Životní cyklus výrobku je pojem, který popisuje fáze vývoje výrobku od jeho vzniku až po jeho zastarání. Tento cyklus se skládá ze čtyř odlišných fází: zavedení, růst, zralost a úpadek. Během každé fáze musí podniky usilovat o splnění určitých cílů, aby využily nabízených příležitostí. Pochopením cílů životního cyklu výrobku jsou podniky schopny lépe předvídat, co je třeba udělat, aby maximalizovaly svůj úspěch.
Fáze zavedení je fáze, kdy je výrobek zpočátku uvolněn pro veřejnost. Během této fáze se podniky zaměřují na budování povědomí o výrobku a vytváření poptávky po něm. V této fázi je cílem vytvořit trh pro výrobek a vytvořit pozitivní image výrobku.
Ve fázi zavádění se podniky musí zaměřit na realizaci marketingových strategií, které zvýší povědomí o výrobku a vytvoří po něm poptávku. To zahrnuje vytvoření jedinečné prodejní nabídky, vypracování cenových a propagačních strategií a také vytvoření distribučních partnerství. Kromě toho by se podniky měly zaměřit na budování pozitivní image výrobku prováděním průzkumu, aby porozuměly potřebám zákazníků.
Ve fázi růstu se výrobek začíná prosazovat na trhu. V této fázi je hlavním cílem zvýšit podíl na trhu a ziskovost. Pro dosažení těchto cílů se podniky musí zaměřit na vývoj a realizaci prodejních a marketingových strategií, které podpoří poptávku. To zahrnuje provádění průzkumu trhu, spouštění propagačních kampaní a rozšiřování distribučních kanálů. Kromě toho by se podniky měly zaměřit na inovaci svých výrobků, aby uspokojily potřeby zákazníků a odlišily se od konkurence.
Ve fázi zralosti dosahuje produkt svého vrcholu na trhu. V této fázi by se podniky měly zaměřit na optimalizaci svých činností s cílem maximalizovat ziskovost. To může zahrnovat expanzi na nové trhy, diverzifikaci produktového portfolia nebo zavedení nových služeb. Kromě toho by se podniky měly zaměřit na iniciativy snižování nákladů, aby snížily náklady a zvýšily ziskovost.
Fáze poklesu nastává, když výrobek začne ztrácet podíl na trhu. V této fázi se podniky musí soustředit na zavádění strategií k udržení podílu na trhu a ziskovosti. To může zahrnovat zavedení nových funkcí nebo služeb, spuštění propagačních kampaní nebo expanzi na nové trhy. Kromě toho by se podniky měly zaměřit na iniciativy snižování nákladů, aby snížily náklady a maximalizovaly ziskovost.
Cíle životního cyklu výrobku mají významný vliv na řízení životního cyklu výrobku. Pochopením a plněním cílů v jednotlivých fázích cyklu mohou podniky maximalizovat svůj úspěch a ziskovost. Kromě toho jsou podniky schopny předvídat potřeby zákazníků a vyvíjet strategie k uspokojení jejich potřeb.
Závěrem lze říci, že cíle životního cyklu výrobku jsou pro podniky zásadní pro dosažení úspěchu. Pochopením cílů jednotlivých fází cyklu jsou podniky schopny maximalizovat svůj úspěch a ziskovost. Kromě toho jsou podniky schopny předvídat potřeby zákazníků a vyvíjet strategie k jejich uspokojení.
Existuje několik cílů, které může výrobek mít, např:
-Zvýšit prodej výrobku
-Zvýšit povědomí o značce výrobku
-Zvýšit loajalitu zákazníků k výrobku
-Zvýšit spokojenost zákazníků s výrobkem
-Zvýšit vnímanou hodnotu výrobku
Čtyři cíle marketingu jsou:
1. Zvýšit povědomí o značce společnosti a jejích produktech nebo službách
2. Zvýšit povědomí o značce společnosti a jejích produktech nebo službách
3. Vytvořit více potenciálních zákazníků a prodejních poptávek
3. Přeměnit více potenciálních zákazníků na platící zákazníky
4. Zvýšit loajalitu zákazníků a opakované obchody
Životní cyklus produktu se skládá ze čtyř různých fází: zavedení, růst, zralost a úpadek.
1. Zavedení: V této fázi je nový výrobek uveden na trh. Obvykle se vyznačuje nízkými prodeji a vysokými náklady.
2. Růst: V této fázi se výrobek začíná prosazovat a jeho prodej se začíná zvyšovat. Náklady se také začínají snižovat, protože dochází k zefektivnění výroby.
3. Zralost: V této fázi dosahuje výrobek nejvyšší úrovně prodeje a náklady se stabilizují.
4. Úpadek: V této fázi začíná prodej výrobku klesat, protože je nahrazován novějšími, inovativnějšími výrobky. Náklady se také začínají zvyšovat, protože dochází ke ztrátě efektivity výroby.