Apple by se mohl rozhodnout koupit vyhledávač DuckDuckGo a nahradit tak vyhledávač Google ve svých chytrých telefonech
Google dnes platí Applu 7 miliard dolarů ročně za to, že je výchozím vyhledávačem v zařízeních se systémem iOS, a vydělává na této investici 15 miliard dolarů. Podle finančního analytika Toniho Sacconaghiho ze společnosti Bernstein by tento kompromis nemusel trvat dlouho.
Podle Sacconaghiho by Apple musel otřást trhem a k tomu by měl přinejmenším dvě možnosti: nahradit dohodu se společností Google rovnocennou dohodou se společností Microsoft, a přejít tak na Bing jako výchozí vyhledávač v systému iOS, nebo koupit DuckDuckGo, nezávislý vyhledávač velmi zaměřený na soukromí uživatelů. Podle Sacconaghiho by platily obě možnosti, ale pro Apple by byla nejvhodnější druhá. V každém případě by to však podle Sacconaghiho nebyla katastrofa pro Google, který by však byl nucen učinit protiopatření.
Apple opouští Google: možnost Bing od Microsoftu
Podle Sacconaghiho by Apple nemusel obnovit smlouvu s Googlem a podepsat dohodu s Microsoftem o stejné hodnotě. Redmondské společnosti by se tato dohoda vyplatila, protože Bing by musel dosáhnout pouze třetiny uživatelů vyhledávače Google, aby generoval zisky, a díky dohodě s Applem by Microsoft mohl jedním tahem získat 13 % mobilního trhu. Zbytek lze získat na ploše díky integraci Bing-Windows. Pro Apple by to byla ekonomicky rovnocenná výměna, ale její výhodou by byl tlak na Google, který se svým Androidem dominuje trhu s mobilními operačními systémy.
Apple opouští Google: Varianta DuckDuckGo
Druhá varianta, tedy ta, která zahrnuje koupi DuckDuckGo, je pro Apple spojena s náklady: musel by se vzdát 7 miliard ročně a navíc zaplatit přibližně jednu miliardu za akvizici DuckDuckGo. Teoreticky je to nejméně výhodná možnost, ale možná ne. Na jedné straně je DuckDuckGo čtvrtým nejpoužívanějším vyhledávačem ve Spojených státech, ale jinde je téměř neznámý, na druhé straně se zaměřuje na ochranu soukromí, což dokonale odpovídá politice společnosti Apple. Společnost Apple se na trhu již několik let prezentuje jako nejspolehlivější volba pro uživatele, kteří hledají bezpečná a nenápadná zařízení. Z ekonomického hlediska by transakce v žádném případě nebyla pro Apple, který rok 2019 uzavřel s čistým ziskem 55 miliard dolarů, nijak hrozná.