Parametry UTM (Urchin tracking module) jsou kód připojený k URL prostřednictvím Google Analytics. Sledují údaje o kampaních pro firmy na základě interakce se zákazníky. Stahování účtu Google Analytics umožňuje firmám nastavit různé parametry. Platforma Google obsahuje funkci vytváření adres URL pro přizpůsobení parametrů.
Typy parametrů UTM
K adrese URL lze přidat pět typů parametrů UTM:
- utm_campaign: název celkové kampaně. Například pokud je název vaší reklamní kampaně BOGO Tie Dye Tees, mělo by to být vaše UTM.
- utm_source: data ze zvoleného zdroje, která připojíte k danému parametru; například odkaz, na který zákazníci kliknou na webovou stránku
- utm_term: identifikuje zpeněžená klíčová slova v kampani
- utm_medium: konkrétní médium, které jste se rozhodli sledovat pro kampaň; například platba za kliknutí
- utm_content: ke kterému konkrétnímu odkazu se zákazník dostal, abyste lépe porozuměli interakcím zákazníků; například rozlišování mezi dvěma odkazy na různá odpaliště tie-dye
Jedna výhrada k parametrům UTM: Pokud je adresa URL sdílená napříč platformami, bude stále mít parametry a může vaší firmě poskytnout zavádějící informace o provozu zákazníků.
Parametry UTM pomáhají ukázat podnikům, kam směřuje provoz, aby mohly optimalizovat výdělky, kanály a zdroje. Tyto parametry umožňují podnikům zjistit, kde a jak zákazníci interagují. Jsou také flexibilní a lze je použít na více médií na internetu.