8. Optimalizace strategií podílu na online trhu
Pochopení vlivu podílu na online trhu na růst firmy – Online trhy se staly hlavními centry obchodu a podíl na trhu je kritickým ukazatelem pro měření úspěchu firmy. Aby si firmy udržely konkurenceschopnost, musí vědět, jak kvantifikovat svůj podíl na online trhu, a využít tyto znalosti k růstu svého podnikání.
Definice podílu na online trhu – Podíl na trhu je měřítkem podílu společnosti na určitém trhu. Jedná se o procento daného trhu, které společnost zaujímá. Například pokud má společnost 20 % online trhu, má 20 % podíl na trhu. Znalost velikosti online trhu a toho, jak velký podíl na něm společnost zaujímá, je zásadní pro hodnocení úspěšnosti společnosti.
Hodnocení penetrace online trhu – penetrace trhu je měřítkem toho, jak velkou část daného trhu může společnost oslovit. Lze ji určit na základě posouzení, kolik zákazníků společnost má, jak velkou část trhu dokázala zaujmout a jak moc dokázala ovlivnit chování trhu. Znalost pronikání společnosti na trh lze využít k vyhodnocení úspěšnosti její přítomnosti na internetu.
Analýza podílu konkurence na trhu – Pro udržení konkurenceschopnosti je důležité znát podíl konkurence na trhu. Toho lze dosáhnout sledováním tržního podílu konkurentů a také jejich strategií a taktik. Společnosti mohou získat cenné poznatky analýzou tržního podílu konkurentů a využít tyto informace k vytvoření strategií pro zvýšení vlastního tržního podílu.
Měření výkonnosti online podílu na trhu – výkonnost online podílu na trhu lze měřit zkoumáním návštěvnosti webových stránek společnosti, zapojení zákazníků a prodeje. Společnosti mohou tyto údaje využít k posouzení účinnosti svých online marketingových aktivit a podle potřeby je upravit.
Zvyšování přítomnosti na online trhu – Společnosti mohou zvýšit svou přítomnost na online trhu optimalizací svých webových stránek, tvorbou obsahu a zapojením zákazníků. Společnosti by také měly využívat sociální média a další online platformy, aby zvýšily svou viditelnost a oslovily více zákazníků.
Snížení ztrát podílu na online trhu – Společnosti by měly aktivně snižovat ztráty podílu na online trhu. Toho lze dosáhnout identifikací zdrojů ztrát podílu na trhu a jejich řešením. Společnosti mohou také pomocí průzkumu trhu identifikovat potenciální příležitosti a vytvořit strategie, jak jich využít.
Využití technologií ke sledování podílu na online trhu – Společnosti mohou využívat technologie ke sledování svého podílu na online trhu. To zahrnuje využití analytických nástrojů ke sledování návštěvnosti webových stránek, zapojení zákazníků a prodeje. Společnosti mohou tyto nástroje využívat také k identifikaci trendů a na základě údajů provádět úpravy.
Optimalizace strategií podílu na online trhu – Společnosti by měly optimalizovat své strategie podílu na online trhu, aby zajistily využití všech dostupných zdrojů. Společnosti by měly vyhodnotit své současné strategie a podle potřeby provést úpravy, aby maximalizovaly svůj podíl na trhu.
Pochopením vlivu online podílu na trhu na růst podnikání a dodržováním výše uvedených tipů mohou společnosti zvýšit svůj podíl na trhu a zlepšit celkový úspěch svého podnikání.
Existuje několik způsobů, jak měřit podíl výrobku na trhu. Nejběžnějším způsobem je podívat se na údaje o prodeji. Může jít buď o celkové údaje o prodeji dané kategorie výrobků, nebo o konkrétní údaje o prodeji daného výrobku. Podíl na trhu lze také odhadnout pomocí údajů z průzkumů nebo panelů spotřebitelů. Na základě těchto údajů lze odhadnout, jak velká část trhu výrobek používá.
Chcete-li v aplikaci Excel vypočítat procentní podíl na trhu, musíte nejprve zjistit celkovou velikost trhu s vaším výrobkem nebo službou. To lze provést průzkumem vašeho odvětví a vyhledáním údajů o celkovém počtu výrobků nebo služeb prodaných v daném odvětví. Jakmile budete mít celkovou velikost trhu, budete muset zjistit údaje o prodeji vaší společnosti za stejné období. Jakmile získáte oba údaje, můžete vydělit tržby vaší společnosti celkovou velikostí trhu a získat procentní podíl na trhu.
Existuje několik způsobů, jak kvantifikovat velikost trhu. Jedním ze způsobů je podívat se na celkový počet potenciálních zákazníků na daném trhu. To lze provést na základě údajů ze sčítání lidu nebo jiných demografických údajů. Dalším způsobem, jak kvantifikovat velikost trhu, je podívat se na celkovou výši tržeb generovaných daným trhem. To lze provést nahlédnutím do oborových zpráv nebo finančních údajů.
Podíl společnosti Amazon na trhu ve Spojených státech se odhaduje na přibližně 44 %. To znamená, že společnost Amazon zaujímá významnou část trhu elektronického obchodování v USA. Podíl společnosti Amazon na trhu se v posledních několika letech neustále zvyšuje, protože společnost stále zvyšuje svou přítomnost na internetu a rozšiřuje nabídku svých produktů. Amazon je také dominantním hráčem na celosvětovém trhu elektronického obchodování s odhadovaným tržním podílem kolem 20 %.