1. Definování cílové skupiny:
Při vytváření marketingové strategie je prvním krokem určení cílové skupiny. To zahrnuje průzkum a analýzu toho, kdo jsou současní a potenciální zákazníci, kde se nacházejí a jaké jsou jejich potřeby a zájmy. Jakmile jsou tyto informace shromážděny, lze je použít k segmentaci publika a vytvoření cílených sdělení.
2. Vytvoření jedinečného sdělení: Co říci
Po identifikaci cílové skupiny je dalším krokem vytvoření sdělení, které s ní bude rezonovat. Toto sdělení by mělo být jedinečné a zapamatovatelné a mělo by zdůrazňovat výhody produktu a způsob, jakým řeší problémy zákazníka. Mělo by být také přizpůsobeno cílové skupině a mělo by vyvolat emocionální odezvu.
3. Určení správných médií: Dalším krokem je určení správných médií pro oslovení publika. Patří sem tradiční média, jako je televize, rozhlas a tisk, i digitální kanály, jako jsou sociální média, e-mail a optimalizace pro vyhledávače. Každé médium by mělo být posouzeno z hlediska jeho schopnosti oslovit cílové publikum a mělo by být vybráno na základě sdělení, rozpočtu a časového harmonogramu.
4. Vývoj rozpočtu: Po určení médií je dalším krokem vytvoření rozpočtu pro marketingovou strategii. To zahrnuje přidělení finančních prostředků jednotlivým médiím a vytvoření časového plánu, kdy budou prostředky vynaloženy. Je důležité vytvořit realistický rozpočet a časový plán, který lze snadno sledovat a v případě potřeby upravovat.
5. Vytvoření časového plánu:
Dalším krokem je vytvoření časového harmonogramu, kdy by měl být plán realizován. To zahrnuje rozhodnutí, kdy by mělo být marketingové sdělení odesláno, kdy by měl být přidělen rozpočet a kdy by měly být měřeny výsledky. Časový rozvrh pomůže zajistit, aby byl plán proveden včas a aby bylo možné sledovat výsledky.
6. Měření účinnosti: Jak sledovat výsledky
Po provedení plánu je důležité měřit jeho účinnost. To zahrnuje sledování klíčových ukazatelů, jako jsou návštěvy webových stránek, prodeje, vedení a zapojení zákazníků. Sledováním těchto metrik mohou marketéři zjistit, které prvky plánu fungují a které je třeba upravit.
7. Analýza konkurence: Co dělají ostatní marketéři
Při vytváření marketingové strategie je důležité zkoumat a analyzovat, co dělají ostatní marketéři v oboru. To zahrnuje analýzu sdělení, médií, rozpočtu a výsledků konkurence. Pochopením toho, co dělá konkurence, mohou marketéři vytvořit strategii, která bude jedinečná a účinná.
8. Přizpůsobení plánu: Jak provádět úpravy
Při realizaci marketingového plánu je důležité být ochoten provádět úpravy na základě výsledků. To zahrnuje změnu sdělení, médií, rozpočtu a časového plánu podle potřeby. Díky flexibilitě a ochotě provádět úpravy mohou marketéři zajistit, že plán bude úspěšný.
9. Stanovení dlouhodobých cílů: Jaký je konečný cíl?
V neposlední řadě je důležité stanovit dlouhodobé cíle marketingové strategie. To zahrnuje stanovení požadovaného výsledku plánu a stanovení termínů, kdy by ho mělo být dosaženo. Stanovením dlouhodobých cílů mohou marketéři zajistit, že plán bude mít jasný cíl a časový harmonogram.
Čtyři typy marketingových strategií jsou produkt, cena, místo a propagace.
1. Produkt: Tento typ marketingové strategie se zaměřuje na vlastnosti a výhody nabízeného výrobku nebo služby. Cílem je přesvědčit zákazníky, že daný výrobek nebo službu musí mít a že je lepší než konkurenční výrobky nebo služby.
2. Cena: Tento typ marketingové strategie se zaměřuje na cenu nabízeného výrobku nebo služby. Cílem je přesvědčit zákazníky, že výrobek nebo služba jsou za danou cenu výhodné a že jsou výhodnější než konkurenční výrobky nebo služby.
3. Místo: Tento typ marketingové strategie se zaměřuje na distribuci nabízeného výrobku nebo služby. Cílem je přesvědčit zákazníky, že výrobek nebo služba jsou dostupné tam, kde je chtějí, kdy je chtějí, a v množství, které chtějí.
4. Propagace: Tento typ marketingové strategie se zaměřuje na sdělení o nabízeném výrobku nebo službě. Cílem je přesvědčit zákazníky, že výrobek nebo služba stojí za jejich čas a pozornost a že je lepší volbou než konkurenční výrobky nebo služby.
Marketingová strategie je plán činnosti určený k dosažení konkrétního marketingového cíle. Společnost může mít například marketingovou strategii, jejímž cílem je zvýšit prodej svých výrobků v určitém geografickém regionu. V marketingové strategii by pak byly uvedeny konkrétní kroky, které společnost podnikne k dosažení tohoto cíle, například zvýšení rozpočtu na reklamu v daném regionu nebo spuštění nové marketingové kampaně zaměřené právě na tento region.