8. Rozvoj strategií k získání konkurenční výhody
Marketing je nezbytnou součástí každého podnikání. Bez marketingu se podnikům nedaří oslovit cílovou skupinu, budovat vztahy se zákazníky a zvyšovat prodeje. Aby bylo vaše marketingové úsilí účinné, musí vycházet z pochopení prostředí, ve kterém působíte. To zahrnuje znalost ekonomických podmínek, vlivu technologií a chování vašich zákazníků. Kromě toho musíte také důkladně znát své konkurenty a strategie, které využívají k získání konkurenční výhody.
1. Porozumění marketingovému prostředí
Marketingové prostředí se skládá ze všech faktorů, které ovlivňují úspěšnost vašeho marketingového úsilí. Patří sem ekonomické podmínky, technologie, chování spotřebitelů a činnost vašich konkurentů. Je důležité těmto faktorům jasně rozumět, abyste mohli svou marketingovou strategii přizpůsobit tak, abyste je mohli využít.
2. Posouzení vlivu ekonomiky na marketingová rozhodnutí
Současné ekonomické prostředí může mít zásadní vliv na vaše marketingová rozhodnutí. Pokud se například ekonomika nachází v recesi, možná budete muset upravit svůj marketingový rozpočet, abyste se přizpůsobili sníženým výdajům spotřebitelů. Kromě toho může být nutné upravit sdělení tak, aby odrážela současnou ekonomickou situaci.
3. Analýza úlohy technologií v marketingu
Technologie způsobily revoluci ve způsobu, jakým podniky uvádějí své výrobky a služby na trh. Například sociální média jsou mocným nástrojem pro navázání kontaktu se zákazníky a propagaci vaší značky. Kromě toho vám technologie, jako je umělá inteligence, mohou pomoci efektivněji cílit na zákazníky.
4. Zkoumání vlivu chování spotřebitelů na marketing
Chcete-li být úspěšní, musíte pochopit, jak se vaši cíloví zákazníci chovají. To zahrnuje pochopení jejich postojů k produktům, faktorů, které ovlivňují jejich nákupní rozhodování, a jejich preferencí pro určité typy reklamy. Pochopením chování spotřebitelů můžete přizpůsobit své marketingové úsilí tak, aby bylo účinnější.
5. Zkoumání vlivu sociálních médií na marketing
Sociální média se stala důležitým nástrojem marketingu. Poskytují podnikům platformu pro navazování kontaktů se zákazníky, budování vztahů a propagaci jejich výrobků a služeb. Kromě toho mohou podniky pomocí sociálních médií sledovat nálady zákazníků a získávat cenné poznatky o trhu.
6. Identifikace a analýza konkurence
Abyste získali konkurenční výhodu, musíte pochopit, kdo jsou vaši konkurenti a jak fungují. To zahrnuje průzkum jejich marketingových strategií, analýzu jejich silných a slabých stránek a identifikaci oblastí, ve kterých se můžete odlišit.
7. Vyhodnocení silných a slabých stránek konkurence
Jakmile identifikujete své konkurenty, musíte vyhodnotit jejich silné a slabé stránky. To vám pomůže vypracovat strategie, jak se odlišit a zaujmout pozici preferované volby na trhu.
8. Vypracování strategií k získání konkurenční výhody
Jakmile důkladně porozumíte marketingovému prostředí a svým konkurentům, můžete začít vypracovávat strategie k získání konkurenční výhody. To může zahrnovat využití technologií, vytvoření jedinečného obsahu nebo využití cenových struktur.
Analýzou marketingového prostředí a konkurenčního prostředí mohou podniky přijímat informovanější rozhodnutí a vyvíjet účinné strategie k získání konkurenční výhody.
Když na trh vstoupí nový podnik, přináší s sebou nový soubor výrobků a služeb, které mohou spotřebitelé využívat. To mohou stávající podniky vnímat jako hrozbu a mohou mít pocit, že jejich podíl na trhu je ohrožen. V důsledku toho mohou reagovat snížením cen nebo zahájením nových reklamních kampaní ve snaze získat zpět zákazníky.
V některých případech může být konkurence pro spotřebitele výhodná, protože může vést k tomu, že podniky nabídnou lepší nabídky a slevy. V jiných případech však může vést k tomu, že se podniky ve snaze udržet si konkurenceschopnost uskrovní, což může být pro spotřebitele škodlivé.
Marketing je při analýze konkurence důležitý z mnoha důvodů. Za prvé, marketing může poskytnout vhled do celkové strategie konkurenta. To zahrnuje pochopení jejich cílového trhu, jejich positioningu a sdělení, která používají. Tyto informace lze využít k vytvoření konkurenční výhody. Za druhé, marketing může také poskytnout informace o silných a slabých stránkách konkurenta. To zahrnuje pochopení jejich konkurenčních výhod a nevýhod, stejně jako jejich nabídky produktů nebo služeb. Tyto informace lze využít k vytvoření konkurenční strategie. A konečně, marketing může také poskytnout informace o zákaznické základně konkurenta. To zahrnuje pochopení potřeb a přání jejich zákazníků, jakož i jejich nákupních zvyklostí. Tyto informace lze využít k vytvoření cílené marketingové strategie.