8. Možný budoucí vývoj v oblasti zákonů o podprahových sděleních
1. Definice podprahových sdělení
Podprahová sdělení jsou definována jako podněty nebo sdělení prezentovaná pod prahem vědomí. V reklamě mohou být těmito sděleními slovní nebo vizuální náznaky, které jsou do reklamy vkládány buď za účelem ovlivnění chování spotřebitele, nebo za účelem vyvolání emocionální reakce.
2. Historický kontext podprahových sdělení v reklamě
Podprahová sdělení existují již po staletí, avšak jejich používání v reklamě se rozšířilo až v polovině 20. století. V roce 1957 se ve Spojených státech objevila první televizní podprahová reklama, což přimělo Federální komisi pro komunikace (FCC), aby tuto praxi prošetřila. V důsledku toho FCC zakázala používání podprahových sdělení v reklamě.
3. Právní precedenty podprahových sdělení
V roce 1974 vydala FTC rozhodnutí, kterým zakázala používání podprahových sdělení v reklamě, přičemž jako klíčový faktor uvedla možnost klamání. Toto rozhodnutí potvrdil v roce 1981 Nejvyšší soud a připravil tak půdu pro přísnější předpisy týkající se používání podprahových sdělení v reklamách.
4. Regulační orgány a jejich úloha při regulaci podprahových sdělení
Hlavním regulačním orgánem s pravomocí v oblasti podprahových sdělení v reklamě je Federální obchodní komise (FTC). FTC je odpovědná za prosazování zákonů týkajících se klamavé reklamy, včetně podprahových sdělení.
5. Pokyny a nařízení FTC týkající se podprahových sdělení
FTC vydala soubor pokynů, které popisují používání podprahových sdělení v reklamě. Tyto pokyny uvádějí, že veškerá podprahová sdělení používaná v reklamě musí být spotřebitelům jasně sdělena a že tato sdělení musí být prezentována způsobem, který není klamavý nebo zavádějící. FTC navíc požaduje, aby zadavatelé reklamy předložili důkaz, že podprahové sdělení použité v jejich reklamě nemá za cíl klamat nebo uvádět spotřebitele v omyl.
6. Prosazování zákonů o podprahových sděleních
Za prosazování zákonů týkajících se podprahových sdělení v reklamě odpovídá FTC. Zadavatelům reklamy, kteří tyto zákony porušují, hrozí řada sankcí, včetně pokut, soudních zákazů a dokonce i trestního stíhání.
7. Výjimky a výjimky ze zákonů o podprahových sděleních
Existují určité výjimky z používání podprahových sdělení v reklamě. FCC například uvedla, že podprahová sdělení v televizní a rozhlasové reklamě, která jsou použita pro parodické, satirické nebo jiné humorné účely, jsou přípustná.
8. Možný budoucí vývoj zákonů o podprahových sděleních
S dalším technologickým pokrokem se očekává, že používání podprahových sdělení v reklamě bude narůstat. V důsledku toho budou zákonodárci a regulační orgány pravděpodobně pokračovat ve zdokonalování zákonů a předpisů, aby zajistili, že spotřebitelé nebudou těmito sděleními klamáni nebo uváděni v omyl. Kromě toho by se k odhalování a prevenci klamavých podprahových sdělení v reklamách mohly potenciálně využívat nové technologie, jako je umělá inteligence.
Podprahová sdělení byla v reklamě legální až do 70. let 20. století, kdy Federální obchodní komise (FTC) začala jejich používání potírat. Podprahová sdělení jsou definována jako sdělení, která jsou navržena tak, aby byla pod úrovní vědomí, a často se v reklamě používají k ovlivnění chování spotřebitelů. FTC začala potírat používání podprahových sdělení poté, co si spotřebitelé stěžovali, že jsou těmito typy sdělení klamáni. FTC od té doby vydala pokyny, které používání podprahových sdělení v reklamě zakazují.
Na tuto otázku neexistuje jednoznačná odpověď, protože záleží na individuálních etických normách každého člověka. Někteří lidé se mohou domnívat, že používání podprahových sdělení v reklamě je zcela přijatelné, zatímco jiní to mohou považovat za velmi neetické. V konečném důsledku je na každém jednotlivci, aby rozhodl, co v tomto případě považuje za správné a co ne.
Ano, podprahová reklama je považována za klamavou. Je to proto, že inzerenti se snaží spotřebitelům předávat sdělení, kterých si nejsou vědomi. Toho lze dosáhnout pomocí technik, jako jsou vložená sdělení, což jsou sdělení, která se na obrazovce mihnou příliš rychle na to, aby je divák mohl vědomě zpracovat. I když někteří lidé mohou tvrdit, že podprahová reklama je účinná, neexistují žádné vědecké důkazy, které by toto tvrzení potvrzovaly.
Tři typy podprahového sdělení jsou verbální, sluchové a vizuální. Slovní podprahová sdělení jsou slova nebo fráze, které jsou vyslovovány do podvědomí. Sluchová podprahová sdělení jsou zvuky, které podvědomí slyší. Vizuální podprahová sdělení jsou obrazy, které podvědomí vidí.