„Úloha cenových strategií při zvyšování hodnoty značky“
Při zavádění cenové strategie je důležité vzít v úvahu koncept vlastního kapitálu značky. Vlastní kapitál značky je měřítkem celkové hodnoty značky a je určen tím, jak spotřebitelé značku vnímají, kolik jsou ochotni za výrobek nebo službu zaplatit a jaká je celková síla značky. Pochopením vlastního kapitálu značky mohou společnosti lépe porozumět tomu, jak může jejich … Číst dál