8. Příklady umísťování produktů v reklamě
1. Definice umístění produktu – Umístění produktu je druh reklamy, při kterém je produkt uveden ve filmu, televizním pořadu, videohře nebo jiném médiu. Tento typ reklamy je stále populárnější, protože umožňuje společnostem zacílit na velké množství potenciálních zákazníků nákladově efektivním způsobem.
2. Výhody umístění produktu – Umístění produktu může být účinným způsobem, jak zvýšit povědomí o značce a její známost. Kromě toho může pomoci vytvořit pozitivní asociace s produktem a přispět ke zvýšení prodeje.
3. Potenciální rizika umístění produktu – Přestože umístění produktu může být účinnou formou reklamy, může s sebou nést i určitá rizika. Společnosti musí dbát na to, aby umístění produktu nepůsobilo příliš propagačně a nepůsobilo zavádějícím dojmem. Kromě toho vždy existuje riziko, že umístění produktu nebude publikem dobře přijato.
4. Typy umístění produktu – Existuje několik různých typů umístění produktu, včetně umístění na obrazovce, umístění mimo obrazovku a vloženého umístění. Umístění na obrazovce zahrnuje uvedení produktu v samotném médiu, zatímco umístění mimo obrazovku je takové, kdy je produkt uveden v pozadí nebo v informacích mimo obrazovku. Vložené umístění je takové, kdy je produkt začleněn do děje nebo zápletky média.
5. Faktory, které ovlivňují náklady na umístění produktu – Náklady na umístění produktu se mohou lišit v závislosti na řadě faktorů, jako je velikost média, typ umístění produktu a doba trvání umístění. Kromě toho mohou náklady na umístění produktu záviset také na velikosti publika a míře zviditelnění produktu.
6. Pochopení analýzy nákladů a přínosů umístění produktu – Před rozhodnutím o umístění produktu je pro společnosti důležité zvážit náklady a přínosy spojené s umístěním. Společnosti by měly pečlivě zvážit potenciální přínosy umístění oproti nákladům a ujistit se, že umístění je efektivním využitím jejich reklamního rozpočtu.
7. Strategie minimalizace nákladů na umístění produktu – Společnosti mohou podniknout kroky k minimalizaci nákladů na umístění produktu, například využít menší média nebo vyjednat nižší sazbu. Kromě toho mohou společnosti hledat možnosti partnerství s jinými značkami nebo využít stávajících vztahů k získání lepší nabídky na umístění produktu.
8. Příklady umístění produktu v reklamě – Umístění produktu lze vidět v různých druzích reklamy, včetně televizních pořadů, filmů, videoher a dalších. Mezi významné příklady umístění produktu v reklamě patří Coca-Cola ve filmu „Sám doma“ a Apple v televizním pořadu „Teorie velkého třesku“.
Umístění produktu je forma reklamy, při níž jsou značkové výrobky nebo služby uváděny v pořadu, filmu nebo televizním pořadu. Náklady na umístění produktu se liší v závislosti na velikosti a rozsahu projektu, ale zadavatel reklamy obvykle za umístění zaplatí produkční společnosti nebo vysílateli.
Příkladem umístění produktu by bylo, kdyby společnost umístila své výrobky na frekventované místo, aby je zviditelnila a podpořila jejich prodej. Toho lze dosáhnout umístěním výrobků ve výloze obchodu, na polici u pokladny nebo na dobře viditelném místě v obchodě s potravinami.
Existují tři typy umístění produktu:
1. Umístění na obrazovce: Jedná se o situaci, kdy je výrobek viditelně umístěn ve scéně filmu nebo televizního pořadu.
2. Umístění mimo obrazovku: To je případ, kdy je výrobek používán postavou ve filmu nebo televizním pořadu, ale nemusí být v dané scéně viditelně zastoupen.
3. Vložené umístění: To je případ, kdy je výrobek začleněn do děje filmu nebo televizního pořadu.
Umístění produktu je forma reklamy, kdy společnosti platí za to, že se jejich produkty objeví ve filmech, televizních pořadech nebo jiných médiích. Cílem je vyvolat pozitivní asociace mezi výrobkem a divákem, což vede ke zvýšení povědomí o značce a prodeje.
Existuje řada důvodů, proč se společnosti mohou rozhodnout zaplatit za umístění produktu. Zaprvé to může být účinný způsob, jak oslovit velké publikum. Umístění produktu je často levnější než jiné formy reklamy, například televizní reklamy, a pro diváky může být obtížnější jej přetočit nebo přeskočit.
Za druhé, umístění produktu může vytvořit jemnější a pozitivnější asociaci s produktem než jiné formy reklamy. V reklamě je divák bombardován zprávami o výrobku a může se cítit zahlcen nebo dokonce odrazen tvrdým prodejem. Při umístění produktu je divák jednoduše vystaven produktu přirozeným způsobem, což může vytvořit pozitivnější asociaci.
Za třetí, umístění produktu může být způsobem, jak oslovit konkrétní cílový trh. Pokud se například společnost snaží prodat novou řadu výrobků dospívajícím dívkám, může zaplatit za to, aby se její výrobky objevily v populárním televizním pořadu nebo filmu, který je u této cílové skupiny oblíbený.
Umístění produktu má také řadu nevýhod. Zaprvé může být obtížné kontrolovat, jak je výrobek prezentován. Společnost nemá kontrolu nad tím, jak je výrobek používán nebo zobrazován v médiích, takže existuje riziko, že by mohl být zobrazen v negativním světle.
Za druhé, umístění produktu může být nákladné. Poplatky účtované médii mohou být velmi vysoké a neexistuje žádná záruka, že se investice vrátí v podobě zvýšeného prodeje.
Za třetí, umístění produktu může vyvolat falešný pocit podpory. Pokud je postava ve filmu zobrazena, jak používá určitý výrobek, může to vyvolat dojem, že herec nebo herečka výrobek podporují, i když tomu tak ve skutečnosti nemusí být. To by mohlo společnosti způsobit právní problémy, pokud by podpora nebyla ve skutečnosti pravdivá.