Článek:
1. Definice smluvního vertikálního marketingového systému: Smluvní vertikální marketingový systém (VMS) je typ distribučního kanálu, který zahrnuje smluvní dohodu mezi účastníky. Tato dohoda slouží k řízení distribuce a marketingu zboží a služeb. Obvykle probíhá mezi výrobcem a velkoobchodníkem nebo maloobchodníkem. Dohoda vymezuje role a povinnosti jednotlivých účastníků distribučního a marketingového procesu.
2. Výhody smluvního vertikálního marketingového systému: Smluvní VMS nabízí řadu výhod. Může snížit náklady a zvýšit efektivitu distribučního procesu. Může také zlepšit kvalitu zboží a služeb a zpřístupnit je spotřebitelům. Smluvní VMS také umožňuje lepší kontrolu nad distribučním a marketingovým procesem.
3. Nevýhody smluvního vertikálního marketingového systému: Se smluvním VMS jsou spojeny také některé nevýhody. Může způsobit, že distribuční proces bude složitější a nákladnější. Vyžaduje také vysokou míru důvěry mezi účastníky. Smluvní VMS může také omezit schopnost účastníků činit nezávislá rozhodnutí.
4. Typy smluvních vertikálních marketingových systémů: Existují čtyři hlavní typy smluvních VMS. Patří mezi ně podnikové VMS, spravované VMS, smluvní VMS a franšízové VMS. Každý typ má své jedinečné vlastnosti a výhody.
5. Korporátní VMS: Korporátní VMS je typ VMS, ve kterém jsou výrobce a velkoobchodník nebo maloobchodník součástí stejné právnické osoby nebo jsou vlastněny stejnou mateřskou společností. Tento typ VMS poskytuje výrobci větší kontrolu nad distribučním a marketingovým procesem.
6. Spravovaný VMS: Spravovaný VMS je typ VMS, ve kterém má výrobce kontrolu nad marketingovým a distribučním procesem. Tento typ VMS se obvykle používá v případech, kdy si výrobce přeje chránit svou značku a kontrolovat kvalitu distribuovaného zboží a služeb.
7. Smluvní VMS: Smluvní VMS je typ VMS, při kterém výrobce a velkoobchodník nebo maloobchodník uzavřou smluvní dohodu. Tato smlouva vymezuje role a povinnosti jednotlivých účastníků distribučního a marketingového procesu.
8. Franšízový VMS: Franšízový VMS je typ VMS, v němž výrobce umožňuje velkoobchodníkovi nebo maloobchodníkovi používat jeho značku a ochrannou známku. Na oplátku se velkoobchodník nebo maloobchodník zavazuje dodržovat pokyny stanovené výrobcem. Tento typ VMS se obvykle používá, pokud chce výrobce kontrolovat kvalitu distribuovaného zboží a služeb.
9. Hybridní VMS: Hybridní VMS je typ VMS, v němž výrobce a velkoobchodník nebo maloobchodník kombinují prvky různých typů VMS. Tento typ VMS se obvykle používá v případech, kdy si výrobce přeje mít větší kontrolu nad distribučním a marketingovým procesem.
Existují tři hlavní typy smluvních VMS: výhradní, sdílené a společné. Výhradní VMS dávají maloobchodníkovi výhradní právo prodávat výrobek na daném území. Sdílené VMS umožňují prodávat výrobek na daném území více maloobchodníkům. Kooperativní VMS jsou dohody, v nichž skupina maloobchodníků spolupracuje na prodeji výrobku na daném území.
Smluvní vertikální marketingový systém je systém, v němž se různé úrovně distribučního kanálu (výrobci, velkoobchodníci a maloobchodníci) dohodnou na vzájemné spolupráci na základě smlouvy. Hlavním účelem tohoto systému je omezit konflikty v prodejním kanálu a zvýšit jeho efektivitu. V rámci tohoto systému každý člen kanálu souhlasí s určitými podmínkami, jako je cena, sortiment výrobků, propagace atd. Tento systém může být formální nebo neformální.
Existují tři typy VMS:
1. Software pro správu videa (VMS)
2. Software pro správu videa (VMS). Software pro analýzu videa (VAS)
3. Software pro střih videa (VES)
Existuje mnoho typů smluvních systémů, ale mezi nejběžnější patří např:
1. Franšízové smlouvy
2. Licenční smlouvy
3. Distribuční smlouvy
4. Výrobní smlouvy
5. Dodavatelské smlouvy
Franchisové smlouvy jsou obvykle uzavírány mezi poskytovatelem a příjemcem franchisy a popisují podmínky obchodního vztahu mezi oběma stranami. Licenční smlouvy jsou uzavírány mezi poskytovatelem a nabyvatelem licence a poskytují nabyvateli licence právo používat duševní vlastnictví poskytovatele licence, jako jsou patenty, ochranné známky nebo autorská práva. Distribuční smlouvy jsou uzavírány mezi distributorem a výrobcem a stanoví podmínky, za kterých bude distributor prodávat výrobky výrobce. Smlouvy o výrobě jsou uzavírány mezi výrobcem a dodavatelem a stanoví podmínky smlouvy dodavatele o výrobě výrobků pro výrobce. Dodavatelské smlouvy jsou uzavírány mezi dodavatelem a zákazníkem a stanoví podmínky dohody dodavatele o poskytování zboží nebo služeb zákazníkovi.