Co je to cenová strategie Cost-Plus?
Cenová strategie Cost-plus je metoda tvorby cen, kterou podniky používají ke stanovení ceny výrobku nebo služby. Zahrnuje přičtení předem stanovené částky nebo procenta nákladů na výrobek nebo službu k nákladům za účelem stanovení konečné ceny. Tento typ cenové strategie se často používá, aby podniky zajistily přiměřený zisk ze svého výrobku nebo služby. Cenová strategie „náklady plus“ je jednoduchý a přímočarý způsob stanovení ceny výrobku nebo služby, ale není bez rizika.
Cenová strategie Cost-Plus má řadu výhod. Jednou z nejzjevnějších je, že eliminuje potřebu vypočítávat skutečnou tržní hodnotu výrobku nebo služby. To znamená, že podniky se mohou soustředit na náklady spojené s výrobou a poskytováním výrobku nebo služby, místo aby se zabývaly celkovou cenou položky. Cenová strategie „náklady plus“ navíc umožňuje podnikům dosahovat stálého zisku z každého prodaného výrobku nebo služby.
Přestože je stanovení cen Cost-Plus efektivní cenovou metodou, jsou s ní spojeny i některé nevýhody. Jednou z hlavních nevýhod je, že tato cenová strategie nezohledňuje podmínky na trhu ani preference zákazníků. To znamená, že podniky mohou prodávat výrobky nebo služby za ceny, které jsou pro trh příliš vysoké nebo příliš nízké. Kromě toho může cenová strategie „náklady plus“ vést k cenovým válkám mezi podniky, pokud všechny používají stejnou cenovou strategii.
Pokud podniky zvažují použití cenové strategie „náklady plus“, měly by zvážit několik faktorů. Zaprvé by podniky měly při stanovení základních nákladů vždy zohlednit náklady na výrobu a dodání výrobku nebo služby. Dále by měly určit, jaká je jejich požadovaná zisková marže, a tu pak přičíst k nákladům na výrobu výrobku nebo služby, aby určily konečnou cenu. Nakonec by podniky měly vzít v úvahu také všechny vnější faktory, které mohou ovlivnit jejich cenotvorbu, jako jsou podmínky na trhu nebo preference zákazníků.
Výpočet ceny s přičtením nákladů pro výrobek nebo službu je poměrně jednoduchý. Nejprve by podniky měly určit náklady na výrobu a dodání výrobku nebo služby. Poté by měly k nákladům na výrobu výrobku nebo služby přičíst předem stanovenou částku nebo procento, aby určily konečnou cenu. Předem stanovená částka nebo procento by měly odrážet požadovanou ziskovou marži podniku.
Ačkoli je tvorba cen s připočtením nákladů běžnou a účinnou cenovou strategií, podniky mohou chtít zvážit alternativy, pokud hledají přesnější metody tvorby cen. Mezi alternativy k cenám typu „náklady plus“ patří konkurenční ceny, ceny založené na hodnotě a dynamické ceny. Každá z těchto cenových strategií má své výhody a nevýhody a před jejich zavedením je třeba je pečlivě zvážit.
S tvorbou cen s přirážkou k nákladům se lze setkat v různých odvětvích a podnicích. Například mnoho maloobchodních prodejen používá při stanovování cen svých výrobků metodu cen s přirážkou k nákladům. Kromě toho mnoho podniků založených na službách, jako jsou opravny a úklidové služby, používá pro stanovení svých cen tvorbu cen na bázi nákladů a přirážky. A konečně, ceny s přirážkou k nákladům se běžně používají také ve zpracovatelském průmyslu ke stanovení cen svých výrobků.
Přijetí strategie tvorby cen s nákladovým plusem je poměrně jednoduché. Nejprve by podniky měly stanovit náklady na výrobu a dodání svého výrobku nebo služby. Poté by měly k nákladům na výrobu výrobku nebo služby přičíst předem stanovenou částku nebo procento, aby určily konečnou cenu. Nakonec by podniky měly vzít v úvahu také všechny vnější faktory, které mohou ovlivnit jejich cenotvorbu, jako jsou podmínky na trhu nebo preference zákazníků.
Pochopením výhod a nevýhod cenové strategie cost-plus se mohou podniky informovaně rozhodnout, zda ji použijí, či nikoli. Kromě toho by podniky měly zvážit alternativy k cenové strategii „náklady plus“, aby se ujistily, že stanovují co nejpřesnější a nejvýhodnější ceny svých výrobků nebo služeb.
Stanovení ceny s přičtením nákladů je cenová strategie, kterou podniky používají ke stanovení ceny svých výrobků nebo služeb. Cena se určuje přičtením procentní přirážky k celkovým nákladům na výrobek nebo službu. Procento přirážky je obvykle určeno požadovanou ziskovou marží společnosti. Například pokud má společnost požadovanou ziskovou marži 10 % a celkové náklady na výrobek činí 100 USD, připočte k výrobku 10% přirážku, čímž získá cenu 110 USD.
Stanovení ceny s přirážkou k nákladům je mezi firmami oblíbenou cenovou strategií, protože se poměrně snadno počítá a zajišťuje, že firma bude mít z každého prodeje zisk. Tato cenová strategie však může být i nevýhodná, protože nezohledňuje poptávku ani konkurenci. Kromě toho může stanovení ceny s přirážkou k nákladům podněcovat podniky k neefektivnímu využívání zdrojů s cílem udržet nízké náklady a zvýšit zisk.