-
Světový alkoholový průmysl:
1. Celosvětový alkoholový průmysl: Celosvětový alkoholový průmysl je neustále se vyvíjejícím odvětvím, jehož hodnota se v roce 2019 odhaduje na 1,1 bilionu dolarů. Odvětví se dělí na dvě hlavní kategorie, pivo a víno. V celosvětovém měřítku tvořil v roce 2019 většinu tržního podílu segment piva, přičemž Evropa a Severní Amerika jsou pro společnosti vyrábějící alkohol dvěma nejlukrativnějšími regiony. Navíc se očekává, že toto odvětví poroste stabilním tempem, a to díky měnícím se preferencím spotřebitelů a rostoucím disponibilním příjmům.
Identifikace a oslovení cílových trhů je klíčovým prvkem úspěšných reklamních kampaní na alkohol. Je nezbytné, aby značky přesně určily, kdo je jejich cílový trh a jaké jsou jeho potřeby, aby mohly vytvářet účinné a úspěšné reklamní kampaně. Pochopením cílové skupiny a jejích potřeb mohou značky přizpůsobit svá sdělení tak, aby byla účinnější a zvýšila angažovanost. Proto je pochopení největších cílových trhů pro reklamu na alkohol nezbytné pro vytvoření úspěšných kampaní.
Reklama na alkohol podléhá určitým předpisům. Nejvýznamnější z nich je, že alkoholový průmysl nesmí cílit na žádné publikum mladší, než je legální věk pro konzumaci alkoholu. Kromě toho existují omezení týkající se používání určitých typů reklamy, jako je televize, rozhlas a venkovní reklama. Kromě toho musí být reklama na alkohol před jejím použitím často schválena příslušnými orgány. Proto je důležité, aby značky tyto předpisy znaly a zohlednily je při tvorbě reklamní kampaně.
V posledních letech zažívá celosvětový alkoholový průmysl rychlý růst. Zejména na rozvíjejících se trzích, jako je Čína, Indie a Afrika, se v příštích letech očekává nejvyšší míra růstu. S rostoucí poptávkou po řemeslných pivech navíc existuje příležitost pro značky zaměřit se na rostoucí počet konzumentů řemeslných piv. Digitální platformy, jako jsou sociální média, navíc poskytují značkám alkoholu ideální platformu pro oslovení jejich cílových trhů.
Pokud jde o reklamu na alkohol, existuje několik klíčových cílových trhů, které by značky měly znát. Za prvé, hlavním cílovým trhem pro společnosti vyrábějící alkohol jsou mileniálové. Počet mileniálů se v USA odhaduje na přibližně 75 milionů a na spotřebě alkoholu se podílejí velkou měrou. Za druhé, důležitým cílovým trhem jsou také mladí dospělí, kteří častěji zkoušejí nové výrobky a mají vyšší disponibilní příjem. Za třetí, dospělí ve středním věku jsou rovněž klíčovým cílovým trhem pro společnosti vyrábějící alkohol, protože je u nich větší pravděpodobnost pravidelné konzumace alkoholu. A konečně senioři jsou rovněž důležitým cílovým trhem, protože mají obvykle vyšší disponibilní příjem a je u nich větší pravděpodobnost, že budou pravidelně pít alkohol.
Mileniálové jsou pro společnosti vyrábějící alkohol důležitým cílovým trhem, neboť se odhaduje, že jen v USA jich je přibližně 75 milionů. Proto musí společnosti vyrábějící alkohol porozumět potřebám této generace, aby mohly vytvářet účinné kampaně. Mileniálové jsou s větší pravděpodobností ovlivnitelní sociálními médii, takže využití této platformy k oslovení tohoto cílového trhu je nezbytné. Kromě toho je pro tvorbu účinných kampaní zásadní pochopit, jaké druhy alkoholu preferují a na jaký typ sdělení reagují.
Mladí dospělí jsou také důležitým cílovým trhem pro společnosti vyrábějící alkohol. Tato skupina častěji zkouší nové produkty a má vyšší disponibilní příjem, což z ní činí ideální cílový trh. Proto je pro značky důležité vytvářet kampaně šité na míru této cílové skupině. Pro vytvoření úspěšných kampaní je navíc nezbytné porozumět preferencím tohoto cílového trhu.
Dospělí ve středním věku jsou také důležitým cílovým trhem pro společnosti vyrábějící alkohol. Tato skupina s větší pravděpodobností konzumuje alkohol pravidelně a má vyšší disponibilní příjem, což z ní činí lukrativní cílový trh. Proto je pro vytvoření úspěšných kampaní nezbytné pochopit, jaké typy produktů preferují a na jaký typ sdělení reagují.
Senioři jsou také důležitým cílovým trhem pro společnosti vyrábějící alkohol. Tato skupina má obvykle větší disponibilní příjem a je u ní větší pravděpodobnost, že bude pravidelně pít alkohol. Proto je pochopení potřeb tohoto cílového trhu nezbytné pro vytvoření účinných kampaní. Kromě toho je pro vytvoření úspěšných kampaní nezbytné pochopit, jaké druhy alkoholu preferují a na jaká sdělení reagují.
Závěrem lze říci, že pochopení největších cílových trhů pro reklamu na alkohol je nezbytné pro vytvoření úspěšných kampaní. Pochopením potřeb různých cílových trhů mohou značky alkoholu vytvořit efektivnější kampaně a oslovit více potenciálních zákazníků. Kromě toho je pro vytvoření úspěšných kampaní zásadní také pochopení předpisů a úvah týkajících se reklamy na alkohol.