Nákupy v aplikaci jsou nákupy provedené v rámci mobilní aplikace. Uživatelé obvykle nakupují v aplikaci za účelem přístupu ke speciálnímu obsahu nebo funkcím v aplikaci, jako jsou power-upy, omezené úrovně, virtuální peníze, speciální postavy, bonusy atd. Proces nákupu je dokončen přímo z aplikace a je bezproblémové pro uživatele ve většině případů, přičemž poskytovatel mobilní platformy usnadnil nákup a převzal podíl z vynaložených peněz (obvykle v rozmezí přibližně 30%), zbytek jde vývojáři aplikací.
Nákupy v aplikacích byly poprvé k dispozici v Apple App Store s vydáním iOS 3.0 v říjnu 2009. BlackBerry App World přidal podporu pro nákupy v aplikacích v září 2010 a v březnu 2011 Google přidal svou verzi nákupů v aplikaci s názvem fakturace v aplikaci pro uživatele Androidu.
Apple v současné době nabízí čtyři různé typy nákupů v aplikaci: nereplikovatelné, replikovatelné, založené na předplatném a automatické obnovování předplatného. Nákupy v aplikaci se mohou vztahovat jak na prémiové aplikace, tak na bezplatné aplikace, které se také nazývají bezplatné aplikace.
Nákupy v aplikacích zpočátku vytvářely určité kontroverze kvůli tomu, že si uživatelé ne vždy uvědomili, že utrácejí skutečné peníze za aplikace, a v důsledku toho společnost Apple aktualizovala své nákupy v aplikaci od verze iOS 4.3 a vyžadovala, aby uživatelé nejprve zadali své heslo, než budou moci provést nákup v aplikaci. Možnost provádět nákupy v aplikaci lze ve většině případů také deaktivovat, což se zvláště doporučuje, když je smartphone sdílen s jinou osobou nebo k němu často přistupuje dítě nebo teenager.