Reklamní slogan se objevil již dávno před vynálezem televize. Ve skutečnosti lze koncept reklamy vysledovat až ke starým Egypťanům. Ačkoli je moderní reklamní slogan nejčastěji spojován s televizními reklamami, má své kořeny v předmětech denní potřeby – jako jsou noviny, nápisy a dokonce i billboardy. Od prvopočátků reklamy používaly společnosti slogany ke zviditelnění, vytvoření zapamatovatelné značky a nalákání zákazníků.
Vývoj reklamního sloganu byl silně ovlivněn vývojem technologií. V počátcích reklamy se společnosti musely spoléhat na ručně malované nápisy a ústní předávání informací. S rozvojem technologií mohly společnosti využívat rozhlas, televizi a internet k oslovení širšího publika. To jim umožnilo vytvářet sofistikovanější a účinnější slogany. Dnes společnosti využívají kombinaci tradiční a digitální reklamy, aby oslovily své cílové publikum.
V průběhu let mnoho společností používalo své slogany, aby vynikly na konkurenčním trhu. Mezi nejpamátnější slogany všech dob patří „Just Do It“ společnosti Nike, „I’m Lovin‘ It“ společnosti McDonald’s a „Think Different“ společnosti Apple. Tyto slogany se staly ikonickými a spotřebitelé je snadno rozpoznají.
Účinný reklamní slogan může být pro společnosti mocným nástrojem. Může jim pomoci odlišit jejich výrobek od konkurence, zvýšit rozpoznatelnost značky a vytvořit pro spotřebitele zapamatovatelné sdělení. Účinný slogan může společnostem také pomoci vytvořit emocionální spojení se zákazníky, což může vést ke zvýšení prodeje.
Nástup sociálních médií měl velký vliv na způsob, jakým společnosti vytvářejí a používají své reklamní slogany. Platformy sociálních médií, jako jsou Facebook, Twitter a Instagram, umožňují společnostem oslovit mnohem větší publikum než kdykoli předtím. To společnostem usnadnilo navázat kontakt s cílovou skupinou a vytvořit slogany, které s ní budou rezonovat.
Humor se stává stále oblíbenějším nástrojem pro vytváření zapamatovatelných a účinných reklamních sloganů. Společnosti využívají humor k vytvoření spojení se svou cílovou skupinou a zároveň k vytvoření zapamatovatelného sdělení. Humor může také pomoci odlišit slogan od konkurence a zvýšit pravděpodobnost jeho sdílení na sociálních sítích.
Analyzovat dopad reklamního sloganu může být obtížné, protože existuje mnoho proměnných, které mohou ovlivnit jeho úspěšnost. Společnosti musí vzít v úvahu účinnost svého sdělení, velikost cílové skupiny, typ médií použitých k oslovení publika a celkový kontext kampaně. Analýzou dopadu svých sloganů mohou společnosti lépe pochopit účinnost svých kampaní a provést změny, které zlepší jejich výsledky.
S dalším vývojem technologií budou společnosti i nadále využívat nové a inovativní strategie pro tvorbu účinných reklamních sloganů. Společnosti budou využívat poznatky založené na datech k vytváření cílenějších a personalizovanějších sdělení. Budou také nadále využívat humor, stejně jako další kreativní techniky, k vytváření zapamatovatelných a účinných sloganů. Budoucnost reklamních sloganů bude jistě stejně kreativní a zapamatovatelná jako ty, které jsme viděli v minulosti.
1. „Just do it“ – Nike
2. „I’m lovin‘ it“ – McDonald’s
3. „Think different“ – Apple
4. „Taste the feeling“ – Coca-Cola
5. „The best a man can get“ – Gillette
Slogany se v reklamě často používají jako způsob, jak upoutat pozornost diváka nebo čtenáře a vytvořit zapamatovatelnou frázi, která může být spojována s výrobkem nebo společností. Slogany jsou obvykle krátké a výstižné a často využívají rýmu nebo aliterace, aby se snadněji zapamatovaly. Mezi známé slogany patří například „Just Do It“ (Nike), „I’m Lovin‘ It“ (McDonald’s) nebo „Think Different“ (Apple).
Slogany jsou v reklamě důležité, protože se jedná o krátké, zapamatovatelné fráze, které lze použít k předání klíčového sdělení nebo USP značky nebo výrobku. Slogany lze použít v reklamních kampaních v různých médiích, včetně televize, rozhlasu, tisku a internetu, a mohou pomoci vytvořit silnou a konzistentní identitu značky. Lze je také použít jako výzvu k akci, která diváka nebo posluchače vybízí k požadované akci, například k návštěvě webových stránek nebo k nákupu.
Prvním ve vývoji reklamy bylo využití ústního podání k propagaci výrobků a služeb. Následovalo využití tištěných médií, jako jsou noviny a časopisy, k oslovení širšího publika. S příchodem televize se reklama stala sofistikovanější a k oslovení spotřebitelů využívala techniky, jako je branding a podpora slavných osobností. Dnes se reklama vyvinula tak, že zahrnuje digitální platformy, jako jsou sociální média a reklamní bannery na webových stránkách.