9. Přínosy pochopení životního cyklu produktu
Životní cykly produktu jsou základním konceptem marketingu a pochopení fungování životního cyklu může být přínosné pro podniky všech typů. V tomto článku vám poskytneme přehled životního cyklu produktu a podrobně vysvětlíme jeho čtyři fáze. Podíváme se také na řízení životního cyklu produktu a na výhody pochopení životního cyklu produktu.
Životní cyklus výrobku je model používaný marketéry k popisu fází, kterými výrobek prochází od okamžiku svého uvedení na trh až do okamžiku svého úpadku. Je důležité si uvědomit, že délka jednotlivých fází se může lišit v závislosti na výrobku, trhu a konkurenci.
Životní cyklus výrobku se skládá ze čtyř fází: vývoj výrobku, zavedení výrobku, růst výrobku a úpadek výrobku.
Fáze vývoje výrobku je první fází životního cyklu výrobku. V této fázi společnost vytvoří koncept nového výrobku a začne s výzkumem a vývojem výrobku. Tento proces může být časově náročný, protože společnost musí výrobek otestovat a ujistit se, že splňuje potřeby zákazníků.
Fáze uvedení výrobku na trh nastává, když je výrobek uveden na trh a zpřístupněn veřejnosti. V této fázi se společnost musí zaměřit na informování zákazníků o výrobku a vytvoření poptávky po něm. To se často děje prostřednictvím reklamy, propagačních akcí a dalších forem marketingu.
Fáze růstu nastává, když se produkt začíná stávat populárním a poptávka po něm se zvyšuje. Tehdy se společnosti začíná vracet investice do výrobku. V této fázi se společnost musí zaměřit na uspokojování poptávky zákazníků a rozšiřování prodeje.
Fáze zralosti produktu nastává, když se produkt etabluje na trhu a poptávka po něm se stabilizuje. Během této fáze se společnost musí zaměřit na udržení prodeje a podílu na trhu. Toho se často dosahuje prostřednictvím vylepšování produktu, úprav cen a marketingových kampaní.
Fáze úpadku nastává, když výrobek začne zastarávat, obvykle v důsledku technologického pokroku nebo změn vkusu spotřebitelů. V této fázi se podnik musí zaměřit na minimalizaci ztrát a snížení nákladů. Toho se často dosahuje ukončením výroby nebo prodejem výrobku za snížené ceny.
Řízení životního cyklu výrobku je proces řízení výrobku po celou dobu jeho životního cyklu. Zahrnuje rozhodování o návrhu výrobku, jeho uvedení na trh, růstu a úpadku. Společnosti musí předvídat potřeby a trendy zákazníků, aby mohly úspěšně řídit životní cyklus výrobku.
Pochopení životního cyklu výrobku může být přínosné pro společnosti všech velikostí. Pochopením jednotlivých fází životního cyklu mohou společnosti činit informovaná rozhodnutí o svých produktech a lépe řídit své zdroje. To jim může pomoci maximalizovat zisky a minimalizovat ztráty.
1. Úvod: Jedná se o fázi, kdy je výrobek poprvé uveden na trh. V této fázi je výrobek pro spotřebitele neznámý a je třeba o něm vytvořit povědomí.
2. Růst: Ve fázi růstu se výrobek stává známějším a začíná získávat podíl na trhu. Prodej se začíná zvyšovat a o výrobku se dozvídá více spotřebitelů.
3. Zralost: Fáze zralosti nastává, když výrobek dosáhne svého vrcholu, pokud jde o prodej a podíl na trhu. Začíná se zvyšovat konkurence a ceny mohou začít klesat.
4. Úpadek: Fáze úpadku nastává, když výrobek začne ztrácet podíl na trhu a prodeje začnou klesat. To je obvykle způsobeno změnami preferencí spotřebitelů nebo technologickým pokrokem.
5. Ukončení výroby: V této fázi již není možné výrobek zakoupit. K tomu obvykle dochází, když výrobek zastaral nebo přestal být ziskový.
Životní cyklus výrobku poprvé představil Theodore Levitt v článku publikovaném v Harvard Business Review v roce 1960. V článku nazvaném „Marketingová krátkozrakost“ tvrdil, že podniky se příliš často soustředí na krátkodobé cíle a nevidí potenciál dlouhodobého růstu. Levittův článek byl založen na jeho vlastních pozorováních a také na údajích ze studie železničního průmyslu. Životní cyklus výrobku se od té doby stal oblíbeným rámcem pro pochopení vývoje výrobku nebo služby a jejich prodeje v čase.
Tři hlavní faktory životního cyklu výrobku jsou zavedení, růst a zralost. Zavedení je fáze, kdy je výrobek poprvé uveden na trh a je obvykle doprovázena intenzivním marketingem a reklamou s cílem vytvořit povědomí a vzbudit zájem. Růst je fáze, kdy se produkt začíná prosazovat a jeho prodeje se začínají zvyšovat. Fáze zralosti je fáze, kdy výrobek dosáhl svého prodejního vrcholu a začíná klesat.