Například hotely mohou zákazníkům nabídnout zvýhodněnou cenu za prvních několik nocí pobytu, ale pak si za každou další noc účtují více. Tento typ cen pomáhá hotelům maximalizovat zisk, protože budou moci účtovat více za zákazníky, kteří zůstanou déle.
Marginální ceny mají své výhody i nevýhody. Jak již bylo řečeno, jednou z hlavních výhod používání této cenové strategie je, že může podnikům pomoci maximalizovat jejich zisky. Někteří však namítají, že tento typ cen může vést k nadměrnému zatížení zákazníků, protože jim mohou být účtovány vyšší ceny za služby nebo výrobky, jejichž výroba je jen nepatrně dražší.
Vzhledem k jejich výhodám a nevýhodám je pravděpodobné, že mezní ceny budou podniky používat i v budoucnu. S tím, jak si podniky budou více uvědomovat tento koncept a jeho potenciální výhody, bude pravděpodobnější, že jej budou používat jako cenovou strategii. Kromě toho je pravděpodobné, že technologický pokrok povede k efektivnějším výrobním metodám, což zase způsobí, že marginální ceny budou pro podniky výhodnější.
Jedním z příkladů marginální ceny je situace, kdy podnik nabízí nový výrobek nebo službu, která se jen nepatrně liší od jeho stávající nabídky. Tato nová nabídka může oslovit malou skupinu zákazníků, kteří jsou ochotni za ni zaplatit vyšší cenu, ale není natolik výrazně odlišná, aby přilákala velký počet nových zákazníků. To může být riskantní strategie, protože nemusí generovat dostatečné výnosy, které by kompenzovaly náklady na vývoj a marketing nového výrobku nebo služby.
Mezní cena je stanovení ceny zboží nebo služby na hranici, což je cenový bod, za který lze vyrobit nebo prodat další jednotku zboží nebo služby. Jinými slovy, mezní cena je cena poslední vyrobené nebo prodané jednotky zboží nebo služby.