Instagram spouští novou funkci, která tvůrcům umožní vydělávat na sociální síti peníze: tady je, co jsou odznaky a jak fungují
Instagram zavádí odznaky: na konci testování si nyní více než 50 000 tvůrců obsahu bude moci nechat od svých fanoušků koupit virtuální odznak, který jim umožní vyniknout mezi účastníky živých videí jejich oblíbenců a získat výsadní viditelnost v davu komentářů.
Ačkoli to může znít jako novinka, Instagram není první sociální sítí, která se rozhodla zvýhodnit skupiny příznivců zpeněžením jejich interakce s oblíbenými účty. Stejné chování již používají jiné platformy, například YouTube a Twitch, platforma pro živé vysílání, kterou vlastní společnost Amazon. Facebook Live se také rozhodl přejít na tento typ interakce, a to prostřednictvím nákupu hvězdiček, které mohou fanoušci posílat streamerům během živých videí jako formu virtuální odměny, kterou lze následně v praxi zpeněžit.
Instagram a odznaky: co se mění pro fanoušky
Fanoušci, jak bylo zmíněno výše, se jistě zviditelní na Instagramu. Zakoupením odznaků, které v současné době stojí 0,99, 1,99 a 4,99 dolaru, se mohou během živého vysílání dostat na první místo v seznamu komentářů s možností obdržet živý výkřik. Kromě toho odznak umožní přístup k dalším exkluzivním výhodám, jako je speciální odznak ve tvaru srdce nebo zobrazení vašeho jména na seznamu podporovatelů tvůrce.
Instagram a odznaky: odkud pochází volba
Odznaky Instagramu jsou přirozeným vývojem zpětné vazby veřejnosti, kterou jsme měli v posledních několika měsících. Jen mezi únorem a březnem 2020 vzrostl počet zhlédnutí o 70 %, takže tento obsah má na to, aby se stal pilířem platformy, částečně i v důsledku pandemie, která přesunula mnoho živých událostí na internet.
Pro testování nové funkce se Instagram rozhodl, že si alespoň v počáteční fázi nenechá část výdělku tvůrců. Samozřejmě, až bude mechanismus konečně stabilní a rozšířený na další tvůrce, může se Instagram rozhodnout, že na zavedení odznaků raději vydělá, jak už to dělá na jiných platformách.
Také na IGTV, kde se reklamy teprve testují, mohou tvůrci vydělávat vkládáním reklam do videí. V současné době činí podíl, který z celkového výdělku končí v kapsách tvůrců videí, podle Instagramu přibližně 55 %
Instagram a odznaky: význam zpeněžení pro tvůrce obsahu
Justin Osofsky, provozní ředitel společnosti Instagram, zdůraznil význam zpeněžení obsahu pro ty, kteří používají video jako komunikační nástroj: "Tvůrci posouvají kulturu kupředu. Mnozí z nich tomu věnují svůj život, a proto je pro nás důležité, aby měli snadné způsoby, jak na svém obsahu vydělávat. Jedná se o další kroky v naší snaze učinit z Instagramu nejlepší místo pro tvůrce, kde mohou vyprávět své příběhy, rozšiřovat své publikum a vydělávat si na živobytí."