TikTok: trend „buy now pay later“ se rozjíždí


Na TikToku se rozjíždí nový trend: zveřejňování dluhů nashromážděných pomocí "buy now pay later". Co je BNPL a jak funguje

Nová móda, která se šíří internetem, se nazývá "kup teď a zaplať později". Význam je jasný: jde o aplikace, které umožňují nakupovat online a později platit na splátky. A tak se stále více uživatelů zadlužuje a musí je splácet.

Ale co s tím má společného TikTok? Otázka je jednoduchá: tiktokers si na internetu najdou odbytiště a vyzpovídají se ze svých dluhů svým příznivcům. Zejména uživatelé TikToku stále častěji hlásí, že používají švédskou aplikaci Klarna, která umožňuje nakupovat produkty online, například oblečení a tašky, a platit za ně pohodlně na splátky. Stále více uživatelů TikTokeru se ukazuje v krátkých videích, jak si pomocí aplikace kupují oblečení, dostávají upozornění na platbu a někteří z nich tancují a ukazují účet, který je třeba zaplatit, doplněný nápisem "ochromující dluh". Aplikaci využívají především mileniálové a generace Z, ale její časté využívání znepokojuje ekonomy a možnost pozdějšího splácení těchto nahromaděných dluhů.

Koupit hned a zaplatit později: co to je a jak BNPL funguje

Koupit hned a zaplatit později, známé také jako BNPL, je splácení zakoupeného produktu na splátky Jedná se o vzorec hojně využívaný ve Spojených státech, kde uživatelé internetu často používají k nákupům kreditní karty. Naopak v Itálii není tento model nakupování příliš oblíbený, zatímco v Evropě je stále populárnější.

Několik společností totiž vytváří aplikace, které využívají možnosti koupit teď a zaplatit později, včetně švédské společnosti Klarna, která je velmi populární mezi nakupujícími z generace Z a mileniálů. Průměrný věk uživatelů této aplikace je 33 let a švédská společnost nedávno získala ocenění ve výši přibližně 46 miliard dolarů, což potvrzuje její rychlou expanzi a větší využívání v severní Evropě.

Společnosti nabízející tuto úvěrovou službu jsou nově vznikající fintech společnosti, které ve srovnání s tradičními kreditními kartami neúčtují zákazníkům poplatky ani vysoké úrokové sazby. Společnost Klarna například umožňuje zákazníkům nakupovat a zaplatit celou financovanou částku o 30 dní později nebo ve třech či čtyřech splátkách na delší období bez úroků. Poplatky však platí prodejci, kteří tuto platební metodu akceptují.


Klarna a TikTok: o co jde

Podle agentury Bloomberg je platební metoda BNPL mezi uživateli velmi oblíbená, ale často ji zneužívají. A protože uživatelé jsou mladí, objevil se na TikToku nový trend používání aplikace Klarna. Stále více účtů sdílí své nahromaděné dluhy s vtipnými komentáři a používá aplikaci k natáčení vtipných videí o tom, kolik musí zaplatit.

Joella Louisa, jedna z uživatelek TikToku, kterou cituje agentura Bloomberg, vysvětluje: "Dříve, když jsem neměla peníze, jsem prostě nemohla nakupovat. Nyní s Klarnou mohu. Poté zveřejňuje videa, na kterých ukazuje, jak se obává, že bude muset splatit své dluhy. Louisa vysvětluje: "Někdy je můj dluh 1 000 eur a nemám dobrý plat. Díky Klarně jsou lidé závislí na nakupování."


BNPL: obavy ekonomů

Aplikace jako Klarna umožňují nakupujícím kdykoli nakoupit oblečení, tašky a cokoli jiného, co je kompatibilní s BNPL. Mladí lidé závislí na módě přiznávají, že pokušení nakupovat je silné: pokušení, kterému podlehnou, když koupí teď a zaplatí později, ale které je přivede do dluhů. Ekonomové se obávají, že tato forma financování by mohla dlouhodobě podporovat půjčky, které nelze splácet, a vytvořit tak bublinu.

Hlavní obavou je, že BNPL není regulována a neexistují žádná ochranná opatření pro spotřebitele, kteří jsou povzbuzováni k utrácení, aniž by si uvědomovali, jak velký dluh se jim hromadí. To vysvětluje další uživatelka TikToku, která používá Klarnu, Megan Harkin: "Rozhodně to lidi povzbuzuje k většímu utrácení, zejména když dostanou na konci měsíce zaplaceno. A někdy, když přijde konec měsíce, si ani neuvědomíte, kolik jste utratili, a pak vám polovina výplaty padne na vrácení peněz z Klarny."

Krátce řečeno, kreditní aplikace Buy Now Pay Later jsou pro mladší lidi výhodné, ale musíte mít vše pod kontrolou, abyste se vyhnuli nadměrnému utrácení a byli schopni splácet své dluhy.