Zajistit, aby bannerová reklama byla efektivní, je pro každou firmu nebo organizaci zásadní. Sledování úspěšnosti bannerové reklamy lze provádět pomocí služby Google Analytics. V tomto článku se seznámíte s postupem nastavení segmentu v nástroji Google Analytics pro sledování bannerové reklamy.
Vytvoření segmentu v Google Analytics je jednoduchý proces. Chcete-li začít, otevřete kartu Chování v levém menu. Poté klikněte na tlačítko „Přidat segment“. Tím se otevře okno, které uživateli umožní vybrat požadovaný segment ze seznamu dostupných segmentů. Po výběru segmentu klikněte na tlačítko „Vytvořit“ a segment uložte.
Po vytvoření segmentu je třeba jej nakonfigurovat pro sledování bannerových reklam. Za tímto účelem nejprve v okně konfigurace segmentu vyberte možnost „Upřesnit“. Tím se otevře nové okno se seznamem dostupných filtrů. Vyberte filtr „Cesta ke stránce“ a zadejte přesnou adresu URL bannerové reklamy. Tím zajistíte, že segment bude nastaven tak, aby sledoval návštěvy bannerové reklamy.
Metriky jsou nezbytné pro sledování úspěšnosti bannerové reklamy. Chcete-li do segmentu přidat metriky, vyberte v okně konfigurace segmentu možnost „Metriky“. Tím se otevře seznam dostupných metrik. Vyberte požadované metriky, například zobrazení stránky, čas strávený na stránce, míru odmítnutí atd. a kliknutím na tlačítko „Uložit“ uložte změny.
Po nastavení segmentu je čas na analýzu výsledků. K tomu stačí otevřít segment v aplikaci Google Analytics a zobrazit výsledky. Získáte tak cenné informace o výkonnosti bannerové reklamy, což uživateli umožní činit informovaná rozhodnutí o budoucích kampaních.
Kromě sledování zobrazení stránek a dalších metrik je možné pomocí služby Google Analytics sledovat také konverze. K tomu stačí vytvořit cíl na kartě „Cíle“. To umožní uživateli sledovat, kolik lidí kliklo na reklamní banner a dokončilo požadovanou akci.
K dalšímu zpřesnění sledování bannerové reklamy lze použít pokročilé techniky segmentace. Uživatel může například vytvořit segmenty na základě určitých demografických charakteristik, jako je věk, pohlaví a lokalita. To uživateli umožní získat podrobnější pohled na výkonnost bannerové reklamy.
Sledování úspěšnosti bannerové reklamy je pro každou firmu nebo organizaci zásadní. Pomocí nástroje Google Analytics je možné nastavit segment pro sledování výkonnosti bannerové reklamy. V tomto článku jsme prozkoumali kroky potřebné k nastavení segmentu pro sledování bannerové reklamy pomocí služby Google Analytics.
Segmentace v Google Analytics umožňuje vytvářet skupiny uživatelů (segmenty) se společnými charakteristikami. Poté můžete zobrazovat přehledy pouze pro tyto segmenty uživatelů, nikoli pro všechny uživatele. To může být užitečné pro pochopení toho, jak různé skupiny uživatelů interagují s vaším webem nebo aplikací.
Chcete-li vytvořit segment, musíte nejprve definovat kritéria pro zařazení do segmentu. Můžete například vytvořit segment pro všechny uživatele, kteří žijí ve Spojených státech, nebo pro všechny uživatele, kteří navštíví váš web z mobilního zařízení.
Jakmile definujete kritéria pro segment, můžete poté zobrazit sestavy pouze pro tento segment. Můžete si například zobrazit sestavu ukazující, kolik času uživatelé v daném segmentu stráví na vašem webu nebo jaké stránky nejčastěji navštěvují.
Segmenty můžete také použít k porovnání různých skupin uživatelů. Můžete například porovnat chování mobilních uživatelů s chováním uživatelů stolních počítačů nebo uživatelů v různých zemích.
V nástroji Google Analytics lze sledovat různé kampaně několika různými způsoby. Nejběžnějším způsobem je použití značek kampaní. K tomu je třeba přidat ke každému z odkazů kousek kódu, který identifikuje kampaň pro službu Google Analytics. Pokud například provozujete kampaň s názvem „Letní výprodej“, přidáte do odkazů následující kód:
?utm_source=summer_sale&utm_medium=banner&utm_campaign=summer_sale
Tento kód říká službě Google Analytics, že návštěvnost pochází z kampaně „Summer Sale“, a podle toho se zobrazí v přehledech.
Dalším způsobem sledování kampaní je použití vlastních adres URL kampaní. Tato metoda je podobná použití značek kampaní, ale umožňuje vám upřesnit sledovanou kampaň. Pokud například chcete sledovat konkrétní spuštěnou reklamu, můžete použít vlastní adresu URL kampaně, která vypadá takto:
http://www.example.com/?utm_source=summer_sale&utm_medium=banner&utm_campaign=ad1
Tato adresa URL by byla specifická pro kampaň „ad1“ a mohli byste ji v přehledech sledovat samostatně.
Nakonec můžete také použít vestavěné funkce pro sledování kampaní služby Google Analytics. Chcete-li to provést, musíte přejít do sekce Správce svého účtu Google Analytics a nastavit novou kampaň. Poté můžete k odkazům přidat parametry kampaně a služba Google Analytics bude kampaň sledovat automaticky.
Existuje několik různých způsobů, jak vytvořit sledovací odkazy v nástroji Google Analytics. Nejběžnějším způsobem je použití nástroje URL Builder.
Chcete-li použít nástroj URL Builder, musíte zadat následující informace:
Adresu URL webové stránky, kterou chcete sledovat
Název kampaně
Zdroj kampaně
Prostředek kampaně
Termín kampaně (nepovinné)
Obsah kampaně (nepovinné)
Po zadání těchto informací vám nástroj URL Builder vygeneruje sledovací odkaz. Tento sledovací odkaz pak můžete použít na svých webových stránkách, v e-mailových kampaních nebo kdekoli jinde, kde chcete sledovat prokliky.