Termín meme pochází z řeckého mímēma a znamená napodobeninu a jednodušeji označuje obsah, který se rychle rozšíří
Na slovo meme často snadno narazíte v blozích nebo v příspěvcích zveřejněných na různých sociálních sítích. Ne každý však přesně ví, co to znamená. Ve skutečnosti se tento termín používá pro označení vtipného nebo bizarního obsahu, kterým může být obrázek, video, fotografie nebo dokonce věta, která se rychle stane virální a stane se skutečným sloganem.
Ve většině případů je posouzení absolutní popularity internetového memu velmi obtížné, protože některé se vyvíjejí ve specifických skupinách, kde zůstávají omezené, zatímco jiné se uchytí v kontextech, které s původním nemají nic společného, a přesto dosahují vynikající popularity.
Jak se memy rodí
Jsou jistě fenoménem, který nachází mezi uživateli internetu velké uznání. Pojďme zjistit proč a pečlivě zhodnotit význam tohoto pojmu a jeho zajímavý původ, který, na rozdíl od toho, co byste si mohli myslet, není až tak nedávný.
Původ memů
Termín mem pochází z řeckého slova mímēma, což znamená "napodobování", a poprvé ho použil britský etolog a biolog Richard Dawkins v roce 1976 ve své knize Sobecký gen, kde se snaží vysvětlit, jak se šíří kulturní informace. Podle Dawkinse se myšlenky předávají z generace na generaci, stejně jako se geny předávají z otce na syna. Nešíří se však všechny koncepty, ale pouze ty, které jsou považovány za nejplatnější a nejefektivnější.
V původním pojetí memů je tedy vlastně obsažena myšlenka, že jeden nápad může být zavržen a jiné mohou být velmi úspěšné, tedy stát se virálními. Lze tedy říci, že memy existovaly již před příchodem internetu, i když se šířily pomaleji. Dawkins například hovoří o nápisu nalezeném v Pompejích, který se skládal z palindromu charakterizovaného pěti slovy. Stejný nápis se objevuje i na dalších památkách z římské doby, ale jeho význam zatím nikdo nepochopil.
Jaká je funkce memů?
Jaká je vlastně funkce memů? Jistě, ve většině případů jsou vytvořeny pro pobavení uživatelů. Je však třeba poznamenat, že memy lze použít i k tomu, aby koncept získal větší emocionální dopad. Ve Spojených státech například Pentagon vytvořil Centrum pro boj s memy (Meme Warfare Center), jehož cílem je bojovat proti šíření falešných zpráv. Memy totiž pronikly i do politické a společenské sféry a nejednou se jim podařilo přimět lidi k zamyšlení nebo otřást veřejným míněním.
Je však třeba poznamenat, že memy, stejně jako se staly virálními, snadno upadnou v zapomnění, protože internetem se denně šíří neuvěřitelné množství obsahu, který si uživatelé prohlížejí. Zajímá vás, jaký byl první meme, který se stal virálním? Jedná se o obrázek dítěte tančícího cha-cha-cha, který v roce 1996 navrhl grafický designér Michael Girard, aby ukázal dovednosti softwaru. Tento mem se stal tak virálním, že se dokonce objevil v jedné z epizod seriálu Ally McBealová.