Tradiční marketingové kanály
Marketingové kanály existují již po staletí, dlouho před příchodem internetu. Mezi tradiční marketingové kanály patří tištěná média, rozhlasové a televizní reklamy, direct mail marketing a tradiční metody venkovní reklamy, jako jsou billboardy a letáky. Tyto kanály jsou účinné při oslovování velkého publika a jejich další výhodou je možnost zacílení na konkrétní demografické skupiny. Tradiční marketingové kanály však mají své nevýhody, jako jsou vysoké náklady a omezený dosah.
Obliba digitálních marketingových kanálů v posledních letech vzrostla díky jejich nízkým nákladům a schopnosti oslovit velké, globální publikum. Mezi digitální marketingové kanály patří e-mail, marketing ve vyhledávačích, sociální média a display reklama. Tyto kanály jsou velmi účinné pro zacílení na konkrétní publikum a pro sledování odezvy spotřebitelů.
Marketing na sociálních sítích je proces využívání platforem sociálních médií, jako jsou Facebook, Twitter a Instagram, k propagaci produktů a služeb. Tento typ marketingu je mimořádně účinný pro budování povědomí o značce a navazování kontaktů se zákazníky.
Obsahový marketing je proces vytváření a sdílení obsahu, jako jsou příspěvky na blogu, videa a infografiky, za účelem propagace produktů a služeb. Obsahový marketing je účinný způsob budování vztahů se zákazníky, budování autority a zvyšování návštěvnosti webových stránek.
Influencer marketing je proces využívání influencerů, jako jsou celebrity nebo osobnosti sociálních médií, k propagaci produktů a služeb. Tento typ marketingu je velmi účinný pro zacílení na specifické publikum a budování loajality ke značce.
Affiliate marketing je proces propagace produktu nebo služby výměnou za provizi. Affiliate marketing je účinný způsob, jak generovat další příjmy a zviditelnit značku.
Mobilní marketing je proces využívání mobilních zařízení, jako jsou chytré telefony a tablety, k propagaci produktů a služeb. Mobilní marketing je velmi účinný pro zacílení na publikum na cestách a pro zvýšení návštěvnosti webových stránek.
Offline marketing je proces využívání offline metod, jako jsou letáky a billboardy, k propagaci produktů a služeb. Offline marketing je účinný způsob, jak oslovit místní publikum a zvýšit návštěvnost obchodů.
Existuje pět základních kanálů, jejichž prostřednictvím může společnost uvádět na trh své výrobky nebo služby:
1. Osobní prodej: Jedná se o přímou komunikaci mezi společností a potenciálními zákazníky, obvykle formou osobních prodejních prezentací nebo telefonátů.
2. Reklama: Zahrnuje všechny formy placené komunikace, od televizní a rozhlasové reklamy až po online reklamu a tištěnou inzerci v novinách a časopisech.
3. Vztahy s veřejností: Zahrnuje činnosti, jako je vytváření pozitivních ohlasů v médiích, pořádání speciálních akcí a řízení celkové pověsti společnosti.
4. Podpora prodeje: Patří sem činnosti, jako jsou kupony, soutěže a loterie, které mají krátkodobě vyvolat zájem a nadšení zákazníků.
5. Přímý marketing: Patří sem činnosti, jako je direct mail, e-mailový marketing a telemarketing, které jsou určeny ke generování potenciálních zákazníků a prodeje přímo od spotřebitelů.
V marketingovém mixu existují čtyři typy kanálů:
1. Reklamní kanály – jedná se o kanály, kterými společnost komunikuje svá reklamní sdělení spotřebitelům. Příklady zahrnují televizi, rozhlas, tisk, internetovou a venkovní reklamu.
2. Prodejní kanály – jedná se o kanály, jejichž prostřednictvím společnost prodává své výrobky nebo služby spotřebitelům. Příklady zahrnují maloobchodní prodejny, katalogy a internetové obchody.
3. Distribuční kanály – jedná se o kanály, jejichž prostřednictvím společnost distribuuje své výrobky nebo služby spotřebitelům. Příklady zahrnují velkoobchody, distributory a maloobchody.
4. Propagační kanály – jedná se o kanály, jejichž prostřednictvím společnost propaguje své výrobky nebo služby spotřebitelům. Příklady zahrnují kupony, soutěže a loterie.
Existuje 7 distribučních kanálů:
1. Přímý marketing
2. Internetový marketing
3. Televizní marketing
4. Marketing v tisku
5. Marketing na internetu
6. Rozhlasový marketing
6. Venkovní marketing
7. Mobilní marketing
Čtyři typy marketingových kanálů jsou následující: 1. Přímý marketing 2. Nepřímý marketing 3. Osobní prodej 4. Reklama
Čtyři hlavní distribuční kanály jsou:
1) Maloobchodní prodejny
2) Internetové obchody
3) Katalogy
4) Přímý marketing