Marketingové strategie se neustále mění. S technologickým pokrokem a vývojem vkusu spotřebitelů je důležité držet krok s trendy a přizpůsobit jim své marketingové strategie. Pokud tak neučiníte, může to vést k vážnému riziku: riziku zastaralých strategií. Zastaralé strategie mohou vést k nedostatečnému zapojení zákazníků a ztrátě podílu na trhu. Abyste se tomu vyhnuli, je důležité sledovat měnící se trendy a podle nich upravovat své strategie.
2. Špatné cílení: Při marketingu je důležité zaměřit se na ty správné lidi. Špatné zacílení může vést k plýtvání zdroji. Společnosti se mohou tomuto riziku vyhnout, pokud věnují čas porozumění své cílové skupině a přizpůsobí své marketingové úsilí jejím potřebám. Zaměřením na správné osoby mohou společnosti zajistit, aby jejich marketingové kampaně byly co nejúčinnější.
Negativní publicita může být pro společnost zničující. Ať už se jedná o nespokojené zákazníky nebo špatné recenze v médiích, může to vést k vážnému poškození pověsti společnosti. Aby se společnosti tomuto riziku vyhnuly, měly by proaktivně sledovat svou přítomnost na internetu a rychle reagovat na případnou negativní publicitu.
Marketingové kampaně mohou být nákladné, proto je důležité zajistit jejich vysokou návratnost. Špatný výkon může vést k nízké návratnosti investic a plýtvání zdroji. Společnosti se mohou tomuto riziku vyhnout tím, že budou měřit výkonnost svých kampaní a podle toho je upravovat.
Narušení bezpečnosti dat představuje pro společnosti vážné riziko. Narušení bezpečnosti může vést ke ztrátě důvěry zákazníků a vážným finančním ztrátám. Aby se společnosti tomuto riziku vyhnuly, měly by přijmout opatření na ochranu údajů zákazníků, například používat šifrování a vícefaktorové ověřování.
Značka společnosti je jejím nejcennějším aktivem. Špatný branding může vést ke zmatení a nedostatku loajality zákazníků. Aby se společnosti tomuto riziku vyhnuly, měly by zajistit, aby jejich značka byla konzistentní na všech platformách a jasně sdělovala jejich poselství.
Porušení autorských práv je pro společnosti vážným rizikem. Používání obsahu chráněného autorskými právy bez povolení může vést k právním krokům a finančním ztrátám. Aby se společnosti tomuto riziku vyhnuly, měly by podniknout kroky k zajištění dodržování zákonů o autorských právech.
Technologie mohou být mocným nástrojem marketingových kampaní, ale mohou také vést k přílišné závislosti na technologiích. Společnosti by si měly být vědomy rizik spojených s přílišnou závislostí na technologiích a měly by podniknout kroky k zajištění vyváženého přístupu ke svým marketingovým aktivitám.
Pochopením různých typů marketingových rizik mohou společnosti podniknout kroky k jejich zmírnění a zajistit, aby jejich kampaně byly úspěšné. Od sledování trendů až po zajištění souladu s autorskými právy mohou společnosti podniknout kroky k ochraně svých investic a zajistit, aby jejich kampaně byly co nejefektivnější.
Se špatným marketingem je spojeno mnoho rizik, včetně snížení prodeje, snížení povědomí o značce a snížení loajality zákazníků. Kromě toho může špatný marketing vést k vyšším nákladům na reklamu a marketing a ke snížení návratnosti investic.
5 identifikovaných rizik reklamy a marketingu je následujících:
1) Kompatibilita: Existuje riziko, že propagované sdělení nebo produkt nejsou kompatibilní s cílovou skupinou nebo trhem. Například společnost může vyrábět produkt, který je určen pouze pro určitý typ zákazníků, ale její reklama neúmyslně zasáhne mnohem širší publikum. To může vést ke zbytečným výdajům na reklamu a/nebo k zákazníkům, kteří nejsou s výrobkem spokojeni.
2) Relevance: Existuje riziko, že reklamní nebo marketingové sdělení není relevantní pro cílovou skupinu. To se může stát, když společnost řádně neprovede průzkum svého cílového trhu nebo nerozumí potřebám svého cílového trhu. V důsledku toho nebude reklamní nebo marketingové sdělení u cílové skupiny rezonovat a bude neúčinné.
3) Načasování: Existuje riziko, že reklamní nebo marketingové sdělení není včasné. To se může stát, když společnost uvede na trh nový produkt nebo kampaň, ale načasování je špatné. Například pokud společnost uvede na trh nový produkt v době recese, je pravděpodobné, že se produkt nebude dobře prodávat.
4) Tón: Existuje riziko, že reklamní nebo marketingové sdělení nemá vhodný tón. To se může stát, když společnost použije tón, který je buď příliš vážný, nebo příliš odlehčený pro propagovaný výrobek nebo službu. V důsledku toho cílová skupina nebude brát reklamní nebo marketingové sdělení vážně a bude neúčinné.
5) Přesnost: Existuje riziko, že reklamní nebo marketingové sdělení nebude přesné. K tomu může dojít, pokud společnost uvádí o svém výrobku nebo službě tvrzení, která nejsou pravdivá. V důsledku toho cílová skupina nebude společnosti důvěřovat a bude méně pravděpodobné, že si její výrobek nebo službu koupí.