Pokud jde o pochopení chování spotřebitelů, je důležité porozumět pojmu cenové elasticity a neelasticity. Cenová elasticita označuje míru, do jaké zvýšení nebo snížení ceny zboží nebo služby ovlivní poptávku po tomto zboží nebo službě. Neelasticita naopak označuje míru, do jaké zvýšení nebo snížení ceny zboží nebo služby neovlivní poptávku po tomto zboží nebo službě. Pochopením rozdílů mezi cenovou elasticitou a neelasticitou mohou podniky lépe předvídat a reagovat na poptávku spotřebitelů.
Míru, do jaké cenová elasticita nebo neelasticita ovlivňuje chování spotřebitelů, může ovlivnit řada faktorů. Patří mezi ně dostupnost substitutů, příjem spotřebitele, nezbytnost zboží nebo služby, preference spotřebitele a úroveň konkurence na trhu. Podniky by měly všechny tyto faktory brát v úvahu při určování ceny svého zboží nebo služeb.
Cenovou elasticitu a neelasticitu lze měřit výpočtem procentuální změny množství zboží nebo služby, které je poptáváno v reakci na procentuální změnu ceny. Pokud je procentní změna množství větší než procentní změna ceny, pak se o zboží nebo službě říká, že je elastická. Pokud je procentní změna množství menší než procentní změna ceny, pak se o zboží nebo službě říká, že jsou neelastické.
Cenovou elasticitu a neelasticitu lze pozorovat u různých druhů zboží a služeb. Například benzín je neelastické zboží, protože velké procento zvýšení jeho ceny nevede k velkému poklesu poptávky. Na druhé straně luxusní zboží, jako jsou šperky, je vysoce elastické, protože velké procento zvýšení jeho ceny vede k velkému poklesu poptávky.
Cenovou elasticitu a neelasticitu lze také použít k měření poptávky po zboží nebo službě. Pokud je poptávka po zboží nebo službě cenově elastická, pak snížení ceny povede ke zvýšení poptávky a naopak. Pokud je poptávka po zboží nebo službě cenově neelastická, pak snížení ceny povede ke snížení poptávky a naopak.
Cenovou elasticitu a neelasticitu lze také použít k měření nabídky zboží nebo služby. Pokud je nabídka zboží nebo služby cenově elastická, pak zvýšení ceny povede ke zvýšení nabídky a naopak. Pokud je nabídka zboží nebo služby cenově neelastická, pak zvýšení ceny povede ke snížení nabídky a naopak.
Cenová elasticita a neelasticita může mít významný vliv na ziskovost podniků. Například podniky prodávající cenově elastické zboží mohou zaznamenat pokles zisku, pokud příliš zvýší své ceny, protože poptávka po jejich zboží se sníží. Na druhé straně podniky prodávající cenově neelastické zboží mohou zaznamenat zvýšení zisku, pokud zvýší své ceny, protože poptávka po jejich zboží zůstane relativně nezměněna.
Cenová elasticita a neelasticita může mít také významný vliv na nákupní rozhodování spotřebitelů. Spotřebitelé mohou častěji nakupovat cenově elastické zboží, pokud je jeho cena nižší, protože poptávka po tomto zboží je citlivější na změny ceny. Na druhé straně mohou spotřebitelé častěji kupovat cenově neelastické zboží, pokud je cena vyšší, protože poptávka po tomto zboží je méně citlivá na změny ceny.
Pochopením rozdílů mezi cenovou elasticitou a neelasticitou mohou podniky vypracovat strategie pro maximalizaci zisku. Podniky prodávající cenově elastické zboží by se měly zaměřit na udržování nízkých cen, aby maximalizovaly zisk. Naopak podniky prodávající cenově neelastické zboží by se měly zaměřit na zvyšování cen, aby maximalizovaly zisk.
Cenová elasticita označuje, jak se mění poptávka po zboží nebo službě v závislosti na změně ceny. Pokud je poptávka po zboží nebo službě cenově elastická, pak malá změna ceny povede k velké změně poptávky. Pokud je poptávka neelastická, pak malá změna ceny bude mít na poptávku malý nebo žádný vliv.
Cenová elasticita měří reakci poptávky na změny ceny. Pokud je poptávka velmi citlivá na změny ceny, pak se říká, že je elastická. Pokud poptávka není příliš citlivá na změny ceny, pak se říká, že je neelastická.
Elasticita je měřítkem toho, jak moc se mění poptávka po zboží v závislosti na změnách ceny. Naproti tomu neelasticita je mírou toho, jak moc se poptávka po zboží nemění v závislosti na změnách ceny. Chcete-li si zapamatovat tento rozdíl, představte si, že písmeno „E“ ve slově elasticita znamená „roztažitelný“, což znamená, že poptávka po zboží je velmi citlivá na změny ceny. Písmeno „I“ ve slově neelasticita naopak znamená „nepružný“, což znamená, že poptávka po zboží je relativně necitlivá na změny cen.