Zpětný odkaz, který se někdy nazývá příchozí odkaz (IBL), je termín používaný k popisu externího hypertextového odkazu, který směruje provoz z jednoho webu na druhý. V optimalizaci pro vyhledávače (SEO) je zpětný odkaz důležitý pro signalizaci relevance webové stránky pro vyhledávač. Hodnocení vyhledávání na stránce je často ovlivněno zpětnými odkazy, protože přidávají vrstvu důvěryhodnosti v očích vyhledávačů, jako jsou Google, Bing a DuckDuckGo.
Druhy zpětných odkazů
I když je rozdíl pro netrénované oko zanedbatelný, existují dva typy zpětných odkazů (odkazy dofollow a nofollow), které mají významné důsledky pro hodnocení SEO webových stránek.
Zpětné odkazy dofollow jsou nejběžnějším typem odkazů, protože nevyžadují žádný další kód HTML. Jednoduše hypertextový odkaz na text nebo obrázek, který vyhledávače interpretují jako organický vztah mezi weby. To přidává důvěryhodnost webu, který publikuje zpětný odkaz, stejně jako hostitele samotného zpětného odkazu, protože oba weby jsou považovány za poskytující kvalitní obsah, který je relevantní pro konkrétní publikum.
Zpětné odkazy Nofollow jsou méně časté, protože obsahují značku „rel = nofollow“, která vyhledávaču konkrétně dává pokyn, aby adresu URL ignoroval. Obvykle se používají v případech, kdy byl odkaz sponzorován (což znamená, že společnost nabídla nějaký druh kompenzace, která má být zahrnuta do příspěvku), příspěvky pro hosty a odkazy na smlouvy. I když stále směrují provoz z jednoho webu na druhý, odkazy nofollow poskytují malou výhodu SEO. Jedinou výhradou je, že většina vyhledávačů upřednostňuje dobře zaoblené webové stránky, které obsahují rovnováhu odkazů nofollow a dofollow.
Jak používat zpětné odkazy
Akt přidání zpětného odkazu do systému pro správu obsahu (CMS) je relativně jednoduchý; uživateli stačí propojit pouze text nebo obrázek a samotnou adresu URL. Jak již bylo zmíněno výše, samotný odkaz se automaticky stane zpětným odkazem dofollow, ale zpětný odkaz nofollow vyžaduje přidání atributu „rel = nofollow“ za atribut href.
Aby mohla zpětná vazba fungovat na zlepšení SEO, je nutná určitá strategie. Přestože vydavatel může teoreticky přidat neomezený počet odkazů na svůj obsah, tyto odkazy jsou prospěšné pouze pro web, na který směrují provoz. Získání externího webu pro přidání zpětného odkazu je někdy zdlouhavý úkol, který vyžaduje určitý stupeň budování vztahů s ostatními vydavateli. Zpětné odkazy se někdy dějí organicky, ale často je usnadňují vydavatelé, kteří chtějí zlepšit své hodnocení SEO.
Google Search Console pokyny pro kvalitu konkrétně narušení schématu propojení odkazů nebo zpětné odkazy používané pouze za účelem manipulace s hodnocením stránek. Tyto typy odkazů proto negativně ovlivňují SEO, takže odborníci na digitální marketing by se měli vyhnout nákupu nebo prodeji odkazů, používání odkazů, které jsou nepřirozené, nebo nadměrné výměně odkazů s jinými stránkami. V roce 2012 společnost Google vydala aktualizaci algoritmu (s kódovým označením „Penguin“), která penalizovala vydavatele, o nichž se věřilo, že porušují pokyny pro zpětné odkazy.