Rozdíl mezi schopností aktiva generovat příjmy a jeho schopností generovat PR je pro podniky důležitý. Pro podniky je důležité pochopit rozdíl mezi těmito dvěma prvky, aby maximalizovaly svůj potenciál zisku a pochopily, jak nejlépe využít svá aktiva, aby co nejvíce využily jejich potenciál.
Schopnost aktiva generovat výnosy vychází z jeho schopnosti produkovat zboží nebo služby, které budou zákazníci ochotni nakupovat. Aktiva generující výnosy mohou sahat od výrobního zařízení až po software nebo dokonce nehmotná aktiva, jako je duševní vlastnictví nebo patenty. Tato aktiva mohou být použita k vytvoření výrobků a služeb, za které budou zákazníci ochotni zaplatit.
Schopnost aktiva vytvářet PR se týká jeho schopnosti vytvářet pozitivní publicitu pro společnost nebo značku. Může jít o reklamní kampaně, iniciativy v oblasti vztahů s veřejností nebo jiné aktivity, které pomáhají vytvářet příznivý obraz na veřejnosti. Mezi aktiva vytvářející PR mohou patřit marketingové materiály, loga nebo dokonce strategická partnerství.
Pokud společnost využívá svá aktiva k vytváření příjmů i PR, je důležitý vztah mezi nimi. Zatímco aktiva generující příjmy mohou přinést okamžitý příjem, aktiva generující PR mohou pomoci vytvořit pozitivní image a vybudovat loajalitu zákazníků v průběhu času. To může v dlouhodobém horizontu vést ke zvýšení prodeje a konzistentnějším příjmům.
Aktiva generující příjmy jsou nejpřímějším způsobem, jak vydělat peníze na aktivu. Je to také často nejrychlejší způsob, jak zaznamenat návratnost investice. Tato aktiva mohou být použita k vytvoření produktů a služeb, které podniku generují příjmy, což mu umožňuje použít tyto peníze na investice do budoucího růstu.
Aktiva generující PR mohou pomoci vytvořit pozitivní veřejnou image podniku, která může vést ke zvýšení prodeje a loajality zákazníků. Tento typ aktiv může pomoci vytvořit pozitivní identitu značky, která může být prospěšná, i když společnost aktivně neprodává své výrobky nebo služby.
Pořízení aktiv generujících příjmy může být nákladné a může vyžadovat průběžnou údržbu a investice. Navíc tato aktiva mohou zastarat, pokud se změní technologie nebo preference zákazníků, čímž se jejich hodnota časem sníží.
Aktiva generující PR lze obtížně měřit a sledovat. Může být obtížné určit, zda byla PR kampaň úspěšná či nikoli, a může být obtížné určit, jaké strategie jsou nejúčinnější. Kromě toho mohou aktiva vytvářející PR vyžadovat průběžné investice, aby se udržel pozitivní obraz společnosti na veřejnosti.
Aby se maximalizoval potenciál výnosů z aktiv, měly by se podniky zaměřit na vytváření produktů a služeb, které uspokojují potřeby zákazníků. Kromě toho by podniky měly dbát na aktuálnost svých aktiv a investovat do průběžné údržby a školení. V neposlední řadě by podniky měly hledat příležitosti, jak svá aktiva zpeněžit, například vytvořením partnerství nebo licenčních smluv.
Podniky by se měly zaměřit na vytváření pozitivního obrazu na veřejnosti prostřednictvím strategických marketingových a PR kampaní. Kromě toho by podniky měly hledat příležitosti k vytváření partnerství s jinými značkami, které mohou pomoci zvýšit jejich veřejnou prestiž. V neposlední řadě by podniky měly dbát na to, aby investovaly do průběžných PR aktivit, jako jsou tiskové zprávy, akce a kampaně v sociálních médiích.