V roce 2015 vznikla aplikace s podobnými funkcemi a rozhraním jako Instagram, ale bez prostoru pro reklamy. Úspěch diktovaný změnami Instagramu
Tendence růstu je v případě aplikace fotografické sociální sítě poněkud anomální. Faktem je, že se Vero objevilo prakticky odnikud a během několika dní se mu podařilo dobýt vrchol nejinstalovanějších aplikací v App Store ve Spojených státech. To vše navzdory tomu, že byla vytvořena v roce 2015 a spuštěna bez velkých fanfár.
Je to nečekaný obrat, nejspíš pro samotného tvůrce a vývojáře Vero, miliardáře libanonského původu Aymana Haririho. Ještě před týdnem byla aplikace prakticky neznámá, takže se ve své kategorii neumístila ani mezi 1500 nejlepšími. Zkrátka sociální síť jako mnoho jiných, která je pravděpodobně předurčena k definitivnímu pádu do zapomnění. Osud si však pro Vero vyhradil lepší podmínky a nyní zažívá chvíle (nečekaného) úspěchu.
Co je Vero a jak funguje
Společnost Vero, která byla spuštěna v roce 2015, se popisuje jako "sociální síť, která vám umožní být sami sebou". Hariri byl zejména otráven zásadami ochrany osobních údajů jiných sociálních sítí, které vydělávají na reklamách. Počítačový vědec libanonského původu se proto rozhodl založit vlastní firmu (s pomocí osobního jmění odhadovaného na 1,3 miliardy dolarů) a vytvořit sociální síť podobnou svým vzhledem i funkcemi Instagramu. Abyste pochopili, jak Vero funguje, stačí, abyste alespoň jednou v životě použili Instagram, a nebudete mít problém se přizpůsobit. Jak již bylo zmíněno, Hariri si při tvorbě své aplikace bere příklad ze sociální sítě, kterou nyní vlastní Facebook, a vypůjčuje si její grafickou podobu a některé funkce. K tomuto základu se přidávají další prvky, jako je možnost zveřejňovat textové poznámky, návrhy písní, videí a knih. Zkrátka tak trochu Instagram a tak trochu Facebook, alespoň co se týče funkčnosti.
Hlavní rozdíly mezi Vero a různými Instagramy, Facebooky a Twittery jsou jiné. Především se příspěvky zobrazují v chronologickém pořadí v časové řadě uživatelů, aniž by se algoritmus snažil určit, které příspěvky jsou nejdůležitější nebo nejvýznamnější. Kontakty jsou naopak rozděleny do čtyř kategorií: soukromé, přátelé, známí a sledující. Stručně řečeno, jde o komplexnější "stratifikaci", než jakou navrhuje Instagram.
Nakonec nechybí ani důraz na politiku ochrany a shromažďování údajů. Vero vzniklo jako reakce na příliš "liberální" zásady a uchovává jen velmi málo údajů o svých uživatelích (jméno a příjmení, datum narození a telefonní číslo) a především je nesdílí s inzerenty ani s vývojáři třetích stran.
Proč se Vero za tak krátkou dobu tak rozrostlo
A to je pravděpodobně tajemství pozdního úspěchu Vero. Uživatelé, kteří už měli dost neustálých aktualizací algoritmu Facebooku a Instagramu, hledali alternativu, která by jim umožnila "vrátit se v čase" a mít možnost samostatně si vybrat, který obsah si zobrazí a který ne (místo toho, aby to nechali na algoritmu).
V posledních několika týdnech aplikace exponenciálně rostla a podle některých analytiků se jí podařilo za pouhých 24 hodin nasbírat více než půl milionu stažení z App Store (a pravděpodobně podobné číslo z Google Play Store). Jedná se pouze o odhady, nikoli o oficiální čísla, ale lakmusovým papírkem úspěchu Vero by mohl být Instagram: nyní je zde více než půl milionu příspěvků vyzývajících k přechodu na jinou platformu s hashtagem #Vero a jejich počet bez přestávky roste každým dnem.