Digitální reklama je propagační materiál dodávaný cílovému publiku prostřednictvím digitálních platforem, včetně sociálních médií, e-mailů, vyhledávačů, mobilních aplikací, přidružených programů a webových stránek. Jednou z hlavních výhod digitální reklamy je, že inzerent může sledovat úspěšnost kampaně v reálném čase. Cílem digitální reklamy je anorganicky inzerovat, kde jsou spotřebitelé, a přizpůsobit reklamy preferencím cílového publika.
První digitální reklama běžela v roce 1994 jako bannerová reklama. Od té doby se reklamní průmysl významně změnil díky zavedení GoogleAdWords, GoogleAdSense a Facebooku na počátku 2000. století. Toto odvětví se bude neustále vyvíjet, protože pokračuje digitální transformace, což je využití technologií k vytváření nebo úpravě obchodních procesů.
Jak používat digitální reklamu?
Inzerenti používají konkrétní data k navrhování digitálních reklam, aby posílali provoz na webové stránky, generovali potenciální zákazníky, budovali povědomí, vytvářeli důvěryhodnost, kontaktovali cílové publikum a nakonec generovali tržby. Při navrhování úspěšné digitální reklamní kampaně je třeba mít na paměti cíle společnosti, multi-strategický přístup a dostupné zdroje. Existuje několik různých formátů digitální reklamy, například:
- Marketing ve vyhledávačích: Tyto se ve výsledcích vyhledávání zobrazují jako malá ikona „reklamy“ a jsou nejuznávanějšími digitálními reklamami. Dva nejběžnější způsoby platby za tyto reklamy jsou platba za kliknutí nebo cena za míli, což je platba na základě zobrazení, která reklama získá.
- Grafické reklamy: Jedná se o textové a obrázky navržené ve formě bannerových reklam, vyskakovacích reklam a videoreklam. Grafické reklamy se zobrazují na webech třetích stran.
- Reklamy na sociálních médiích: Reklamy, které se objevují při procházení zdrojem sociálních médií.
- Nativní reklama: Reklamy, které nevypadají jako reklamy; řekne doporučeno a bude odpovídat obsahu, který jste si předtím prohlíželi. Po kliknutí na natví reklamu budete přesměrováni na web inzerenta.
- Remarketing: Tato forma digitální reklamy používá soubory cookie, které sledují uživatele na webu a nabízejí reklamy přizpůsobené nedávno prohlíženým webům, produktům nebo službám.