Reklama je důležitým aspektem marketingové strategie každé firmy. Je důležité nastavit správné sazby pro reklamní kampaně, abyste maximalizovali návratnost investic. Tento průvodce vám pomůže pochopit kroky pro stanovení správných reklamních sazeb pro váš podnik.
1. Stanovení výchozích sazeb za reklamu: Prvním krokem při stanovení správné sazby za reklamu je stanovení výchozí hodnoty. To zahrnuje určení částky, kterou jste ochotni vynaložit na reklamu, a typu výsledků, kterých očekáváte dosáhnout. Zvažte faktory, jako je velikost cílové skupiny, typ reklamy, kterou budete používat, a případné oborové referenční hodnoty, které budete muset splnit.
2. Rozlišování mezi interní a externí reklamou: Je důležité rozlišovat mezi interní a externí reklamou. In-house reklamu spravuje váš vlastní tým, zatímco outsourcovanou reklamu spravuje agentura třetí strany. Zvažte faktory, jako je odbornost týmu, cena služeb a úroveň kontroly, kterou nad kampaní máte.
3. Průzkum trhu s cílem porozumět standardním sazbám v oboru: Po stanovení základní úrovně byste měli prozkoumat trh, abyste porozuměli standardním sazbám v oboru. Podívejte se, kolik si účtují vaši konkurenti, a také na převládající trendy na reklamním trhu. To vám pomůže pochopit konkurenční prostředí a stanovit vhodné sazby pro vlastní kampaně.
4. Zhodnocení vašich reklamních cílů a úkolů: Než začnete stanovovat sazby, je důležité posoudit své reklamní cíle a úkoly. Chcete se zaměřit na povědomí o značce nebo na generování leadů? Kolik chcete utratit za jednotlivé kampaně? Odpovědi na tyto otázky vám pomohou určit správné sazby pro vaši firmu.
5. Využití analýzy konkurence ke stanovení vhodných sazeb: Analýza konkurence je klíčovou součástí nastavení správných sazeb pro vaše reklamní kampaně. Analýza cen, taktik a strategií vašich konkurentů vám pomůže pochopit trh a nastavit vhodné sazby pro vaše vlastní kampaně.
6. Pochopení vlivu lokality na sazby reklamy: Lokalita je hlavním faktorem při určování správných reklamních sazeb. Různé regiony a země mají různé sazby, proto je důležité pochopit vliv umístění na vaše kampaně. Zvažte faktory, jako je zeměpisná poloha, demografické údaje a ekonomické klima v dané oblasti.
7. Vyhodnocení nákladů na mediální platformy: Jakmile jste stanovili výchozí podmínky a provedli průzkum, je čas vyhodnotit náklady na mediální platformy, které budete používat. Různé platformy mají různé náklady, od placení za kliknutí až po sociální média, proto je důležité pochopit náklady jednotlivých platforem, abyste mohli stanovit správné sazby.
8. Výpočet konečné sazby za reklamu: Posledním krokem je výpočet konečné sazby za reklamu. Zvažte faktory, jako je velikost cílové skupiny, typ reklamy, kterou budete používat, a náklady na mediální platformy, které budete používat. Po provedení výpočtů získáte správnou sazbu pro své kampaně.
Podle kroků uvedených v této příručce budete schopni nastavit správné sazby pro své reklamní kampaně. Výzkum trhu, využití analýzy konkurence a pochopení vlivu lokality jsou důležitými faktory pro stanovení správných sazeb pro vaši firmu. Se správně nastavenými sazbami budete moci maximalizovat návratnost investic a dosáhnout svých reklamních cílů.
V sazbách mediální reklamy je pět klíčových faktorů:
1. Dosah: Počet lidí, kteří vaši reklamu uvidí.
2. Frekvence: Počet zobrazení vaší reklamy.
3: Počet lidí, kteří vaši reklamu uvidí.
4. Hrubé body hodnocení: Celkový počet zobrazení vašeho inzerátu.
5. Náklady na tisíc: Náklady na váš inzerát vydělené počtem lidí, kteří jej uvidí.
Mediální sazby se určují podle řady faktorů, včetně velikosti publika, demografických údajů o publiku, typu média (televize, rozhlas, tisk atd.) a časového úseku nebo umístění v rámci média. Například 30sekundový spot během Super Bowlu bude stát více než 30sekundový spot během ranních zpráv na místní televizní stanici.
Sazba za inzerci v tisku je částka, kterou si publikace účtuje za inzerci v tisku. Sazbu za tiskovou reklamu obvykle vypočítává inzertní oddělení publikace a je založena na řadě faktorů, včetně nákladu publikace, velikosti reklamy a umístění reklamy.
Na tuto otázku neexistuje jednoznačná odpověď. Při stanovování sazeb za reklamu budete muset zvážit řadu faktorů, včetně cílové skupiny vaší aplikace, typu reklamy, kterou nabízíte, a množství návštěvnosti vaší aplikace. Můžete také zvážit nabídku slev pro větší reklamní balíčky.