Vzhledem k tomu, že se podniky snaží udržet náskok před konkurencí, stále častěji se obracejí na marketingové řízení, které jim pomáhá vytvářet nové produkty, jež budou na trhu úspěšné. Marketingové řízení je proces využívání různých marketingových strategií k identifikaci cílových zákazníků, určení nejlepších způsobů, jak je oslovit, a k vytvoření a stanovení odpovídajících cen výrobků. Pokud jde o vývoj nových výrobků, hraje marketingový management nedílnou roli při jejich úspěchu.
Prvním krokem při vývoji nového produktu je vytvoření strategie pro úspěšné uvedení produktu na trh. To zahrnuje průzkum cílového trhu, pochopení potřeb a přání zákazníků, vytvoření strategie umístění a provedení testů trhu. Tímto způsobem mohou marketéři identifikovat potenciální příležitosti, vytvořit produkt, který splňuje potřeby zákazníků, a připravit produkt na úspěch při uvedení na trh.
Po určení cílového trhu mohou marketéři začít analyzovat cílové zákazníky, aby lépe porozuměli jejich potřebám a přáním. To zahrnuje provedení průzkumu trhu s cílem porozumět demografickým údajům, preferencím a chování zákazníků, aby bylo možné lépe pochopit, jak výrobek uvést na trh. Tyto údaje lze také využít při rozhodování o vývoji produktu, například o funkcích a výhodách, které by měl produkt obsahovat.
Sociální média jsou mocným nástrojem pro oslovení cílových zákazníků a vytvoření povědomí o produktu. Marketéři mohou využívat sociální média k propagaci výrobku, poskytování služeb zákazníkům a navazování kontaktů se zákazníky. To může pomoci vybudovat publikum pro výrobek a vytvořit pozitivní image značky.
Po identifikaci cílových zákazníků je klíčové vytvořit účinné sdělení o produktu. Marketéři musí vytvořit sdělení, které bude rezonovat s cílovými zákazníky a bude jasně a stručně vyjadřovat hodnotu výrobku. Toto sdělení by mělo být použito ve všech marketingových kanálech, včetně reklamy, sociálních médií a vztahů s veřejností.
Správné stanovení ceny výrobku je důležitou součástí marketingového řízení. Marketéři musí prozkoumat konkurenční prostředí a pochopit ochotu zákazníků za produkt zaplatit, aby mohli určit nejlepší cenu. Kromě toho je důležité zvážit případné slevy nebo propagační akce, které mohou být použity k podpoře prodeje.
Marketéři musí porozumět distribučnímu řetězci, aby mohli úspěšně uvést výrobek na trh. To zahrnuje pochopení různých maloobchodních prodejců a dalších distribučních míst, která budou použita k dodání výrobku zákazníkům. Kromě toho je důležité vzít v úvahu veškeré předpisy nebo omezení, která mohou platit, aby bylo zajištěno jejich dodržování.
Po uvedení výrobku na trh je důležité měřit jeho úspěšnost. To lze provést analýzou zpětné vazby od zákazníků, údajů o prodejích a dalších ukazatelů, abyste zjistili, jak dobře si produkt vede. Tyto informace lze následně využít při rozhodování o budoucím vývoji produktu.
Marketingové řízení hraje při vývoji nových produktů nedílnou roli. Využitím různých marketingových strategií a taktik mohou marketéři vytvářet produkty, které jsou na trhu úspěšné. To zahrnuje průzkum cílového trhu, tvorbu sdělení, vývoj cenové strategie, pochopení distribučního řetězce a měření úspěšnosti výrobku. Pochopením úlohy marketingového řízení při vývoji nových produktů mohou podniky vytvořit úspěšné produkty, které budou hnací silou budoucího růstu.
Úkolem marketingu při řízení produktu je zajistit, aby byl produkt správně umístěn na trhu a aby všechny marketingové aktivity podporovaly strategii produktu. To zahrnuje vypracování strategie uvedení produktu na trh, řízení uvedení produktu na trh a průběžné řízení marketingových aktivit produktu, jako je průzkum trhu, tvorba cen, balení a propagační kampaně.
Vývoj produktu v marketingovém řízení označuje proces vytváření nových produktů nebo služeb, které má společnost nabízet. Tento proces obvykle zahrnuje průzkum trhu, plánování produktu, tvorbu prototypů a testování. Jakmile je nový výrobek nebo služba považována za životaschopnou, je uvedena na trh a zpřístupněna ke koupi.
4ps marketingu jsou produkt, cena, propagace a místo.
Produkt: Prvním p je produkt. Patří sem vlastnosti a výhody výrobku a také jeho balení.
Cena: Druhým p je cena. Jedná se o cenu výrobku, jakož i případné slevy nebo akce, které mohou být nabízeny.
Akce: Třetím p je propagace. Jedná se o způsob, jakým bude výrobek propagován a uváděn na trh, včetně reklamy na internetu, v tisku a v televizi.
Místo: Čtvrtým p je místo. Jedná se o místa, kde se bude výrobek prodávat, včetně maloobchodních prodejen, online a prostřednictvím distributorů.