Investice do online kampaní jsou pro každou firmu, ať už velkou nebo malou či střední, nezbytné, ale jak to udělat? Vytvořte si vlastní webové stránky a inzerujte online
Inzerce je duší obchodu. Přestože tuto větu pronesl Henry Ford před více než sto lety, je stále aktuální. Přestože se reklamní komunikace oproti době před sto lety radikálně změnila, je propagace prodávaných výrobků nebo služeb základem obchodního úspěchu každé společnosti.
A zatímco dříve se reklama a komunikace online odehrávala v tisku, rozhlase a televizi, dnes dominuje web. Proto je pro společnost, která chce propagovat své výrobky a služby nebo dokonce jen svou značku, nezbytné mít dobře strukturovaný plán digitálního marketingu, který jí umožní zviditelnit se ve všech možných kanálech, které síť nabízí. A tady se věci komplikují: online komunikace může být vyjádřena v různých médiích a každé z nich má svůj vlastní jazyk (psaný i vizuální), svou vlastní logiku fungování a svou vlastní strategii.
Zkrátka, odpovědět na otázku "Jak vytvořit digitální marketingový plán pro vaši společnost" není vůbec jednoduché. Nejbližší odpovědí je spolehnout se na profesionály, kteří dají své schopnosti a profesionalitu do služeb našich výrobků a naší značky. Pokud si však chcete sestavit osnovu, abyste na schůzku nepřišli nepřipraveni, zde je několik návrhů, které mohou být užitečné.
Podnikové cíle
V první řadě je třeba zjistit, jaké jsou cíle vaší společnosti. To znamená, že budete muset provést průzkum trhu, zjistit své konkurenty a silné stránky své společnosti. Tímto způsobem budete moci stanovit seznam priorit a následně i obchodní cíle, k jejichž dosažení by měla marketingová kampaň přispět.
Například budete muset zvolit, na které produkty se zaměřit a které z plánu digitálního marketingu (alespoň zpočátku) vyloučit. Tímto způsobem můžete racionalizovat své úsilí a zdroje a dosáhnout strategických cílů rychleji a bez plýtvání.
Identifikace cílové skupiny
Po identifikaci produktů a cílů, kterých chcete dosáhnout, je třeba přejít k cílové skupině. V závislosti na produktu, který chcete prodávat, budete mít velmi specifické publikum, které by mohlo/mělo mít zájem o vaši komunikační kampaň. Technicky vzato je to okamžik, kdy segmentujete své publikum a vytváříte osobnosti kupujících. Jinými slovy, měla by být vytvořena zobecněná představa typických zákazníků na základě jejich biografických údajů, životního stylu a obchodních preferencí.
Které kanály?
Podle cílové skupiny a produktů by měly být také zvoleny vhodné kanály, které je osloví rychle a bez filtrů a prostředníků. Strategie je založena na dvou krocích: vytvoření webových stránek a inzerci na internetu. V závislosti na typu produktu nebo služby a na zjištěných osobách kupujících si můžete vybrat mezi vytvořením firemního webu nebo blogu s odpovídajícím redakčním kalendářem a strategií umístění SEO a reklamní kampaní v sociálních médiích.
Plán rozpočtu a rozvoje
Po získání všech informací, které bychom mohli nazvat "předběžnými", můžete přejít k akci. Nebo téměř. Nejprve je třeba stanovit plán rozvoje, jeho načasování a rozpočet, který máte k dispozici na jeho realizaci. Bez určení časového horizontu, ve kterém bude digitální marketingový plán vypracován, a peněz, které je třeba investovat do komunikace, nebude možné samotný plán sestavit.
Jak sestavit digitální marketingový plán
Výše uvedené body a informace jsou nezbytné pro sestavení digitálního marketingového plánu a určení časového horizontu, ve kterém bude realizován. Jak však lze snadno odvodit, jak teoretické studium, které je základem plánu, tak praktická část vyžadují znalosti a profesionalitu, které není vždy možné nalézt u pracovníků firmy.
Pokud však chcete zkusit cestu "udělej si sám", Italiaonline poskytuje všem uživatelům užitečné nástroje pro vytvoření digitálního marketingového plánu firmy, aniž by se museli obracet na profesionály v oboru.
Vytvořte si stránky pomocí nástroje Italiaonline, který vám umožní maximální přizpůsobení: Udělej si stránky sám. Začínáte výběrem grafického rozvržení a nastavení stránek, poté přecházíte k obsahu a v tomto případě si můžete zvolit import obsahu z jiného webu nebo z firemní stránky na Facebooku. Jakmile je vše připraveno, můžete přejít na internet a sledovat trendy návštěvnosti díky nástrojům Analytics, které poskytuje Italiaonline.
Pomocí DIY reklamy můžete na druhé straně vytvářet online reklamní kampaně a realizovat tak svůj digitální marketingový plán. Mluvíme o reklamních bannerech na webových stránkách nebo o stále častějších sponzorovaných reklamách na sociálních platformách. Tento nástroj umožňuje vytvořit vícekanálovou kampaň a umožňuje uživateli zvolit, zda se má reklama zobrazit na Googlu a/nebo na podporovaných sociálních platformách (jako je například Facebook a Instagram).
I v tomto případě je ovládání velmi jednoduché: nejprve zvolíte kanály, publikum a zeměpisnou oblast, kterou má kampaň "pokrýt" (což je obzvláště užitečná funkce pro profesionály působící v malých oblastech). Dalším krokem je vytvoření samotné kampaně a stanovení doby trvání a rozpočtu. Pokud vše splňuje vaše očekávání, můžete pokračovat v zadávání inzerátů online.